Der Unterschied zwischen SEA und SEO

Mikromomente: Wie kleine Impulse die Customer Journey prägen

alexandra@ado.group (Alexandra Hammer) — Thu, 15 Feb 2024 09:55:51 GMT

Deine Kampagnen erzielen einfach nicht den Erfolg, den du dir wünscht? Der Artikel liegt schon im Warenkorb, das Kontaktformular ist fast fertig ausgefüllt, aber kurz vor dem entscheidenden Klick springen deine potenziellen Kund:innen ab und du findest einfach nicht heraus, woran es liegt?

Wenn ja, bist du nicht allein. Die Customer Journey auf Meta kann komplex und verwirrend sein, voller Wendungen und Entscheidungspunkte. Doch hier ist die gute Nachricht: Die Antwort auf deine Unklarheiten liegt womöglich in einem winzig kleinen Moment mit großer Wirkung und kann der Schlüssel zum nachhaltigen Erfolg sein.

In diesem Beitrag werden wir gemeinsam den Nebel lichten und herausfinden, wie du nicht nur die Aufmerksamkeit deiner Zielgruppe gewinnst, sondern auch wie du den passenden Moment identifizierst, um entscheidende Impulse zu setzen.

Was ist die Customer Journey?

Die Customer Journey ist nicht einfach nur ein Weg von Punkt A nach B. Sie ist eine Reise, auf der potenzielle Kund:innen eine Bindung zu deiner Marke aufbauen. Es geht um Emotionen und Erlebnisse, die den Weg ebnen zur Entscheidung – der Conversion.

Warum ist es wichtig, das Verhalten der User:innen entlang der Customer Journey entschlüsseln?

Eine Kaufentscheidung wird in der Regel nicht sofort getroffen – der Weg dorthin erstreckt sich über mehrere Phasen, und jede beinhaltet wichtige Touchpoints zwischen potenziellen Kund:innen und deiner Marke, die du für den nächsten Schritt nutzen kannst.

Nachdem erste Berührungspunkte geschaffen wurden, ist es an der Zeit, das Interesse zu verstärken und schließlich ein tiefes Bedürfnis in ihnen zu wecken, dein Produkt zu besitzen oder deine Dienstleistung in Anspruch zu nehmen.

Ziel ist es, die User:innen bei der Hand zu nehmen und sie gezielt durch diese Reise zu führen, indem du ihr Verhalten genau unter die Lupe nimmst und sie dort wieder ansprichst, wo du sie das letzte Mal verloren hast. Zu verstehen, wo User:innen gedanklich abgeholt werden müssen, ist der Kompass auf dem Weg zum Erfolg. Das ermöglicht dir, ihre Bedürfnisse zu erkennen und individuell auf sie einzugehen – von der ersten Entdeckung bis zum wiederholten Kauf.

Was sind Mikromomente in der Customer Journey?

Mikromomente sind kurze, aber kritische Augenblicke entlang der Customer Journey, in denen Nutzer:innen mit deiner Marke interagieren. Diese flüchtigen Momente haben das Potenzial, das gesamte Verhalten und die Entscheidungen deiner potenziellen Kund:innen zu prägen.

Dabei könnte es sich um das Ansehen eines Videos oder bereits um das Suchen nach Bewertungen handeln – je nachdem, an welchem Punkt der Customer Journey man sich gerade befindet. Es sind die unscheinbaren, aber wirkungsvollen Berührungspunkte, die darüber entscheiden können, ob deine Kampagne erfolgreich ist, eine Conversion erfolgt oder eine dauerhafte Bindung entsteht.

Die Phasen der Customer Journey

Wie schon erwähnt, erstreckt sich die Customer Journey über mehrere Phasen, die jeweils ihre eigenen Herausforderungen und Chancen bieten.

1. Awareness – Bewusstsein

In der ersten Phase liegt der Fokus darauf, die Aufmerksamkeit deiner Zielgruppe zu gewinnen und einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen, sei es bewusst oder unbewusst. Mikromomente in dieser Phase könnten kreative Social Media Posts, auffällige Anzeigen oder inspirierende Videos sein.

Der Schlüssel liegt darin, Interesse zu wecken und die Marke im Gedächtnis zu verankern, um den ersten Schritt in Richtung Kund:innenbindung zu setzen.

2. Interest & Engagement - Interesse & Interaktion

Hier vertiefen sich die Interaktionen und deine potenziellen Kundin:innen zeigen aktiv Interesse. Im besten Fall hast du sie bereits auf deine Website geführt. Ist das der Fall, sind interaktive Website-Elemente dein Go-to-Mikromoment. Wenn sie noch einen kleinen Anstoß brauchen, dann fokussiere dich erst auf ansprechende und informative Inhalte auf Social Media.

Ziel ist es, die Aufmerksamkeit zu halten und die Neugier deiner potenziellen Interessent:innen weiter zu fördern, indem individuelle Bedürfnisse berücksichtigt werden. Du benötigst selbst einen kleinen Anstoß, um deine Kreativität zu entfalten? Kein Problem, wir haben dich abgedeckt. Claudia hat eine ganze Reihe Tipps und Tricks für dich auf Lager, um kreative Blockaden zu überwinden .

3. Consideration – Überlegung

Nachdem sich die Nutzer:innen in der letzten Phase schon intensiver mit deinem Produkt oder deiner Dienstleistung auseinandergesetzt haben, können personalisierte Interaktionen und gezielte Werbung das Interesse vertiefen und die Überlegung in Richtung einer positiven Entscheidung lenken. Nutze dafür strategische Elemente wie personalisierte Empfehlungen via E-Mails, Testimonials von zufriedenen Kund:innen oder Trust-Boni wie eine Geld-zurück-Garantie.

4. Decision - Entscheidung

Jetzt fehlt wirklich nur noch ein kleiner Schubser, um aus potenziellen auch tatsächliche Kund:innen zu machen. Personalisierte Mikromomente sind jetzt wichtiger denn je und können den entscheidenden Unterschied machen.

Besonders gut eignen sich an dieser Stelle der Customer Journey positive Kund:innenenbewertungen, überzeugende Angebote oder Rabatte. Hier darf eine klare Handlungsaufforderung nicht fehlen, um den letzten Schritt zum Kauf zu motivieren.

5. Experience – Nutzung

Du denkst, mit dem Kauf ist das Ziel erreicht? Nicht so schnell! Auch nach der Conversion sind positive Impulse entscheidend, um die Kund:innenbindung zu fördern und sie zu treuen Botschafter:innen zu machen. Die After-Purchase-Experience solltest du also unbedingt ernst nehmen. Sonst lässt du dir wiederholte Käufe oder gar wertvolle Weiterempfehlungen durch die Finger gehen! Das Mindeste ist hier ein herzlicher Willkommensgruß oder ein personalisierter Dankesbrief nach dem Kauf, um positive Erfahrungen zu verstärken.

Tipps und Best Practices, um Mikromomente gezielt in den verschiedenen Phasen der Customer Journey einzusetzen

Verstehen der Zielgruppe

Durch eine detaillierte Analyse kannst du die Bedürfnisse und Präferenzen deiner Zielgruppe besser verstehen und damit Mikromomente zielgerichtet einsetzen.

Personalisierte Interaktion

Nutze gesammelte Daten, um Erlebnisse zu schaffen, die den individuellen Bedürfnissen deiner Kund:innen entsprechen. Erstelle dafür verschiedene Zielgruppen, die du entsprechend der gesammelten Daten segmentierst. Die Customer Journey ist schließlich kein linearer Prozess, sondern ein Kreislauf und nicht in jeder Phase hast du es mit der gleichen Zielgruppe zu tun.

Kontinuierliche Optimierung

Behalte die Zahlen und Entwicklungen im Blick und führe regelmäßige Analysen durch. Die wichtigsten Kennzahlen, um die Effektivität von Mikromomenten zu messen, sind die Click-Through-Rate , das Engagement auf Social Media und die Conversion-Rate . Nimm kontinuierlich Anpassungen basierend auf den gemessenen Erfolgskennzahlen vor und scheue dich nicht davor, nachzujustieren.

Authentizität wahren

Echte und authentische Mikromomente schaffen eine tiefere Verbindung. Vermeide unnötige Inszenierung und zeige dein Unternehmen so, wie es ist.

Nutze Storytelling

Geschichten haben die Kraft, Emotionen zu wecken und eine Verbindung zu schaffen. In Mikromomenten können kurze, authentische Geschichten eingebettet werden, die deine Marke menschlicher und greifbarer machen.

Kund:innenservice als Mikromoment

Freundlichkeit, Schnelligkeit und Lösungsorientierung prägen eine positive Nutzer:innenerfahrung und hinterlassen bleibende Eindrücke!

Konsistenz über alle Kanäle

Mikromomente sollten konsistent über verschiedene Touchpoints und Kanäle hinweg gestaltet werden, um ein einheitliches und echtes Markenerlebnis zu schaffen.

Fazit

Mikromomente sind der unsichtbare Klebstoff, der die Customer Journey zusammenhält. Mit ihnen kannst du subtile, aber wirkungsvolle Impulse setzen, die das Verhalten der Kund:innen nachhaltig beeinflussen.

Wenn du diese kleinen Momente verstehst und gezielt in deine Strategie integrierst, gewinnst du nicht nur die Aufmerksamkeit deiner Zielgruppe, sondern schaffst auch langfristige, emotionale Bindungen. Denke daran: Im Marketing sind es oft die kleinen Dinge, die den größten Unterschied machen.

Whitepaper zum Download

Du möchtest mehr darüber erfahren, wie du Insights über das Nutzer:innenverhalten entlang der Customer Journey für gezieltes Targeting einsetzen kannst? Dann lade dir jetzt unser kostenloses Whitepaper herunter, in dem wir dir anhand einer Schritt-für-Schritt-Anleitung zeigen, wie du Advances Custom Audiences für gezieltes und budgeteffizientes Retargeting erstellst!

Alexandra Hammer

Ihre unstillbare Neugier und kreative Ader machen Alex nicht nur zum Teamliebling, sondern bringen auch frischen Wind in all unsere Abteilungen. Durch ihr "Out of the Box" Denken treibt sie stets Innovation voran – für uns und unsere Kund:innen

Kreativitätstechniken im Grafikdesign: So überwindest du kreative Blockaden

Thu, 21 Dec 2023 09:24:33 GMT

Kennst du das Gefühl, wenn du vor dem leeren Bildschirm sitzt und einfach keine neuen Ideen für dein Grafikdesign-Projekt findest? Keine Sorge, du bist nicht allein. Jede:r Designer:in hat hin und wieder mit kreativen Blockaden zu kämpfen. In diesem Blogbeitrag werden wir verschiedene Kreativitätstechniken erkunden, die dir helfen können, solche Blockaden zu überwinden und frische, innovative Designkonzepte zu entwickeln.

Mind Mapping: Deine Gedanken visualisieren

Mind Mapping ist mehr als nur eine Methode zur Strukturierung von Informationen. Es ist ein kreativer Prozess, der es dir ermöglicht, deine Gedanken auf eine visuelle und organische Weise zu erfassen. Beginne in der Mitte eines leeren Blattes Papier oder deiner digitalen Arbeitsfläche mit dem Hauptthema deines Designs. Von dort aus erstellst du Zweige, die verschiedene Aspekte repräsentieren, sei es Farbpaletten, Schriftarten oder visuelle Elemente. Mind Mapping ist eine großartige Möglichkeit, neue Verbindungen zwischen Ideen herzustellen und unerwartete Ansätze zu entdecken.

Denke daran, dass Mind Mapping nicht nur ein Werkzeug zur Ideenfindung ist, sondern auch dazu dient, Zusammenhänge zu verstehen. Du könntest beispielsweise einen Ast für verschiedene Zielgruppen erstellen und dann Zweige für mögliche visuelle Ansätze für jede Gruppe hinzufügen. Diese Technik fördert eine organische Herangehensweise und kann oft unerwartete Ideen hervorbringen, indem sie die Kreativität von einer anderen Perspektive aus anregt.

Brainstorming: Freie Entfaltung der Kreativität

Ein Brainstorming kann Wunder wirken, um den kreativen Fluss wieder in Gang zu setzen. Setze dich mit Papier und Stift hin und notiere jede Idee, die dir in den Sinn kommt, ohne dich zu zensieren. Hier kommt Quantität vor Qualität. Erst nach diesem Prozess filterst du die vielversprechendsten Ideen heraus. Das Fehlen von Einschränkungen in der Anfangsphase ermöglicht es, unkonventionelle Ansätze zu erkunden und den kreativen Funken zu entfachen.

Wenn du dich in einer Gruppe befindest, kann das Brainstorming besonders fruchtbar sein. Unterschiedliche Blickwinkel und Ansätze erweitern den Ideenpool erheblich. Ermutige alle Teilnehmenden dazu, ihre Gedanken frei zu äußern, ohne Angst vor Kritik. Oft können die Ideen der einen Person die Inspiration für die Ideen einer anderen sein, und so entsteht eine dynamische und kreative Atmosphäre.

Reverse Engineering: Inspiration aus Bestehendem ziehen

Manchmal ist die Lösung für kreative Blockaden bereits vorhanden. Schau dir existierende Designs an, die dich inspirieren, und versuche zu verstehen, was sie besonders macht. Analysiere die Elemente, die gut funktionieren, und überlege, wie du ähnliche Prinzipien auf dein Projekt anwenden könntest. Diese Technik des "Reverse Engineering" eröffnet nicht nur neue Perspektiven, sondern hilft auch dabei, bewährte Designprinzipien zu verstehen und auf innovative Weise anzuwenden.

Achte darauf, nicht in die Falle der bloßen Nachahmung zu tappen. Der Zweck des Reverse Engineerings ist es, Inspiration zu sammeln und nicht, Ideen direkt zu kopieren. Frage dich, warum bestimmte Elemente funktionieren, welche Emotionen sie auslösen, und wie du diese Prinzipien in deinem eigenen Kontext anwenden kannst. Durch diesen kritischen Ansatz transformierst du Inspiration in etwas Einzigartiges und Originelles.

Storyboarding: Eine Geschichte erzählen

Wenn dein Grafikdesign eine Geschichte vermitteln soll, kann Storyboarding eine äußerst effektive Methode sein. Skizziere grob die Abfolge der visuellen Elemente, um den Fluss und die Erzählstruktur deines Designs zu verstehen. Dies hilft nicht nur bei der Entwicklung einer klaren visuellen Geschichte, sondern fördert auch die Kreativität bei der Gestaltung einzelner Szenen. Das Storyboard dient als Leitfaden, um sicherzustellen, dass dein Design die gewünschte Botschaft effektiv vermittelt.

Wenn du ein Storyboard erstellst, denke nicht nur an die Abfolge von Bildern, sondern auch an den Rhythmus und die Dynamik deiner Geschichte. Betone Schlüsselmomente durch die Anordnung und Größe der Elemente. Experimentiere mit verschiedenen Layouts, um den besten Fluss zu finden. Ein gut gestaltetes Storyboard kann nicht nur die visuelle Struktur verbessern, sondern auch dazu beitragen, das emotionale Engagement deiner Zielgruppe zu steigern.

Kollaboration: Ideen mit anderen teilen

Die Zusammenarbeit mit anderen ist ein unschätzbares Werkzeug, um kreative Blockaden zu überwinden. Teile deine Ideen und Entwürfe mit Kolleg:innen oder Freund:innen und bitte um konstruktives Feedback. Der Austausch von Perspektiven kann nicht nur frische Ideen bringen, sondern auch helfen, potenzielle Schwächen in deinem Design zu identifizieren. Kollaboration ist eine kraftvolle Ressource, um die Kreativität auf ein neues Level zu heben.

Beim Teilen von Ideen ist Offenheit von entscheidender Bedeutung. Begrüße unterschiedliche Meinungen und betrachte Kritik als Möglichkeit, dein Design zu verbessern. Schaffe eine positive und unterstützende Umgebung, in der jede Idee gehört wird. Manchmal können die besten Ideen aus einer kleinen Anregung oder einem Hinweis kommen, den du vielleicht alleine übersehen hättest. Die kollektive Intelligenz einer Gruppe kann erstaunliche Ergebnisse hervorbringen.

Digitale Tools: Kreativität am Bildschirm entfalten

Nutze die Vielfalt digitaler Werkzeuge, die dir zur Verfügung stehen. Illustrationssoftware, Design-Apps und Online-Ressourcen bieten unendliche Möglichkeiten zur Erweiterung deiner kreativen Grenzen. Experimentiere mit verschiedenen Werkzeugen und Effekten, um neue Designmöglichkeiten zu entdecken. Die digitale Welt eröffnet eine Fülle von Tools, um deine Kreativität zu entfalten und einzigartige Designs zu schaffen.

Scheue nicht davor zurück, neue Software oder Funktionen auszuprobieren. Die ständige Weiterentwicklung digitaler Werkzeuge ermöglicht es, innovative Designansätze zu testen. Wenn du beispielsweise normalerweise mit Vektorgrafiken arbeitest, probiere Texturen und Pinsel in deinem Tool aus. Die digitale Umgebung ist flexibel und bietet Raum für Experimente, um deinen kreativen Ausdruck zu erweitern.

Pausen: Den Geist regenerieren lassen

Es ist wichtig, sich bewusst Pausen zu gönnen. Manchmal ist die beste Lösung, einfach mal kurz Abstand zu nehmen. Stehe auf, gehe spazieren, mache eine kurze Atempause. Dein Gehirn braucht Zeit zur Regeneration, und oft kommen die besten Ideen, wenn du dich von der Arbeit entfernst. Gönn dir die Freiheit, deinen Gedanken freien Lauf zu lassen, ohne den Druck, sofort eine Lösung finden zu müssen.

Während dieser Pausen kannst du auch bewusst über deine Herausforderungen nachdenken. Manchmal können die besten Ideen auftauchen, wenn dein Geist entspannt ist und Raum für Kreativität hat. Notiere dir spontane Einfälle oder Skizzen, um sie später in deinen Designprozess zu integrieren. Pausen sind keine Verschwendung von Zeit, sondern ein wichtiger Bestandteil des kreativen Prozesses.

Fazit: Kreativität ist ein Prozess, kein Ergebnis

Die Überwindung von kreativen Blockaden im Grafikdesign erfordert Geduld und verschiedene Herangehensweisen. Diese Kreativitätstechniken bieten vielfältige Möglichkeiten, deinen Designprozess zu beleben und innovative Konzepte zu entwickeln. Denke daran, dass Kreativität ein kontinuierlicher Prozess ist, der Zeit, Experimente und manchmal auch Fehler, aus denen man lernen kann, erfordert. Nutze diese Techniken als Werkzeuge, um deine kreative Arbeit zu bereichern und einzigartige Designs zu schaffen.

Lebe deine Kreativität mit Canva aus

Du sprühst nach Anwendung dieser Methoden nur so vor Kreativität? Mit Canva kannst du deine kreativen Ideen gleich umsetzen. Um dir dabei zu helfen, haben wir die wichtigsten Tipps und Tricks für die Nutzung für dich zum Download bereitgestellt.

Claudia Schröder, BA

Als Junior New Media Designerin vertieft sich Claudia am liebsten in alles rund um Grafik und Design. Je kreativer, umso besser!

Warum ist responsives Webdesign für dich entscheidend?

Thu, 07 Dec 2023 09:15:00 GMT

In unserer digitalen Ära, in der du das Internet über verschiedenste Geräte nutzt, spielt responsives Webdesign eine entscheidende Rolle. Es ist nicht nur eine Option, sondern eine Notwendigkeit, um sicherzustellen, dass Websites auf allen Bildschirmgrößen und -arten optimal für dich dargestellt werden. Lass uns die Gründe für die Wichtigkeit von responsivem Webdesign genauer betrachten und schauen, wie du es am besten umsetzen kannst.

Warum ist responsives Webdesign so wichtig für dich?

Vielfalt der Geräte:

Du benutzt eine breite Palette von Geräten, von Smartphones über Tablets bis zu Desktop-Computern. Daher ist es entscheidend, dass Websites konsistent und ansprechend aussehen, unabhängig davon, welches Endgerät du gerade nutzt.

Optimierung der Benutzererfahrung:

Responsives Design gewährleistet eine positive Benutzererfahrung. Du solltest nicht mit unleserlichen Texten oder überladenen Seiten kämpfen müssen, wenn du auf deine bevorzugten Geräte zugreifst.

SEO-Vorteile für dich:

Suchmaschinen wie Google bevorzugen responsive Websites, da sie die gleiche URL und HTML verwenden, was die Indexierung und Bewertung erleichtert. Eine mobilfreundliche Website wird höher in den Suchergebnissen platziert, was dir dabei hilft, schneller auf relevante Informationen zuzugreifen.

Zukunftssicherheit für deine Bedürfnisse:

Technologische Entwicklungen bringen ständig neue Gerätetypen und Bildschirmgrößen hervor. Responsives Webdesign stellt sicher, dass eine Website für zukünftige Entwicklungen gerüstet ist und du immer eine optimale Darstellung erhältst.

Tipps für die optimale Umsetzung auf deinen Geräten:

Mobile First-Ansatz:

Webseiten sollten mit dem Design für mobile Geräte beginnen und dann für größere Bildschirme skaliert werden. So wird sichergestellt, dass das grundlegende Layout und die Benutzererfahrung auf kleinen Bildschirmen effektiv sind.

Flexible Raster und Bilder für deine Darstellung:

Verwende flexible Raster und Bilder, die sich automatisch an verschiedene Bildschirmgrößen anpassen. Dadurch wird sichergestellt, dass die Inhalte auf jedem deiner Geräte gut lesbar sind.

Media Queries für deine Bedürfnisse nutzen:

Media Queries ermöglichen es, bestimmte CSS-Stile auf bestimmten Bildschirmgrößen oder -arten anzuwenden. Das erlaubt eine gezielte Anpassung für optimale Darstellung auf deinen Geräten.

Touchscreen-Freundlichkeit für deine Interaktion:

Berücksichtige die Interaktion über Touchscreens, indem Tasten und Schaltflächen ausreichend groß gestaltet werden und genügend Abstand zwischen interaktiven Elementen vorhanden ist.

Performance optimieren für deine Geschwindigkeit:

Achte auf die Ladezeiten, insbesondere auf mobilen Geräten. So wird sichergestellt, dass du eine reibungslose Nutzererfahrung erlebst. Bilder werden optimiert, und die Anzahl der HTTP-Anfragen wird minimiert.

Browserkompatibilität für deine Auswahl:

Websites sollten auf verschiedenen Browsern getestet werden, um sicherzustellen, dass sie auf allen gängigen Plattformen konsistent für dich funktionieren.

Usability-Tests für deine intuitive Bedienung:

Führe regelmäßig Usability-Tests durch, um sicherzustellen, dass die Website auf verschiedenen Geräten für dich intuitiv und benutzerfreundlich bleibt.

Weiterführende Überlegungen zum Responsiven Webdesign:

Adaptive Bilder und Videos für eine ansprechende Darstellung:

Stelle sicher, dass nicht nur die Raster und Bilder flexibel sind, sondern auch, dass Bilder und Videos sich automatisch an verschiedene Bildschirmgrößen anpassen. Das garantiert eine optimale visuelle Erfahrung, egal welches Gerät du gerade benutzt.

CSS-Frameworks für eine erleichterte Gestaltung:

Nutze CSS-Frameworks wie Bootstrap oder Foundation, um den Prozess des responsiven Designs zu erleichtern. Diese bieten vorgefertigte Komponenten und Raster, die die Implementierung von responsiven Elementen vereinfachen.

Progressive Web Apps (PWAs) für mehr Funktionalität:

Entdecke die Welt der PWAs, die nicht nur eine responsive Gestaltung ermöglichen, sondern auch Funktionen wie Offline-Zugriff und Push-Benachrichtigungen bieten. Diese Features verbessern deine gesamte Benutzererfahrung erheblich.

Browser-Entwicklertools für präzise Tests:

Moderne Browser stellen Entwicklertools bereit, mit denen du deine Website auf verschiedene Geräteemulationen testen kannst. So stellen wir sicher, dass das Design reibungslos auf deinem bevorzugten Gerät funktioniert.

Accessibility nicht vergessen – für eine inklusive Erfahrung:

Barrierefreies Design ist integraler Bestandteil unseres responsiven Webdesigns. Wir stellen sicher, dass unsere Website für Menschen mit unterschiedlichen Fähigkeiten zugänglich ist, damit jeder die Informationen problemlos erreichen kann.

Content Delivery Network (CDN) für schnelle Ladezeiten:

Die Implementierung eines CDNs optimiert die Ladezeiten weiter, besonders wenn du von verschiedenen Standorten aus auf unsere Website zugreifst. So garantieren wir eine flüssige Nutzung, egal wo du dich befindest.

Technologische Trends im Auge behalten – für deine Zukunft:

Wir bleiben auf dem Laufenden über neue Technologien, die das responsive Webdesign beeinflussen könnten, wie zum Beispiel fortschrittliche CSS-Funktionen, WebAssembly oder verbesserte Browserfunktionen. So stellen wir sicher, dass unsere Website immer auf dem neuesten Stand ist und dir innovative Funktionen bietet.

Fazit

Responsives Webdesign ist mehr als nur ein Trend; es ist eine strategische Notwendigkeit für den Erfolg moderner Websites. Die Anpassungsfähigkeit an verschiedene Geräte sichert nicht nur eine breitere Reichweite, sondern auch eine positive Nutzererfahrung und bessere Sichtbarkeit in Suchmaschinen. Durch die Umsetzung der genannten Tipps können Designer sicherstellen, dass ihre Websites nicht nur gut aussehen, sondern auch optimal funktionieren, unabhängig vom genutzten Gerät.

Kontakt

Verena Dax

Verena ist unser kreatives Mastermind, wenn es um Webdesign und

E-Commerce-Websites geht.

Mit ihrem Gespür für Ästhetik und Funktionalität erstellt sie nicht nur tolle Websites, sondern zaubert auch Grafiken für Social Media und Google Ads, die einfach jede:n überzeugen.

Webinare als Marketing-Turbo

teresa@ado.group (Teresa Rheinwald) — Thu, 30 Nov 2023 13:10:55 GMT

Im Universum des Online Marketings sind Webinare mittlerweile nicht mehr wegzudenken. Ihre flexible Anwendung in verschiedenen Bereichen macht sie zu einem Schlüsselelement für die direkte Interaktion mit deiner Zielgruppe. Durch Webinare kannst du nicht nur die Online-Präsenz deines Unternehmens stärken, sondern auch die Kund:innenbindung auf eine ganz neue Ebene heben.

In unserem Beitrag erfährst du, wie du definitiv Aufmerksamkeit generierst, worauf du achten solltest und wie du Webinare in deiner Online Marketing Strategie optimal einsetzen kannst.

Warum Webinare?

Statistiken und Studien erzählen eine klare Geschichte über die Wirksamkeit von Webinaren. Laut dem “State of Marketing Report 2023” von HubSpot hielten 80 % der befragten Unternehmen 2022 Live-Events ab. Von diesen gaben 30 % an, dass sie mindestens einmal im Monat Webinare veranstalteten und durch diese das meiste Engagement und den höchsten ROI (Return on investment) erzielten.

Brand Awareness mit Webinaren

In einem gut durchgeplanten Online-Event hast du die direkte Möglichkeit, potenzielle Kund:innen und Partner:innen zu überzeugen. Die Interaktivität und Live-Präsentationen erlauben es dir, deine Kompetenz, Expertise, Leidenschaft und das umfangreiche Wissen in deinem Bereich auf eine lebendige Weise zu vermitteln. Dieser direkte Austausch schafft nicht nur Vertrauen während des Webinars, sondern setzt auch nachhaltige Impulse für die Brand Awareness.

Aber der Einfluss beschränkt sich nicht nur auf die Live-Präsentationen. Nach dem Webinar sorgen die zur Verfügung gestellten Aufzeichnungen und weiteren Inhalte für anhaltende Brand Awareness. Diese Ressourcen ermöglichen es den Teilnehmer:innen und anderen Interessierten, sich zu einem späteren Zeitpunkt erneut mit deinem Unternehmen, deinen Inhalten und deiner Marke auseinanderzusetzen. Dadurch wird der Impact des Webinars verstärkt und du bleibst länger im Gedächtnis der Zielgruppe präsent. Damit steht auch ein weiterer Vorteil in Zusammenhang, den wir im nächsten Abschnitt behandeln.

Vorbereitung von Webinaren

Die Planung eines erfolgreichen Webinars erfordert strategische Schritte. Angefangen von der Wahl des Themas, das deine Zielgruppe anspricht, bis hin zur sorgfältigen Auswahl der Plattform(en), ist die Vorbereitung entscheidend für den Erfolg. Aber welche Plattformen sind überhaupt die richtigen, wenn es um Webinare geht? Zwei essenzielle Plattformen beleuchten wir nachfolgend!

Webinare auf LinkedIn

LinkedIn bietet Unternehmen eine Vielzahl von Funktionen, um das volle Potenzial von Webinaren auszuschöpfen. Durch die Erstellung von Veranstaltungen auf LinkedIn kannst du dein Event effektiv ankündigen und detaillierte Informationen wie Datum, Uhrzeit, Beschreibung, Link zur Anmeldung, etc. bereitstellen.

ado-Tipp: Nutze zudem die Option, dein Webinar in relevanten LinkedIn-Gruppen zu teilen, um ein spezifisches, fachkundiges Publikum zu erreichen!

Wenn du Live-Webinare durchführen möchtest, ist LinkedIn Live eine tolle Option, um Inhalte in Echtzeit zu streamen. Veröffentliche außerdem Beiträge und Artikel auf deinem LinkedIn-Unternehmensprofil, um vorab Informationen über das Webinar zu teilen und Interesse zu wecken. Zusätzlich empfehlen wir LinkedIn Ads zu nutzen, um gezielt nach Berufsbezeichnungen, Branchen, Tätigkeitsbereichen, etc. zu targetieren und somit die Sichtbarkeit deines Webinars zu steigern.

Solltest du noch keine Unternehmensseite auf LinkedIn erstellt haben bzw. dich noch nicht mit LinkedIn Ads auseinandergesetzt haben, helfen wir dir gerne dabei. Vorab kannst du dir auch gerne unseren Beitrag “ LinkedIn: Content Update 2023 ” durchlesen, um mehr zum Thema LinkedIn Marketing zu erfahren.

Durchführung und Interaktion während des Webinars

Während des Webinars ist das Interagieren mit den Zuschauer:innen ein entscheidender Aspekt für den Erfolg. Das Ziel ist es, das Engagement der Zuhörer:innen zu steigern und sie aktiv in den Inhalt einzubinden. Die Einbindung interaktiver Elemente wie Live-Q&A-Sessions, Umfragen, Chat-Funktionen, etc. ermöglicht es, eine dynamische und lebendige Atmosphäre zu schaffen. Diese interaktiven Tools bieten nicht nur die Möglichkeit, auf Fragen oder Kommentare der Teilnehmer:innen direkt einzugehen, sondern sorgen auch dafür, dass diese sich aktiv beteiligen und einbezogen fühlen.

Webinar-Nachbereitung und Follow-up

Nach dem Webinar ist es entscheidend, den Kontakt zu den Teilnehmer:innen aufrechtzuerhalten. Die Nachbereitung umfasst verschiedene Maßnahmen wie die Bereitstellung von Aufzeichnungen des Webinars sowie das Versenden von Follow-up E-Mails. Letztere bieten dir die Möglichkeit, den Teilnehmer:innen zusätzliche Ressourcen anzubieten, Dank auszusprechen und sie zu weiteren Interaktionen mit deinem Unternehmen zu ermutigen. Follow-up E-Mails können auch ergänzende Informationen oder Sonderangebote beinhalten, die das Interesse der Teilnehmer:innen weiter anregen.

Erfolgsmessung und Optimierung von Webinaren

Die Performance-Analyse von Webinaren basiert auf verschiedenen KPIs wie zum Beispiel: Anzahl der Anmeldungen, Anzahl der tatsächlichen Teilnehmer:innen, Engagement während des Webinars, Conversionrate nach dem Event, etc. Diese Daten bieten Einblicke in die Effektivität des Webinars und ermöglichen eine detaillierte Analyse. Durch die Auswertung dieser KPIs kannst du gezielt Optimierungen vornehmen, um zukünftige Webinare zu verbessern.

Fazit

Eine effektive Planung, Durchführung und Nachbereitung sind grundlegend für den Erfolg eines Webinars. Der Blick in die Zukunft des Webinar-Marketings verdeutlicht, dass die Schwerpunkte verstärkt auf Interaktivität, Personalisierung und echtem Mehrwert liegen werden. Webinare ermöglichen dir nicht nur die direkte Interaktion mit der Zielgruppe, sondern bieten auch eine effektive Möglichkeit, Fachwissen zu teilen, Vertrauen aufzubauen und die Kund:innenbindung zu stärken. Die Vielfalt der Plattformen und die Nutzung unterschiedlicher Strategien zur Bewerbung, Durchführung und Nachbereitung von Webinaren zeigen, wie flexibel und wirkungsvoll diese Marketinginstrumente sind.

Anleitung: Advanced Custom Audiences erstellen zum Download

Solltest du bereits erste Erfahrungen im Webinar-Marketing haben, zahlt es sich auf jeden Fall aus, über bezahlte Anzeigen inklusive Retargeting (Wiederansprache der Zielgruppe) nachzudenken. Durch gezielte Werbeanzeigen kannst du Teilnehmer:innen wieder ansprechen und für zukünftige Webinare erneut gewinnen. Lade dir dazu jetzt unser kostenloses Whitepaper herunter, in dem wir dir anhand einer Schritt-für-Schritt-Anleitung auf Meta zeigen, wie du Advances Custom Audiences für gezieltes und budgeteffizientes Retargeting erstellst!

Teresa Rheinwald
Teresa ist eine Online Marketing Allrounderin! Von Social Media Kanälen, wie Facebook, Instagram und LinkedIn, über SEO-Audits bis hin zu Google Ads: Sie liebt neue, kreative sowie analytische Herausforderungen!

SEO-Trends: 5 Prognosen für 2024

Thu, 23 Nov 2023 10:03:24 GMT

Es zeichneten sich heuer bereits einige spannende Entwicklungen ab, die einen bedeutenden Einfluss auf die zukünftige SEO-Landschaft haben könnten. Wir haben einen Blick auf die SEO-Trends 2024 geworfen und teilen fünf Prognosen mit dir.

Prognose Nr. 1: E-E-A-T* ist noch lange nicht gegessen

E-E-A-T steht für Expertise, Erfahrung („Experience“), Autorität („Authoritativeness“) und Vertrauen „Trustworthiness“) und ist ein Konzept, das Google laufend weiterentwickelt. Obwohl sich die Definition einer guten Nutzer:innenerfahrung im Laufe der Jahre stetig verändert hat, hat Google stets die Bereitstellung der besten Ergebnisse für Nutzer:innen gegenüber anderen Faktoren priorisiert. Somit kannst du davon ausgehen, dass sich diese Tendenz in der Zukunft von SEO fortsetzen wird. Google wird auch 2024 Webseiten bevorzugen, die User:innen persönliche oder praktische Erfahrung, nachweisbare Fachkenntnisse, hohe Autorität durch qualitative und relevante Backlinks und Medienpräsenz sowie einen hohen Trust durch Faktoren wie Datenschutz, Sicherheit und Transparenz bieten. Die positive Nutzer:innenerfahrung wird uns auch bezogen auf visuell ansprechenden und leicht konsumierbaren Content 2024 weiter beschäftigen.

Prognose Nr. 2: KI, maschinelles Lernen und die Zukunft der Suchalgorithmen

Die lautesten Stimmen der KI-Diskussion betonen, dass Künstliche Intelligenz SEO endgültig aus der Welt des Online Marketings drängen könnte und Chatbots Suchmaschinen zukünftig ersetzen werden. Die Frage, „ob SEO 2024 tot sein wird“, stellt sich auch Evergreen Media in diesem Beitrag und argumentiert dagegen. Wir sind ebenfalls der Meinung, dass es in absehbarer Zeit sicher nicht dazu kommen wird. Fragen, die eine klare Antwort haben, können zwar durchaus auch von Chatbots beantwortet werden, Suchende stellen jedoch weit mehr als nur solche Fragen. Vor allem bei komplexeren Suchanfragen zu tagesaktuellen Themen kommt man mit Chatbots nicht weit, da ihre Datengrundlage nicht aktuell genug ist.

Dennoch wird die Entwicklung der Suchalgorithmen weiterhin maßgeblich von künstlicher Intelligenz und maschinellem Lernen beeinflusst. Im Jahr 2024 werden Suchmaschinen noch besser in der Lage sein, die Intentionen der Nutzer:innen zu verstehen und relevante Ergebnisse bereitzustellen. Die Integration von ChatGPT in Microsoft Bing, aber auch Search Generative Experience (SGE), das KI-gestützte Suchergebnis von Google, deuten darauf hin, dass KI und Suchmaschinen auf neue Art kombiniert werden. Somit wird auch die Implementierung von KI in SEO-Strategien entscheidend sein, um mit den sich ständig weiterentwickelnden Suchalgorithmen Schritt zu halten.

Prognose Nr. 3: Voice Search: Die Zukunft des gesprochenen Wortes

Dieser SEO-Trend ist schon länger im Gange und wird sich im kommenden Jahr weiter durchsetzen. Indirekt hängt die Rolle, die Voice Search im SEO-Bereich haben wird, mit den KI-Entwicklungen zusammen. Immer mehr User:innen suchen Informationen so, wie sie sie gesprochen kommunizieren würden und auch mittels Chatbots erfragen. Du solltest deine SEO-Strategien und deinen Content vermehrt auf natürliche Sprache und konversationsähnliche Suchanfragen optimieren, wenn du mit deiner Website in den Ergebnissen von Sprachsuchen besser gefunden werden willst. Du brauchst mehr Informationen zu Voice Search SEO? Dann kannst du hier nachlesen.

Prognose Nr. 4: Mobile First bleibt weiterhin wichtig

Im Jahr 2024 wird die Dominanz der mobilen Suche weiter zunehmen. Webseiten von Unternehmen, welche noch nicht oder nicht ausreichend für mobile Endgeräte optimiert sind, drohen damit maßgebliche Einbußen bei ihrem Ranking in den Suchergebnissen. Die Mobile-First-Indexierung bleibt somit ein zentraler Aspekt im SEO-Geschehen.

Prognose Nr. 5: “Zero-Click-Searches” nehmen zu

Immer mehr User:innen führen sogenannte Zero-Click-Suchen durch. Das bedeutet mehr und mehr Suchanfragen, bei denen ein:e Nutzer:in nicht auf eines der angezeigten Ergebnisse klickt. Laut der Zero Click Studie von Semrush, verlassen 57 % der mobilen und etwa 25 % der Desktop-Suchenden die SERPs, ohne auf ein organisches oder ein bezahltes Ergebnis zu klicken. Keine Klicks, kein Traffic: Woher kommt diese Entwicklung und wie kannst du deine Chancen auf Klicks erhöhen?

Werden Informationen direkt auf Google angezeigt und sind selbsterklärend, benötigen User:innen keine weiteren Detailinformationen zum gesuchten Thema. Dadurch ist auch ein Klick nicht mehr notwendig. Um dem entgegenzuwirken, finden Featured Snippets und Rich Snippets immer mehr Anwendung in den Suchmaschinen. Führt die Nutzung von Featured Snippets dich direkt zu mehr Klicks? Nein.

Wenn du dir jedoch die sogenannte „Position Null“ für wichtige Keywords sicherst, verbesserst du deine Ausgangslage, denn das erhöht nicht nur deine Chancen, Klicks von User:innen zu erhalten, die sich die Ergebnisse ansehen, sondern steigert auch die Markenbekanntheit. Damit wird es wahrscheinlicher, dass Nutzer:innen bei zukünftigen Suchanfragen auf deine Website klicken oder deine Website sogar direkt besuchen.

Fazit

Vieles bleibt gleich, einiges ändert sich. Natürlich kann niemand die Zukunft vorhersehen und prognostizieren, wohin sich die SEO-Welt 2024 tatsächlich entwickeln wird. Wir können jedoch guten Gewissens davon ausgehen, dass die Bedeutung der Content Experience über die Dominanz der mobilen Suche bis hin zu KI-gesteuerten Suchalgorithmen und Voice Search Optimization nicht abnehmen wird.

ado Checkliste - 6 Praxis-Tipps für Voice Search SEO

Während du gespannt darauf wartest, wie sich die SEO-Welt 2024 entwickelt, kannst du mit unserer Checkliste dein Voice Search SEO überprüfen und beruhigt ins neue Jahr starten.

Anita Lindenthal, MA

Anita ist Team Lead der Abteilung Google Ads & SEO und damit die erste Anlaufstelle, wenn's bei uns um Suchmaschinen-Themen jeglicher Art geht. Ein Digital Native vom Scheitel bis zum Zeh; durch deren Adern Keywords fließen.

Meta-Retargeting-Strategien für die Black Week

alexandra@ado.group (Alexandra Hammer) — Thu, 16 Nov 2023 12:09:48 GMT

Die Black Week steht vor der Tür und du möchtest sicherstellen, dass deine Online Marketing Strategien für Facebook und Instagram in Topform sind, oder? Keine Sorge, wir haben dich abgedeckt! In diesem Artikel schlüsseln wir auf, worauf es beim Retargeting ankommt und zeigen dir, warum es während der Black Week besonders entscheidend ist. Lass uns loslegen!

Was ist Retargeting eigentlich und warum brauche ich das?

Gute Frage! Retargeting ist wie das digitale Gedächtnis deiner Website. Es ermöglicht dir, User:innen, die deine Website bereits besucht haben, auf Facebook und Instagram wiederzufinden. Das ist ziemlich cool, oder?

Warum ist das während der Black Week so wichtig? In dieser Zeit sind die Leute auf der Jagd nach den besten Schnäppchen. Mit Retargeting kannst du dich in Erinnerung rufen und sicherstellen, dass deine Meta-Werbeanzeigen im Black Week Jungle nicht untergehen, sondern zielgerichtet an potenzielle Kund:innen ausgespielt werden.

Arten von Retargeting-Strategien: Was kann ich tun?

Hier wird es spannend. Es gibt verschiedene Arten von Retargeting-Strategien, die du während der Black Week einsetzen kannst:

1. Standard Retargeting

Du kannst User:innen, die deine Website besucht haben, erneut ansprechen, indem du sie einer Custom Audience hinzufügst und ihnen gezielte Anzeigen auf Facebook und Instagram zeigst.

2. Dynamisches Retargeting

Wenn du einen E-Commerce-Shop hast, kannst du einen Produktkatalog hochladen und in dein Kampagnen-Set-up einpflegen. Der Algorithmus übernimmt dann die Arbeit und spielt den User:innen individuell genau die Produkte aus, die sie bereits auf deiner Website angesehen haben. So kannst du ihnen genau das zeigen, wofür sie sich bereits interessiert haben.

3. Retargeting auf Grundlage des Nutzer:innenverhaltens

Oft macht es Sinn, die Zielgruppe etwas einzugrenzen, indem du etwas mehr ins Detail gehst. Hierfür empfiehlt es sich, dein Retargeting auf bestimmte Website-Events zu optimieren. Du kannst Leute ansprechen, die bestimmte Aktionen auf deiner Website durchgeführt haben, wie das Ansehen eines Videos oder das Hinterlassen eines Warenkorbs.

Wie segmentiere ich meine Zielgruppen?

Die Kunst des Retargeting liegt darin, deine Zielgruppen klug zu segmentieren. Überlege, wen du ansprechen möchtest. Dafür musst du als Erstes entscheiden, wie groß deine Zielgruppe sein soll und was im Rahmen deines Budgets Sinn macht. Vielleicht sind es Personen, die deinen Shop besucht haben, aber nichts gekauft haben. Oder diejenigen, die ihren Warenkorb verlassen haben. Das ist der Schlüssel – je spezifischer, desto besser!

Hört sich logisch an, aber was heißt das in der Umsetzung? Je nachdem, welche Produkte oder Dienstleistungen du anbietest, ist eine wichtige Überlegung, auf welcher Ebene du potenzielle Kund:innen ansprechen möchtest? Und vor allem – wie treffen deine Kund:innen eine Kaufentscheidung?

Grundsätzlich ist zu sagen, dass Kaufentscheidungen auf Social Media Kanälen eher spontan und emotional getroffen werden. Es handelt sich um sogenanntes Push-Marketing. Halten wir uns auf Social Media Kanälen auf, tun wir das schließlich nicht mit der Intention etwas zu kaufen, sondern im Zweifelsfall, um uns die Zeit zu vertreiben.

Nach Nutzer:innenverhalten zu segmentieren ist also definitiv ein Ass im Ärmel, da Meta bereits im Vorhinein einschätzen kann, welche Nutzer:innen beispielsweise am ehesten dazu tendieren, Links zu folgen oder Kaufvorgänge abzuschließen. Wie du siehst, ist Zielgruppensegmentierung ein tiefgehendes Thema, zu dem man sich umfassende Gedanken machen muss. Aber keine Sorge – du musst da nicht alleine durch! Am Ende dieses Artikels erwartet dich ein Whitepaper inklusive Schritt-für-Schritt-Anleitung für die Erstellung von Advanced Custom Audiences basierend auf dem Nutzer:innenverhalten.

Tools und Funktionen: Was steht mir zur Verfügung?

Facebook und Instagram bieten eine Fülle an Möglichkeiten, um deine Retargeting-Strategien zu optimieren.

Facebook Pixel: Ohne Tracking geht es nicht

Sauberes Tracking bildet die Basis für erfolgreiches Retargeting und ist unverzichtbar. Der Facebook Pixel ist hierbei ein Game-Changer! Er ermöglicht es dir, das Verhalten deiner Website-Besucher:innen zu verfolgen. Mit diesem kleinen Helferchen kannst du sehen, welche Seiten sie besucht haben, welche Produkte sie angesehen haben und sogar, wie weit sie im Kaufprozess gekommen sind. Hier erfährst du, wie du den Facebook Pixel schnell und unkompliziert einrichtest.

Shopping-Funktionen auf Instagram

Wenn du einen E-Commerce-Shop betreibst, empfiehlt es sich, die Shopping-Funktionen von Instagram nutzen. Damit können Nutzer:innen direkt von deinen Anzeigen aus einkaufen, ohne die App zu verlassen. Vereinfache den Kaufprozess und mache es deinen Kund:innen leicht, von der Anzeige bis zur Conversion zu gelangen.

Zielgruppen-Insights

Facebook und Instagram bieten detaillierte Einblicke in die Demografie, Interessen und das Verhalten deiner Zielgruppen. Nutze diese Informationen, um deine Retargeting-Anzeigen noch genauer auf die Bedürfnisse und Präferenzen deiner potenziellen Kund:innen zuzuschneiden.

Maßgeschneiderte Werbemittel: Alles drauf?

Du kannst noch so gut segmentieren, aber ohne ansprechende Werbemittel bist du auf verlorenem Posten. Die Magie liegt darin, nicht nur die richtige Zielgruppe anzusprechen, sondern sie auch mit fesselnden Anzeigen zu überzeugen. Insbesondere während der Black Days, wenn der Wettbewerb um die Aufmerksamkeit der Verbraucher:innen hoch ist, ist es entscheidend, aus der Masse herauszustechen.

Best Practices: So rockst du deine Retargeting-Anzeigen

Lasst uns ein paar bewährte Praktiken für die Gestaltung von Retargeting-Anzeigen speziell für die Black Week herauspicken:

Auffälliges Design

Gestalte deine Anzeigen passend zur Black Week. Denke an deine Anzeigen wie an Schaufenster für dein digitales Geschäft. Schaffe eine Atmosphäre, die den Geist der Black Week einfängt und verwende ansprechende Bilder, die die Vorfreude auf Schnäppchen widerspiegeln.

Klar und prägnant, aber mit einem Hauch Theatralik

Halte deine Anzeigen einfach und fokussiert. Klare Botschaften sind der Schlüssel. Setze auf Texte, die den Drang zum Sofortkauf verstärken. Verleihe deinen Anzeigen einen Hauch von Exklusivität, der den User:innen das Gefühl gibt, ein besonderes Angebot zu entdecken, das nicht von Dauer ist.

Angebot betonen

Nutze diesen Zeitpunkt, um deine besten Angebote hervorzuheben. Die Black Days sind genau dafür da, also bloß keine falsche Scheu! Egal, ob es sich um exklusive Rabatte, limitierte Aktionen oder kostenlose Zugaben handelt: Mach dein Angebot unübersehbar. Stelle sicher, dass die Nutzer:innen spüren, dass sie etwas Besonderes verpassen, wenn sie nicht auf deine Anzeige reagieren. Nenne zum Beispiel 3 Gründe, warum die User:innen dein Produkt jetzt kaufen sollen und schaffe eine direkte Überleitung zum Call to Action!

A/B-Tests:

Denke daran, dass du nicht im Dunkeln stochern musst. Führe A/B-Tests durch, um verschiedene Anzeigenvariationen zu testen und herauszufinden, welche am besten funktionieren.

Wenn du einen Katalog verwendest, kannst du beispielsweise auch mit Rahmen arbeiten, um einheitliche, aber herausstechende Ads mit nur wenig Aufwand zu gestalten. Diese kannst du im Bereich Anzeigengestaltung hochladen und auch in Kombination mit dynamischen Medien einsetzen.

No Gos! Vermeide diese häufigen Fehler:

Es gibt ein paar Fallstricke, die du während der Black Week vermeiden solltest:

Zu aufdringlich sein:

Niemand mag zu viele Werbeanzeigen. Behalte also die Frequenz im Auge und finde das richtige Maß. Damit die Frequenz nicht zu schnell in die Höhe schießt, muss deine Zielgruppe natürlich groß genug sein. Wenn deine Custom Audience zu klein ist, wird sie bald ausgeschöpft sein. Erweitere sie gegebenenfalls, indem du niedrigere Website-Events wählst oder nutze ergänzend Lookalike Audiences , um neue potenzielle Kund:innen zu erreichen, die deiner bestehenden Zielgruppe ähneln. Aber nicht vergessen: Diese Zielgruppe ist separiert zu behandeln, da du die User:innen in einer anderen Funnel-Stufe ansprichst.

Nicht personalisieren

Je persönlicher die Anzeigen, desto besser die Ergebnisse. Nutze die verfügbaren Daten, um maßgeschneiderte Inhalte zu präsentieren und so eine starke Verbindung zu deiner Zielgruppe aufzubauen. Die Conversion Rate wird es dir danken!

Zu wenig Budget

Eine Ad kann noch so wohlüberlegt und herausragend gestaltet sein: Wer zu wenig Budget verwendet, wird insbesondere in der Black Week trotzdem untergehen. Zu wenig Budget kann dazu führen, dass deine Anzeigen nicht oft genug ausgespielt werden, um eine signifikante Wirkung zu erzielen. In der Black Week, in der die Konkurrenz um die Aufmerksamkeit der Konsument:innen besonders intensiv ist, gilt es, die Werbeausgaben strategisch zu planen, um maximalen Nutzen zu erzielen. Dafür solltest du sicherstellen, dass dein Budget auch ausreichend dimensioniert ist.

Fazit:

Retargeting ist mehr als nur ein Marketing-Tool – es ist deine Geheimwaffe.

In den turbulenten Black Days, in denen Konsument:innen nach den besten Deals suchen, kann Retargeting den entscheidenden Unterschied machen. Durch das geschickte Wiederansprechen von Website-Besucher:innen auf Instagram und Facebook kannst du sicherstellen, dass deine Angebote nicht im digitalen Rauschen untergehen. Du bleibst präsent, erinnerst an gesehene Produkte und führst potenzielle Kund:innen gezielt durch den Kaufprozess.

Mit kreativer Gestaltung, kluger Segmentierung und einem Gespür für die Bedürfnisse deiner Zielgruppe setzt du die Conversionkraft frei und machst die Black Days zu deiner Zeit im Rampenlicht. Rüste dich mit diesen Erkenntnissen aus, sei der Konkurrenz einen Schritt voraus und lasse deine Retargeting-Strategien für die Black Week den Erfolg deiner Kampagnen bestimmen.

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Alexandra Hammer

Der Unterschied zwischen SEA und SEO

Thu, 19 Oct 2023 12:48:37 GMT

Suchmaschinenwerbung (SEA) und Suchmaschinenoptimierung (SEO) haben das gemeinsame Ziel, die Sichtbarkeit einer Website in den Suchergebnissen von Suchmaschinen zu steigern. Website-Betreiber:innen und Online-Marketer:innen setzen diese Strategien ein, um mehr Traffic auf ihre Website zu generieren.

Doch worin liegen eigentlich die Unterschiede zwischen den beiden Online-Marketing Maßnahmen?

*Organische Suchergebnisseiten, oft als SERPs (Search Engine Results Pages) abgekürzt, sind die Seiten, die Suchmaschinen wie Google anzeigen, wenn Nutzer:innen eine Suchanfrage eingeben.

Suchmaschinenwerbung bietet schnelle und sofortige Ergebnisse durch bezahlte Anzeigen, die unmittelbare Impressionen und Klicks generieren können.

Im Gegensatz dazu ist die Suchmaschinenoptimierung eine langfristige Strategie, die auf eine nachhaltige Steigerung des organischen Website-Traffics abzielt. Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass SEO nicht automatisch Traffic generiert.

Der Erfolg hängt von der Qualität der Inhalte, der Konkurrenz und den technischen SEO-Maßnahmen auf der Website ab.

Wenn von SEM (Search Engine Marketing) die Rede ist, bezieht sich das auf den übergeordneten Begriff für sämtliche Strategien, die darauf abzielen, die Auffindbarkeit einer Website in den Suchergebnissen von Suchmaschinen zu optimieren.

SEM umfasst sowohl bezahlte (SEA) als auch unbezahlte (SEO) Maßnahmen:

Search Engine Advertising (SEA) und Search Engine Optimization (SEO) sind zwei zentrale Säulen des Search Engine Marketing (SEM) , die Website-Betreiber:innen dabei unterstützen, den Traffic auf ihre Website zu steigern.

Doch welche Ergebnisse bringen diese Maßnahme und worin liegen die Unterschiede?

Was bringt SEO?

1. Mehr Sichtbarkeit: Der größte Vorteil von SEO ist, dass deine Website bei relevanten Suchanfragen sichtbarer wird bzw. auf Seite 1 der Ergebnisse erscheint.

2. Mehr Traffic: Mit einer besseren Sichtbarkeit steigt auch der Traffic auf deiner Website. Das bedeutet mehr Besucher:innen, die deine Inhalte lesen, Produkte kaufen oder Dienstleistungen in Anspruch nehmen könnten.

3. Bessere Qualität des Traffics: SEO hat zum Ziel, deine Website für relevante Suchanfragen zu optimieren. Dadurch ziehst du Besucher:innen an, die potenzielle Kunden:innen sein könnten.

4. Steigerung der Glaubwürdigkeit: Websites, die in den Suchergebnissen oben stehen, werden oft als vertrauenswürdiger angesehen. SEO kann also dabei helfen, das Vertrauen deiner Zielgruppe zu gewinnen.

5. Langfristige Ergebnisse: Während einige Marketingstrategien kurzfristige Erfolge erzielen, zeichnet sich SEO durch seine Langlebigkeit aus.

6. Wettbewerbsvorteil: In den meisten Branchen konkurrieren viele Websites um die Aufmerksamkeit der User:innen. SEO kann helfen, sich von der Konkurrenz abzuheben und deine Website besser zu positionieren.

Was bringt SEA?

1. Sofortige Sichtbarkeit: Einer der größten Vorteile von SEA ist, dass deine Anzeigen sofort online erscheinen, sobald du eine Kampagne startest. Das bedeutet, dass Nutzer:innen von Suchmaschinen, die nach Begriffen suchen, die mit deinem Produkt oder deiner Dienstleistung zu tun haben, deine Anzeigen sehen können.

2. Gezielte Kontrolle: Mit SEA hast du die volle Kontrolle über deine Anzeigenplatzierung und die Zielgruppenausrichtung. Du kannst festlegen, wen du erreichen möchtest und wo deine Anzeigen erscheinen sollen.

3. Schnelle Ergebnisse: Wenn du SEA professionell angehst, kannst du ziemlich schnell Ergebnisse sehen.

4. Messbare Ergebnisse: SEA ermöglicht es dir, den Erfolg deiner Kampagnen genau zu messen. Du kannst leicht Kennzahlen wie Klicks, Kontaktanfragen oder Verkäufe überwachen. Wie du deinen SEA-Erfolg optimal überprüfen kannst, erfährst du hier .

5. Flexibilität: Bei SEA kannst du deine Kampagnen jederzeit anpassen und optimieren. Wenn du merkst, dass etwas nicht so gut funktioniert, kannst du Änderungen vornehmen, um bessere Ergebnisse zu erzielen.

6. Keine langfristige Verpflichtung: Im Gegensatz zu einigen anderen Marketingstrategien bist du bei SEA nicht langfristig gebunden. Du kannst deine Kampagnen pausieren oder beenden, wenn es nötig ist.

SEA vs. SEO: Welche Strategie ist die richtige für dich?

Um dir bei dieser wichtigen Entscheidung zu helfen, haben wir eine umfassende Tabelle erstellt, die die wesentlichen Unterschiede zwischen SEA und SEO hervorhebt. Diese Tabelle bietet eine klar strukturierte Übersicht über verschiedene Faktoren, von den Kosten über die benötigte Expertise bis hin zur Nachhaltigkeit der Ergebnisse.

Doch bevor du dich tiefer mit den Details der Tabelle auseinandersetzt, werfen wir einen Blick auf die grundlegenden Unterschiede zwischen SEA und SEO und was sie für dich bedeuten könnten.

Suchmaschinenwerbung (SEA): Schnelle Ergebnisse, aber zu einem Preis

SEA ist die Strategie der schnellen Ergebnisse. Hier zahlst du, um in den Suchmaschinen-Anzeigen ganz oben aufzutauchen. Das bedeutet sofortige Sichtbarkeit, aber es hat seinen Preis. Mit SEA kannst du deine Anzeigen gezielt platzieren, die Kontrolle über deine Kampagnen behalten und messbare Ergebnisse erzielen. Allerdings verlangt diese Fachwissen und Budget, da du für jeden Klick auf deine Anzeigen zahlst. Die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen endet, sobald du die Kampagnen stoppst.

Suchmaschinenoptimierung (SEO): Langfristige Ergebnisse und organische Sichtbarkeit

SEO ist die Geduldige unter den Strategien. Hier optimierst du deine Website und Inhalte, um in den organischen Suchergebnissen weiter oben zu erscheinen. Das erfordert Zeit und eine kontinuierliche Investition in hochwertige Inhalte. Die Ergebnisse kommen nicht sofort, aber wenn sie erst einmal eintreten, halten sie oft lange an. Wie das genau funktioniert, erfährst du im ausführlichen Leitfaden zur Suchmaschinenoptimierung von Google .

SEO ist kostengünstiger als SEA, erfordert jedoch ebenfalls umfangreiches Fachwissen und ständige Pflege. Es bietet langfristigen und qualitativ hochwertigen Traffic, der nicht sofort endet, wenn die Marketingkampagnen pausiert werden.

In den nachfolgenden Abschnitten dieser Tabelle wirst du die konkreten Unterschiede zwischen SEA und SEO im Detail entdecken und herausfinden, welche Strategie am besten zu deinen Zielen und Ressourcen passt.

Fazit

Bei SEA bezahlen Werbetreibende für die Platzierung ihrer Anzeigen in den Suchergebnissen. Die Position der Anzeige wird durch das Gebot und den Qualitätsfaktor der Kampagnen bestimmt. Der Qualitätsfaktor wird durch Faktoren wie die Relevanz der Anzeige für die Suchanfrage, die Qualität der Website und die User Experience beeinflusst. Die bezahlte Werbung ist der Motor des Traffics. Wenn der Motor ausgeschaltet wird, bleibt der Traffic stehen.

Bei SEO versuchen Website-Betreiber:innen, ihre Website so zu optimieren, dass sie für relevante Suchbegriffe auf den vorderen Plätzen der organischen Suchergebnisseiten erscheint. Dies geschieht durch eine Vielzahl von Maßnahmen, wie z. B. die Erstellung hochwertiger Inhalte, die Optimierung der Website-Struktur und die Verbesserung der Nutzererfahrung.

SEO allein garantiert nicht automatisch Traffic. Erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung hängt von der Qualität deiner Inhalte, der Konkurrenz und den technischen SEO-Maßnahmen auf deiner Website ab.

Beide Strategien haben ihre Vorzüge, und oft ist es am effektivsten, sie gemeinsam einzusetzen.

SEO-Checkliste herunterladen

Mit unserer SEO-Checkliste findest du schnell und einfach heraus, wie du deine Website für mehr Sichtbarkeit in den Suchergebnissen optimieren kannst.

Philipp Wermescher

Philipp brennt für SEA und unterstützt unser Team von der Kampagnenerstellung bis hin zur Optimierung. Seine Leidenschaft für Online Marketing und seine Expertise im Bereich der Suchmaschinenwerbung machen ihn zu einem echten Google Ads-Enthusiast.

Von Halloween bis Silvester: Social Media Marketing im Q4 meistern

raphaela@ado.group (Raphaela Markut) — Thu, 12 Oct 2023 08:00:00 GMT

Das vierte Quartal ist im Bereich des Social Media Marketings von entscheidender Bedeutung. In dieser Phase des Jahres bieten sich zahlreiche Chancen, die es zu nutzen gilt, sei es durch die Teilnahme an Feiertagskampagnen, das Vermarkten besonderer Angebote oder das Teilen festlicher Inhalte. Eine frühzeitige Planung ermöglicht es dir, deine Strategie zu optimieren und sicherzustellen, dass du in dieser geschäftigen Zeit erfolgreich bist.

Planung

Die Bedeutung einer frühzeitigen Planung für dein Social Media Marketing im Q4 kann nicht genug betont werden. Warte nicht zu lange, um deine Strategie festzulegen. “Der frühe Vogel fängt den Wurm” ist hier die passende Einstellung. Du hast dir noch keine Gedanken gemacht? Dann wird es höchste Zeit. Dies gibt dir den notwendigen zeitlichen Spielraum, um kreative Ideen zu entwickeln, Ressourcen zu organisieren und potenzielle Herausforderungen zu identifizieren und anzugehen.

Ziele und KPIs

Die Festlegung klarer Ziele und Key Performance Indicators (KPIs) für dein Q4 ist entscheidend für den Erfolg deiner Social Media Marketing-Kampagnen. Möchtest du deine Reichweite steigern, mehr Conversions erzielen oder die Interaktion mit deiner Community fördern? Definiere deine Ziele und messbaren Erfolge, um sicherzustellen, dass du deine Fortschritte im Laufe des Quartals verfolgen kannst.

Budgetierung

Die Budgetverteilung ist ebenfalls ein entscheidender Schritt in deiner Q4-Planung. Bestimme, wie viel Budget du für Werbung, Content-Erstellung und andere Marketingaktivitäten im vierten Quartal benötigst. Stelle sicher, dass du über ausreichende Ressourcen verfügst, um deine geplanten Aktivitäten umzusetzen. Die Budgetierung und Ressourcenplanung erfordern eine sorgfältige Überlegung, um sicherzustellen, dass du deine Ziele erreichen kannst.

Halloween-Kampagnen

Halloween ist eine hervorragende Gelegenheit, um in den sozialen Medien kreativ zu werden und deine Zielgruppe zu begeistern.

Ideen für Halloween-Content und -Aktionen

Wenn es um Halloween geht, steht Spaß und Kreativität im Mittelpunkt. Erstelle ansprechenden Content, der deine Follower:innen unterhält und sie in die festliche Stimmung eintauchen lässt. Das kann das Teilen von gruseligen Geschichten, DIY-Kostümideen, schaurigen Rezepten oder sogar lustigen Halloween-Memes beinhalten.

Gestaltung von Grusel- und Halloween-Gewinnspielen

Gewinnspiele sind eine beliebte Möglichkeit, die Interaktion mit deiner Community zu steigern. Erwäge die Durchführung von Halloween-Gewinnspielen, bei denen deine Follower:innen Fotos ihrer Kostüme oder Dekorationen teilen können. Verwende passende Hashtags und ermutige Benutzer:innen, Freunde und Follower:innen einzuladen, um die Reichweite deiner Kampagne zu erhöhen. Vergiss dabei aber nicht, die Meta-Richtlinien einzuhalten.

Kampagnen-Überlegungen

Um deine Reichweite und die Interaktion mit deinen Beiträgen zu erhöhen, empfehlen wir dir, deine Halloween-Specials zu bewerben. Falls du die Black Days umgehen möchtest, weil in dieser Zeit die Kosten in die Höhe schießen können, ist es auch sinnvoll, eine Halloween-Aktion zu starten und deine Schnäppchen vor den Black Days zu präsentieren.

Black Friday und Cyber Monday

Black Friday und Cyber Monday sind zwei der wichtigsten Einkaufsereignisse des Jahres, bei denen du als Unternehmen die Chance hast, auf Social Media durchzustarten. Hier sind einige Schritte, wie du dich vorbereiten und das Beste aus diesen Ereignissen herausholen kannst:

Vorbereitung auf die wichtigsten Einkaufsereignisse

Die Vorbereitung auf Black Friday und Cyber Monday beginnt frühzeitig. Du solltest sicherstellen, dass deine Online-Präsenz optimal funktioniert und dass deine Website für den erwarteten Ansturm von Kund:innen bereit ist. Überprüfe nochmals das Tracking, wenn du zum Beispiel eine eigene Landingpage für deine Aktion erstellt hast und sei dir sicher, dass der Kaufprozess genau so smooth funktioniert wie normalerweise.

Angebote und Rabatte für Black Friday und Cyber Monday

Black Friday und Cyber Monday sind für Schnäppchenjäger:innen bekannt. Du solltest attraktive Angebote und Rabatte vorbereiten, um Kund:innen anzulocken. Kommuniziere diese Angebote so deutlich wie möglich. Stelle sicher, dass die User:innen gleich am ersten Blick erkennen können, dass es sich um eine Aktion handelt, welchen Benefit sie daraus bekommen und welche Bedingungen mit der Aktion verbunden sind. Schreibe auch in den Text, wie lange die Aktion gilt, damit hier keine Missverständnisse aufkommen.

Cross-Promotion und Partnerschaften nutzen

Eine effektive Strategie für Black Friday und Cyber Monday ist die Zusammenarbeit mit anderen Unternehmen. Du kannst Cross-Promotionen und Partnerschaften nutzen, um eine größere Reichweite zu erzielen und gemeinsame Angebote zu erstellen. Dies ermöglicht es dir, von der Kund:innenbasis deiner Partner:innen zu profitieren und gleichzeitig deine eigene Zielgruppe zu erweitern.

Weihnachtskampagnen

Die Weihnachtszeit ist eine besondere Gelegenheit, um deine Social Media Präsenz festlich zu gestalten und deine Follower:innen in Stimmung zu versetzen.

Erstellung eines festlichen Content-Kalenders

Bei der Planung deines Weihnachts-Content-Kalenders solltest du verschiedene Themen in Betracht ziehen, die zur festlichen Stimmung passen. Geschenkideen sind beispielsweise ein beliebtes Thema, da viele Menschen auf der Suche nach Inspiration für ihre Lieben sind. Du könntest auch DIY-Dekorationen in den Fokus rücken, um deine Follower:innen zu ermutigen, ihre eigenen Akzente zu gestalten. Darüber hinaus sind festliche Rezepte ein bewährter Anziehungspunkt, da die Weihnachtszeit auch eine Zeit des Genießens und der kulinarischen Freuden ist.

Ein gut geplanter Content-Kalender ermöglicht es dir, deine Inhalte im Voraus vorzubereiten, sodass du nicht in letzter Minute gestresst bist. Du kannst auch sicherstellen, dass deine Botschaften logisch sind und eine klare, festliche Atmosphäre vermitteln. So schaffst du eine einladende und ansprechende Online-Präsenz während der Weihnachtszeit, die deine Follower:innen in festliche Stimmung versetzt und ihre Bindung zu deiner Marke stärkt. Denke daran, dass die Weihnachtszeit eine wunderbare Gelegenheit bietet, um deine Kreativität in vollem Umfang auszuleben und eine herzliche Verbindung zu deiner Community zu schaffen.

Grafiken und Hashtags

Festliche Grafiken und Hashtags sind eine großartige Möglichkeit, deine Beiträge in Weihnachtsstimmung zu versetzen und die Aufmerksamkeit deiner Follower:innen zu gewinnen. Erstelle ansprechende Grafiken mit weihnachtlichen Motiven und verwende passende Hashtags wie #FroheWeihnachten oder #Weihnachtszauber, um deine Beiträge besser sichtbar zu machen.

Weihnachts-Kampagnen

Die Weihnachtszeit ist im Gegensatz zu Halloween und Black Friday länger. Somit kannst du nicht nur punktuelle Aktionen bewerben, sondern einen eigenen Marketing Funnel für die Weihnachtszeit aufbauen. Bringe einen Christmas-Flair in all deine Anzeigen hinein, sorge dafür, dass dein Weihnachts-Design einheitlich ist und schaffe somit einen Wiedererkennungswert. Deine Aktion sollte auch hier klar erkennbar sein und sorge dafür, dass das Weihnachts-Special in jeder Anzeige präsent ist.

Hier findest du ein paar Ideen für deine Weihnachts-Kampagnen.

Und vergiss nicht: Sobald du deine Weihnachts-Kampagnen finalisiert hast, solltest du dich sofort um die Kampagnen nach Weihnachten kümmern und diese gleich einplanen. Ebenfalls solltest du dir bei diesem Prozess Gedanken über Q1 machen und welche Ziele du und dein Unternehmen zu Beginn des Jahres erreichen wollt.

Silvester und Neujahr

Silvester und der Beginn des neuen Jahres sind eine gute Gelegenheit, um auf das vergangene Jahr zurückzublicken, die Feierlichkeiten zu genießen und Pläne für die Zukunft zu schmieden.

Rückblick auf das vergangene Jahr und Vorschau auf das kommende

Silvester ist die perfekte Zeit, um gemeinsam das vergangene Jahr zu reflektieren sowie deine Erfolge und Meilensteine zu feiern. Teile inspirierende Geschichten und Erfahrungen aus deiner Reise im letzten Jahr. Gleichzeitig kannst du einen Ausblick auf deine Pläne und Ziele für die Zukunftr geben.

Silvester-Countdown und Feierlichkeiten

Silvesterabend ist eine Zeit des Feierns und des Countdowns zum neuen Jahr. Du kannst deine Follower:innen an deinen eigenen Silvesterfeierlichkeiten teilhaben lassen, sei es mit Live-Streams, Fotos oder Videos. Ermutige deine Community, ihre eigenen Silvestererlebnisse zu teilen, und erstelle eine interaktive Feiertag-Atmosphäre.

Dankeschön an die Community und Neujahrsvorsätze

Nutze den Beginn des neuen Jahres, um deiner Community für ihre Unterstützung und Treue zu danken. Du kannst ein Dankeschön-Post teilen und deine Wertschätzung für deine Follower:innen ausdrücken. Gleichzeitig ist der Neujahrstag eine gute Gelegenheit, um deine eigenen Vorsätze und Pläne für das kommende Jahr zu teilen.

Fazit

Abschließend lässt sich festhalten, dass eine gute Planung und eine klare strategische Ausrichtung im Social Media Marketing für das vierte Quartal von entscheidender Bedeutung sind. Die Festlegung von klaren Zielen, die sorgfältige Budgetierung und die Ressourcenplanung sind essenziell, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen. Zudem bietet das Q4 zahlreiche Möglichkeiten, spezielle Ereignisse wie Halloween, Black Friday, Cyber Monday, Weihnachten und Silvester in die Marketingstrategie einzubeziehen und kreative Ansätze zu verfolgen. Somit kann dieses Quartal zu einem erfolgreichen Abschluss des Jahres führen!

Noch viele Fragezeichen bei Social Media Marketing? Dann lies dir unseren Beitrag zu Social Media Marketing 101: Die wichtigsten Basics für Unternehmen durch.

Whitepaper: 24 Ideen für das ganze Jahr

Du benötigst noch Inspiration für Inhalte, die du unabhängig von Jahreszeiten und Feiertagen veröffentlichen kannst? Dann lade unser Whitepaper mit 24 Content-Ideen für jedes Unternehmen runter:

Raphaela Markut

Kreativität, strategisches Denken und eine geballte Ladung an Wissen: Raphaela ist nicht umsonst Team Lead Social Media. Mit Ihrer Erfahrung vereint sie gekonnt Performance- und Content-Marketing - eine Symbiose, der niemand widerstehen kann!

Anleitung: Schritt für Schritt zu deinem Brand Styleguide

Thu, 21 Sep 2023 09:31:55 GMT

Ein Styleguide ist ein unverzichtbares Werkzeug für jedes Unternehmen, das seine Marke erfolgreich aufbauen und pflegen möchte. Er dient als Referenzpunkt für das visuelle Erscheinungsbild, die Sprache und die Werte deiner Marke. Ein gut gestalteter Styleguide stellt sicher, dass dein Unternehmensauftritt konsistent und professionell wahrgenommen wird, unabhängig davon, wo sie präsent ist – sei es auf deiner Website, in sozialen Medien oder in gedrucktem Material. In diesem Artikel zeigen wir dir, wie du einen effektiven Styleguide erstellst, der deine Marke auf allen Kanälen zum Strahlen bringt.

Vorbereitung ist alles

Selbst wenn es verlockend sein mag, direkt mit der Gestaltung deines Brand Styleguides loszulegen, ist es entscheidend, zunächst eine umfassende Markenanalyse durchzuführen. Untersuche deine Wettbewerber:innen und analysiere, wie sie ihre Markenpräsenz gestalten. Diese Einsichten können dir dabei helfen, dich von der Konkurrenz abzuheben und eine einzigartige Identität zu entwickeln. Eine gründliche Analyse deiner Zielgruppe ist ebenfalls unerlässlich. Verstehe ihre Bedürfnisse, Vorlieben und Verhaltensweisen, um sicherzustellen, dass dein Auftritt auf sie zugeschnitten ist und eine tiefere Verbindung herstellt.

Mit Kollaboration zum Erfolg

Die Zusammenarbeit mit Fachleuten, sei es Grafikdesigner:innen, Marketingexpert:innen oder Texter:innen, kann bei der Erstellung deines Leitfadens von unschätzbarem Wert sein. Diese Profis bringen Fachwissen und frische Perspektiven ein, die zur Weiterentwicklung deiner Markenidentität beitragen können. Sie können helfen, den Styleguide nicht nur ästhetisch ansprechend zu gestalten, sondern auch sicherzustellen, dass er strategisch und wirkungsvoll ist. Gemeinsam könnt ihr die Feinheiten deiner Marke festlegen und sicherstellen, dass der Styleguide alle wichtigen Aspekte abdeckt.

Aufwendig aber wertvoll

Die Erstellung eines Brand Styleguides ein Prozess, der einige Ressourcen benötigt, sich aber auf lange Sicht auf jeden Fall lohnt. Ein gut durchdachter und professionell gestalteter Styleguide legt den Grundstein für eine konsistente und erfolgreiche Markenpräsenz. Er fungiert nicht nur als praktischer Leitfaden für dein internes Team und externe Partner:innen, sondern auch als ein mächtiges Instrument, um Vertrauen aufzubauen und langfristige Kund:innenbeziehungen zu fördern. Indem du sorgfältig auf die oben genannten Elemente achtest und vielleicht sogar professionelle Unterstützung in Anspruch nimmst, wirst du in der Lage sein, einen Brand Styleguide zu erstellen, der deine Marke zu neuen Höhen führt.

Wie erstellt man einen Brand Styleguide?

Du kannst es kaum erwarten, mit deinem Styleguide loszulegen? Unsere Anleitung führt dich Schritt für Schritt zum Erfolg:

1. Inspiration sammeln

Bevor du in die eigentliche Gestaltung deines Leitfadenseintauchst, ist es ratsam, dir Anregungen zu holen. Beginne mit einer breiten Recherche, indem du dich in verschiedenen Branchen umschaust, die dir ähnlich sind oder die dich ansprechen. Analysiere die Markenpräsenzen erfolgreicher Unternehmen, um Einblicke in verschiedene Gestaltungsansätze, Farbpaletten und Schriftarten zu gewinnen. Auch Kunst, Mode, Architektur und Natur sind Quellen kreativer Anregungen. Sammle Bilder, Farbpaletten, Formen und Muster, die dich ansprechen, und denke darüber nach, wie du diese Elemente in dein Marken-Design integrieren könntest.

2. Definiere deine Markengeschichte

Jede große Marke wird von einer überzeugenden Story angetrieben. Deshalb sollte die Gestaltung deines Styleguides auf einem Verständnis für die Mission, Vision und zentralen Werte deines Unternehmens beruhen. Die Mission beschreibt den Zweck deines Unternehmens, die Vision skizziert die angestrebte Zukunft und die zentralen Werte definieren, woran deine Marke glaubt und welche Prinzipien sie leiten.

3. Logo und Farbpalette

Das Logo ist das Gesicht deiner Marke und sollte im Styleguide detailliert beschrieben werden. Zeige verschiedene Versionen deines Logos, einschließlich Größen, Farben und Platzierungsoptionen. Definiere auch die Farbpalette deiner Marke – Haupt- und Sekundärfarben, sowie die Verwendung von Farben in verschiedenen Kontexten. Manche Marken benutzen ihre Sekundärfarben beispielsweise nur in speziellen Fällen. Wie etwa Mailchimp , die diese Farben verwenden, wenn sie T-Shirts oder Sticker vermarkten.

4. Typografie

Die richtige Schriftart trägt maßgeblich zum Wiedererkennungswert und der Lesbarkeit deiner Marke bei. Wähle ein bis zwei Schriftarten für Überschriften und Fließtexte aus und lege Schriftgrößen und Zeilenabstände fest. Stelle sicher, dass die gewählten Schriftarten gut lesbar sind und den Charakter deiner Marke widerspiegeln.

5. Bildsprache und Fotografie

Definiere den Stil deiner Bilder und Fotografien. Lege fest, ob du eher auf professionelle, hochwertige Bilder oder auf lockere und authentische Aufnahmen setzt. Dies betrifft nicht nur das Bildmaterial auf deiner Website, sondern auch in Marketingmaterialien und Social Media.

6. Grafikelemente und Illustrationen

Falls du spezielle Grafikelemente oder Illustrationen verwendest, stelle sicher, dass sie im Styleguide dokumentiert sind. Beschreibe ihren Stil, ihre Verwendung und wie sie zur Darstellung deiner Marke beitragen.

7. Sprachrichtlinien

Die Art und Weise, wie du kommunizierst, ist entscheidend für deine Markenidentität. Definiere Sprachrichtlinien – von der Tonalität (ernst, humorvoll, informell usw.) bis zur Verwendung von Schlüsselbegriffen oder -phrasen.

8. Anwendungsbeispiele

Um sicherzustellen, dass dein Styleguide praktisch und anwendbar ist, füge Anwendungsbeispiele hinzu. Zeige, wie deine Marke in verschiedenen Medien und Situationen präsentiert werden sollte, z. B. auf Visitenkarten, Social Media Posts oder Werbebannern.

9. Aktualisierung und Pflege

Ein Styleguide ist kein starres Dokument. Er sollte regelmäßig überprüft und aktualisiert werden, um mit den sich ändernden Trends und Bedürfnissen deiner Marke Schritt zu halten. Stelle sicher, dass es einen klaren Prozess für die Aktualisierung und Pflege gibt.

Fazit

Die Erstellung eines Marken-Styleguides mag zwar zunächst zeitaufwändig erscheinen, wird sich jedoch langfristig auszahlen. Ein konsistentes Erscheinungsbild wird deine Marke stärken und dazu beitragen, Vertrauen bei deiner Zielgruppe aufzubauen. Ein gut gestalteter Styleguide hilft nicht nur intern, sondern garantiert auch, dass externe Partner:innen deine Marke in ihrer Kommunikation richtig repräsentieren. Also, nimm dir die Zeit, um deinen Brand Styleguide sorgfältig zu erstellen – es wird sich definitiv lohnen.

Tipps & Best Practices zum Download

Um dir den Einstieg in die Welt der Styleguides zu erleichtern, haben wir ein PDF mit den wichtigsten Steps inklusive hilfreicher Beispiele zum Download bereitgestellt.

Claudia Schröder, BA

Als Junior New Media Designerin vertieft sich Claudia am liebsten in alles rund um Grafik und Design. Je kreativer, umso besser!

Die Threads-App im Wandel: Meta’s Strategie für die Zukunft

nadine@ado.group (Nadine Felber) — Thu, 14 Sep 2023 07:21:21 GMT

Erinnerst du dich noch an die Threads-App, die vor ein paar Monaten als aufregende Twitter/X-Alternative die sozialen Medien eroberte? In letzter Zeit war es um die App etwas ruhiger geworden. Nun sollte man allerdings einen erneuten Blick auf die App werfen, auch aufgrund einiger neuer Entwicklungen.

Wir haben bereits in der Vergangenheit einen Blick auf die App geworfen - hier kannst du unsere damaligen Schlussfolgerungen nachlesen.

Falls du in den letzten Wochen versucht hast, Threads im Play- oder Appstore zu finden, hast du wahrscheinlich festgestellt, dass die App in der EU nicht verfügbar ist. Dies liegt an den Datenschutzbestimmungen, die Meta dazu veranlasst haben, die App in der EU vorübergehend aus den Stores zu nehmen. Es besteht jedoch die Aussicht, dass Threads im ersten Quartal 2024 auch in der EU wieder verfügbar sein wird. Daher sollte die App keineswegs aus den Augen verloren werden.

Aber was macht Threads plötzlich wieder spannend?

Die Revolution der Keywordsuche

Ende August startete Meta einen Testlauf zur Keywordsuche , zuerst nur in Australien und Neuseeland. Bisher konntest du in der App nämlich nur nach Benutzernamen suchen. Mit der Einführung der Keywordsuche eröffnen sich jedoch völlig neue Möglichkeiten. Ähnlich wie bei Twitter/X können Nutzer:innen nun nach bestimmten Themen suchen, indem sie einfach ein bestimmtes Keyword eingeben.

Mit dieser Erweiterung bietet Threads nicht nur eine klare und präzise Suchfunktion, sondern liefert auch genau das, wonach du suchst.

Die App entwickelt sich weiter

Die App hat einen spannenden Weg eingeschlagen und Meta versichert uns, dass sie noch lange nicht am Ende ihrer Entwicklung sind. Aufgrund der großen Nachfrage nach einer Twitter/X-Alternative wurde die App früher als erwartet von Meta veröffentlicht und innerhalb weniger Tage von über 100 Millionen User:innen heruntergeladen. Allerdings sank die Nutzung aufgrund der begrenzten Funktion schnell wieder.

Mit der Einführung der Keywordsuche erhofft sich Meta, diese Nutzer:innen nun dazu zu motivieren, Threads anstelle von Twitter/X auf ihrem Smartphone zu verwenden.

Die Ausweitung der Keywordsuche

Kürzlich kündigte Meta zudem an, dass die Keywordsuche bald auf weiteren Märkten sowie in spanischer Sprache verfügbar sein wird. Benutzer:innen in Argentinien, Indien, Mexiko, Großbritannien und den USA werden also bald die Möglichkeit haben, mithilfe von Keywords in der App zu suchen. Dies ist besonders wichtig, da die Keywordsuche eine der am meisten nachgefragten Updates für Threads war.

Herausforderungen der Benutzeroberfläche

Du fragst dich vielleicht, wie es um die Benutzeroberfläche der App im Vergleich zu anderen Social-Media-Apps steht. Trotz der Einführung der Keywordsuche fehlen nach wie vor einige entscheidende Funktionen, die Threads für User:innen attraktiver machen könnte. Zum Beispiel fehlt die API-Zugänglichkeit (Application Programming Interface), die die Planung von Beiträgen ermöglichen würde. Auch das Einbetten von Thread-Beiträgen auf einer Website ist momentan noch nicht möglich.

Threads für den Desktop

Seit August gibt es zudem eine Desktop-Version der neuen Twitter/X-Alternative, was zeigt, dass Meta kontinuierlich an der Verbesserung von Threads arbeitet. Die Desktop-Version ermöglicht es den User:innen Beiträge zu erstellen sowie Beiträge anderer Nutzer:innen zu sehen und mit ihnen zu interagieren. Threads verspricht, dass weitere Funktionen in näherer Zukunft folgen werden.

Fazit

Threads hat noch einen langen Weg vor sich, bevor man sagen kann, dass die App Twitter/X vollständig ersetzen kann. Die Einführung der Keywordsuche ist jedoch definitiv ein großer Schritt in die richtige Richtung und trägt erheblich zur Funktionalität der App bei. Angesichts der anfänglichen Beliebtheit und der kontinuierlichen Änderungen bei Twitter/X hat Threads gute Chancen, in Zukunft eine bedeutendere Rolle zu spielen. Mit Meta im Rücken und einer wachsenden Benutzer:innenbasis könnte Threads die Welt der sozialen Medien durchaus auf den Kopf stellen, besonders dann wenn die App auch im europäischen Raum verfügbar sein wird.

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Nadine Felber

Als Junior Social Media Expert besitzt Nadine ein besonders kreatives Köpfchen und ein geschicktes Sprachgefühl. Mithilfe dieser Eigenschaften zaubert sie nicht nur wertvollen Content für unsere Kund:innen aus ihren Ärmeln, sondern plant auch erfolgreiche Kampagnen.

Personalisierung im E-Commerce: Datenbasierte Empfehlungen für mehr Conversions

Thu, 07 Sep 2023 11:45:48 GMT

Du kennst das sicherlich: Du stöberst durch einen Online-Shop, auf der Suche nach dem perfekten Produkt. Doch die Auswahl ist überwältigend. Wie findest du also genau das, was du suchst, ohne stundenlang zu scrollen und zu suchen? Hier kommt die Macht der Personalisierung im E-Commerce ins Spiel. Durch datenbasierte Empfehlungen können Online-Händler:innen ihren Kund:innen ein maßgeschneidertes Einkaufserlebnis bieten und gleichzeitig die Conversion-Raten steigern. In diesem Beitrag werden wir uns näher mit diesem Thema befassen und dir zeigen, wie du personalisierte Empfehlungen effektiv in deinem E-Commerce-Geschäft einsetzen kannst.

Warum ist Personalisierung wichtig?

Der E-Commerce hat sich in den letzten Jahren dramatisch verändert. Mit immer mehr Anbietern, die online präsent sind, stehen Käufer:innen vor einer endlosen Auswahl an Produkten. In dieser Überflutung von Optionen ist es für Online-Händler:innen von entscheidender Bedeutung, sich von der Konkurrenz abzuheben. Eine Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, personalisierte Empfehlungen zu verwenden.

Personalisierung bedeutet, die individuellen Vorlieben und Bedürfnisse der Kund:innen zu berücksichtigen und ihnen Produkte oder Dienstleistungen anzubieten, die zu ihren Interessen passen. Das hat gleich mehrere Vorteile:

Steigerung der Kundenzufriedenheit

Wenn Kund:innen das Gefühl haben, dass ein Online-Shop ihre Bedürfnisse versteht und ihnen relevante Produkte empfiehlt, steigt ihre Zufriedenheit. Zufriedene Kund:innen sind eher geneigt, erneut zu kaufen und positive Bewertungen zu hinterlassen.

Erhöhte Conversion-Raten

Die Conversion-Rate ist ein zentraler Indikator für den Erfolg im E-Commerce, und die Personalisierung kann einen erheblichen Einfluss darauf haben. Wenn Kund:innen personalisierte Empfehlungen sehen, die genau zu ihren Interessen passen, steigt die Wahrscheinlichkeit, dass sie diese Produkte in den Warenkorb legen und den Kauf abschließen.

Die Relevanz der Empfehlungen spielt hier eine entscheidende Rolle. Dies führt zu einer Steigerung der Conversion-Rate und letztendlich zu höheren Umsätzen für deinen Online-Shop.

Kundenbindung

Die Personalisierung im E-Commerce trägt erheblich zur Kundenbindung bei. Wenn Kund:innen regelmäßig personalisierte Empfehlungen und maßgeschneiderte Angebote erhalten, fühlen sie sich enger mit deinem Online-Shop verbunden. Sie erkennen, dass du ihre Präferenzen und Bedürfnisse berücksichtigst.

Langfristige Kundenbindung ist entscheidend für den Erfolg deines E-Commerce-Geschäfts. Loyalität geht über Einzeltransaktionen hinaus. Kund:innen, die sich mit deinem Shop verbunden fühlen, werden eher wiederkehren, regelmäßig einkaufen und sogar Freunden und Familie von ihrer positiven Erfahrung berichten. Die Personalisierung ist ein Schlüssel, um diese Bindung aufzubauen und langfristige Beziehungen zu deinen Kund:innen zu pflegen.

Wie funktionieren personalisierte Empfehlungen?

Jetzt fragst du dich vielleicht, wie genau personalisierte Empfehlungen funktionieren. Es ist alles eine Frage von Daten und Algorithmen. Hier sind einige Schlüsselaspekte:

Segmentieren & Targeting

Eine effektive Personalisierung beginnt oft mit der Segmentierung deiner Kund:innen. Du kannst deine Kund:innen in verschiedene Gruppen einteilen, basierend auf demografischen Merkmalen, Einkaufsgewohnheiten, Interessen und mehr. Diese Segmentierung ermöglicht es dir, gezielte Empfehlungen für jede Gruppe zu erstellen. Zum Beispiel könntest du spezielle Angebote für Stammkunden entwickeln oder Produktempfehlungen für Neukunden anbieten, die ihre ersten Einkäufe tätigen.

Algorithmus verwenden

Mit Hilfe von komplexen Algorithmen analysieren Online-Shops die gesammelten Daten, um Muster und Präferenzen zu identifizieren. Die Algorithmen lernen kontinuierlich dazu, um immer genauere Empfehlungen zu generieren. Sie passen sich an die sich ändernden Vorlieben und Bedürfnisse der Kund:innen an. Dies ermöglicht es Online-Händler:innen, personalisierte Produktvorschläge zu erstellen, die den individuellen Geschmack aller Kund:innen treffend widerspiegeln.

KI und Machine Learning

Künstliche Intelligenz (KI) und Machine Learning sind Schlüsselkomponenten für die personalisierte Empfehlung im E-Commerce. Diese Technologien helfen dabei, Muster und Trends in den Kundendaten zu erkennen, die mit menschlichem Auge schwer zu erfassen wären. Je mehr Daten du sammelst und je mehr Algorithmen du einsetzt, desto genauer werden die Empfehlungen.

Empfehlungen anzeigen

Basierend auf den Ergebnissen des Algorithmus werden personalisierte Empfehlungen auf der Website angezeigt. Dies kann in Form von "Kunden, die dieses Produkt gekauft haben, haben auch diese Produkte gekauft" oder "Ähnliche Produkte, die dich interessieren könnten" geschehen. Die Präsentation sollte visuell ansprechend sein und nahtlos in das Einkaufserlebnis integriert sein. Klare Handlungsaufforderungen (CTAs) und ansprechende Bilder sind entscheidend, um die Aufmerksamkeit der Kund:innen zu gewinnen und sie dazu zu ermutigen, auf die Empfehlungen zu klicken.

Feedback nutzen

Indem Online-Händler:innen auf das Feedback ihrer Kund:innen hören, können sie ihre Empfehlungsalgorithmen verfeinern und sicherstellen, dass die angebotenen Produkte tatsächlich relevant sind. Außerdem können sie negative Erfahrungen identifizieren und angehen, um das Einkaufserlebnis zu optimieren. Das kontinuierliche Einbeziehen von Kund:innenfeedback ist ein Schlüssel zur langfristigen Wirksamkeit der Personalisierung im E-Commerce.

Beispiele für personalisierte Empfehlungen

Personalisierte Empfehlungen können in verschiedenen Formen auftreten. Hier sind einige Beispiele :

Produkt-, Warenkorbempfehlungen & Cross-Selling

Produktempfehlungen bieten nicht nur einen Mehrwert für Kund:innen, sondern sie sind auch eine effektive Möglichkeit, den Umsatz deines Online-Shops zu steigern. Indem du Kund:innen gezielt auf Produkte hinweist, die ihren Bedürfnissen entsprechen, erhöhen Online-Händler:innen die Wahrscheinlichkeit, dass Kund:innen zusätzliche Artikel kaufen, die sie zuvor vielleicht nicht in Betracht gezogen hätten. Wenn ein Kund:innen zum Beispiel nach einem neuen Smartphone sucht, kann der Online-Shop ähnliche Modelle oder passendes Zubehör empfehlen.

Wenn ein Kund:innen Kleidung in den Warenkorb legt, kann der Shop Accessoires oder Schuhe empfehlen, die zu den ausgewählten Kleidungsstücken passen. Ziel ist es, den durchschnittlichen Bestellwert zu steigern, indem Kund:innen dazu ermutigt werden, mehr Produkte zu kaufen, die ihren ursprünglichen Kauf ergänzen oder verbessern.

Diese Empfehlungen können Cross-Selling und Upselling fördern, das Einkaufserlebnis verbessern und die Conversion-Raten steigern.

Multichannel-Personalisierung

Die Personalisierung sollte nicht auf die Website deines Online-Shops beschränkt sein. Erweitere deine personalisierten Empfehlungen auf andere Kanäle wie E-Mails, mobile Apps und sogar Social-Media-Plattformen. Wenn Kund:innen beispielsweise Produkte in den Warenkorb legen und dann die Website verlassen, könntest du ihnen eine personalisierte E-Mail mit den ausgewählten Produkten und möglichen Ergänzungen senden, um sie zur Rückkehr zu motivieren.

Bewertungen und Social Proof

Neben Produktempfehlungen können auch Kundenbewertungen und Social Proof in die Personalisierung einbezogen werden. Zeige Kundenerfahrungen mit den empfohlenen Produkten, um das Vertrauen der Kund:innen zu stärken. Wenn andere Kund:innen ähnliche Produkte positiv bewertet haben oder Artikel oft gekauft werden, steigt die Wahrscheinlichkeit, dass sie sich für den Kauf entscheiden.

Tipps für die Implementierung von personalisierten Empfehlungen

Die Implementierung von personalisierten Empfehlungen erfordert einige Überlegungen und Arbeit. Hier sind einige Tipps, die dir helfen können:

Sammle und schütze Daten verantwortungsbewusst

Online-Händler:innen sollten sicherstellen, dass sie die geltenden Datenschutzbestimmungen und -vorschriften einhalten. Dies bedeutet, dass sie die Daten ihrer Kund:innen sicher speichern und schützen müssen, um Datenschutzverletzungen zu vermeiden. Transparenz ist ebenfalls wichtig: Kund:innen sollten wissen, welche Daten gesammelt werden und wie sie verwendet werden. Ein vertrauenswürdiger Umgang mit Daten baut das Vertrauen der Kund:innen auf und trägt zur erfolgreichen Personalisierung bei.

Biete klare Mehrwerte

Kund:innen möchten das Gefühl haben, dass die Personalisierung ihr Einkaufserlebnis verbessert. Dies bedeutet, dass die Empfehlungen relevante Produkte oder Dienstleistungen bieten sollten, die ihren Bedürfnissen entsprechen.

Es ist wichtig sicherzustellen, dass personalisierte Empfehlungen nicht aufdringlich sind, sondern als hilfreiche Unterstützung wahrgenommen werden. Kund:innen sollten die Möglichkeit haben, die Personalisierung nach ihren Wünschen anzupassen und ihre Präferenzen zu ändern.

Teste und optimiere

Die Personalisierung im E-Commerce ist kein einmaliger Prozess, sondern erfordert kontinuierliche Verbesserungen. Das Testen und Optimieren der personalisierten Empfehlungen ist von entscheidender Bedeutung, um sicherzustellen, dass sie effektiv sind und die Conversion-Raten steigern.

Online-Händler:innen sollten verschiedene Ansätze und Algorithmen testen, um herauszufinden, welche am besten funktionieren. A/B-Tests und das Sammeln von Nutzerfeedback können wertvolle Einblicke liefern. Die Optimierung sollte nicht nur auf die Genauigkeit der Empfehlungen abzielen, sondern auch auf die Art und Weise, wie sie präsentiert werden.

Fazit

Personalisierung im E-Commerce durch datenbasierte Empfehlungen ist eine leistungsstarke Strategie, um die Conversion-Raten zu steigern und die Kundenzufriedenheit zu erhöhen. Durch die Nutzung von Daten und Algorithmen können Online-Händler:innen ihren Kund:innen ein maßgeschneidertes Einkaufserlebnis bieten, das sie gerne wiederholen. Wenn du noch nicht auf den Zug der Personalisierung aufgesprungen bist, ist es höchste Zeit, dies zu tun. Deine Kund:innen werden es dir danken, und du wirst die Vorteile in Form von gesteigerten Umsätzen und treuen Kund:innen ernten.

Happy Personalizing und erfolgreichen E-Commerce!

E-Commerce-Checkliste

Möchtest du voller Energie mit deinem eigenen Online-Shop durchstarten? Dann tauche gleich in unseren Blogbeitrag ein, der dir alle Informationen liefert, die du dafür benötigst oder schnapp dir sofort unsere praktische Checkliste zum Download!

Verena Dax

Verena ist unser kreatives Mastermind, wenn es um Webdesign und

E-Commerce-Websites geht.

Mit ihrem Gespür für Ästhetik und Funktionalität erstellt sie nicht nur tolle Websites, sondern zaubert auch Grafiken für Social Media und Google Ads, die einfach jede:n überzeugen.

Social Recruiting: Talente gewinnen mit LinkedIn

teresa@ado.group (Teresa Rheinwald) — Thu, 31 Aug 2023 12:30:00 GMT

Social Media für Recruiting-Zwecke einzusetzen ist längst keine Neuheit mehr und die bloße Präsenz als Arbeitgeber:in in den sozialen Medien reicht heutzutage nicht mehr aus. Dabei hat sich LinkedIn als die ultimative berufliche Plattform durchgesetzt. LinkedIn Talent Solutions, LinkedIn Jobs sowie gezielte Ads eröffnen dir die Möglichkeit, sowohl die Reichweite als auch die Qualität der Bewerber:innen zu maximieren und dein Employer Branding auf die nächste Stufe zu bringen. Vor allem in Branchen wie der Steuerberatung und Wirtschaftsprüfung oder im Rechtswesen herrscht ein zunehmender Konkurrenzkampf um die besten Talente. Dadurch haben qualifizierte Bewerber:innen mehr Auswahl als jemals zuvor.

In unserem Beitrag erfährst du, wie du aus der Masse herausstichst und wie du LinkedIn als Recruiting-Maschine optimal nutzen kannst.

Employer Branding mit LinkedIn

Eine Marke als Arbeitgeber:in zu etablieren spielt eine zentrale Rolle im heutigen Wettbewerb um die besten Talente. Es sollte dein erster Schritt sein, wenn du ins Social Recruiting einsteigen möchtest. LinkedIn bietet dir dazu eine optimale Plattform, um dein Unternehmen zu präsentieren und deine Unternehmenskultur authentisch zu vermitteln. Dabei sind regelmäßige Beiträge, Videos und Geschichten essenziell, um Talente zu überzeugen. So kannst du Einblicke in den Arbeitsalltag, die Teamkultur und die Werte deines Unternehmens gewähren. Das erhöht auch die Wahrscheinlichkeit, dass sich diejenigen bewerben, die wirklich gut zu deinem Team passen.

Zudem zieht eine starke Arbeitgebermarke nicht nur Talente an, sondern fördert auch die Bindung und Zufriedenheit der bestehenden Mitarbeitenden, da sie stolz darauf sind, Teil deines Unternehmens zu sein. Wir empfehlen 2–3 Mal pro Woche neue Inhalte zu teilen, um konstant präsent zu sein. Zudem sollte dein Team die Updates mit einem Kommentar teilen, liken oder direkt kommentieren.

ado-Tipp : Sollten deine Mitarbeitenden noch mehr zum Employer Branding beitragen wollen, bietet es sich an, dein Team zu motivieren, eigene Beiträge zu verfassen und unbedingt dein Unternehmen zu verlinken. Wenn du mehr dazu erfahren möchtest, lies gerne unseren Beitrag “ Erfolgreiches Employer Branding - von Mitarbeitenden zu Markenbotschafter:innen”.

Unternehmenskultur: LinkedIn Career Pages

LinkedIn bietet die Möglichkeit, LinkedIn Career Pages einzurichten. Diese Seite bieten einen Einblick in deine Unternehmenskultur, deine Mission und die Karrieremöglichkeiten. Es können Inhalte wie Videos, Fotos, Zitate und Geschichten von Mitarbeitenden sowie offene Stellen kombiniert und individuell eingesetzt werden. So befinden sich alle Informationen, die potenzielle Talente interessieren könnten, an einem Ort. Die Ansicht kann benutzerdefiniert bzw. zielgruppenorientiert erstellt werden, sodass Besucher:innen, basierend auf ihrem LinkedIn-Profil, für sie relevante Inhalte sehen.

ado-Tipp für Steuerberater:innen und Wirtschaftsprüfer:innen : Wie bereits erwähnt, ist die Gewinnung von Fachkräften heutzutage enorm herausfordernd. Es ist kein Geheimnis, dass der Arbeitsmarkt aktuell eher die Arbeitnehmer:innen begünstigt. Ein Zustand, der nicht zuletzt auch auf Versäumnisse seitens der Arbeitgeber:innen zurückzuführen ist. Eine Branche, die davon besonders betroffen ist, ist die Steuerberatung und Wirtschaftsprüfung. Aus diesem Grund haben wir taxado gegründet: Eine intelligente Recruiting-Plattform speziell für Kanzleien, die eine Fülle von Funktionen bietet. Wenn du mehr darüber erfahren möchtest, empfehlen wir dir, an unserem Webinar teilzunehmen und uns auf LinkedIn zu folgen, um auf dem Laufenden zu bleiben.

Aktives Recruiting mit LinkedIn

Ein Schlüsselaspekt des Social Recruiting auf LinkedIn ist das aktive Ansprechen potenzieller Kandidat:innen. Statt darauf zu warten, dass sich Bewerber:innen von selbst melden, ermöglicht dir die Plattform, proaktiv auf talentierte Personen zuzugehen. Du kannst gezielt nach Personen suchen, die bestimmte Qualifikationen und Fähigkeiten besitzen und somit perfekt zu deinem Unternehmen passen. Die Möglichkeit, persönliche Nachrichten zu senden und in einen direkten Dialog zu treten, hebt das Recruiting auf LinkedIn auf ein neues Niveau. Dieses aktive Vorgehen verschafft dir nicht nur Zugang zu versteckten Talenten, sondern zeigt auch dein Engagement und Interesse an den individuellen Kandidat:innen.

Unterstützende Tools auf LinkedIn

Es gibt viele Möglichkeiten für Personalmanager:innen Top-Kandidat:innen auf LinkedIn zu finden und zu rekrutieren. Dabei bietet LinkedIn sowohl kostenlose als auch und kostenpflichtige Tools.

Zu den kostenlosen Möglichkeiten zählen folgende:

Das Erstellen einer LinkedIn-Unternehmensseite ist natürlich kostenfrei und steht an erster Stelle, wenn du dein Social Recruiting starten möchtest. Dort kannst du, wie bereits erwähnt, offene Stellen zusätzlich als Beitrag veröffentlichen, um schneller mit potenziellen Kandidat:innen in Kontakt zu treten. Zudem kannst du regelmäßig spannende Inhalte veröffentlichen, um dein Employer Branding zu stärken.
ado-Tipp: Setze auf authentische Inhalte! Viele Kanzleien bieten Benefits wie kostenfreies Mittagessen und Boni oder New Work Features wie Homeoffice und flexible Arbeitszeiten, kommunizieren diese aber nicht nach außen.
Du hast auf LinkedIn kostenfrei die Möglichkeit, persönliche Profile aus deinem erweiterten Netzwerk bis hin zu einer Verbindung dritten Grades anzusehen. Kontakte ersten Grades können über die Messaging-Plattform von LinkedIn angesprochen werden.
Du kannst eine umfassende Suche mit sechs Filtern durchführen (Berufsbezeichnung, Branche, Name etc.).
Es kann pro Super-Admin deines Unternehmens jeweils eine freie Stelle kostenlos und maximal 30 Tage lang veröffentlicht werden. Hinweis: Kostenlose Stellenanzeigen erscheinen in nicht beworbenen Suchergebnissen und mit eingeschränkter Sichtbarkeit.

Kostenpflichtige Tools von LinkedIn

Die verschiedenen kostenpflichtigen Lösungen von LinkedIn findest du unter “ Talent Solutions ”. Diese bieten Unternehmen und Recruiter:innen eine wertvolle Unterstützung bei der Identifikation und Anwerbung erstklassiger Talente. Dazu zählen unter anderem “LinkedIn Jobs” für Stellenanzeigen, “LinkedIn Recruiter” bzw. “LinkedIn Recruiter Lite” für die direkte Kandidat:innenansprache und Auswahl sowie “LinkedIn Talent Insights” für eine umfassende Übersicht über den Talentmarkt und die Wettbewerbslandschaft. Je nach Bedarf können diese Tools eingesetzt werden, um dein Social Recruiting zu ergänzen. Hier ein Auszug aus den Möglichkeiten dieser Tools:

Mit dem “LinkedIn Recruiter” kannst du eine gezielte Suche durchführen und mithilfe von über 40 erweiterten Suchfiltern Kandidat:innenlisten erstellen. Zudem kannst du mit diesem Tool bis zu 150 InMails (Nachrichten) pro Monat direkt an potenzielle Kandidat:innen senden.
Über LinkedIn Jobs kann eine gewählte Anzahl von Stellen gleichzeitig beworben werden. Zudem werden diese an der Spitze der LinkedIn-Stellensuchergebnisse platziert.
Wie bereits erwähnt, gibt es LinkedIn Career Pages – auch diese sind kostenpflichtig. Innerhalb dieser, können „Work With Us“-Anzeigen geschaltet werden, die bis zu 50-mal höhere Klickraten als typische Stellenanzeigen erzielen.

Abhängig von deinen persönlichen Anforderungen, deiner Branche und der Größe deines Unternehmens, stehen sowohl kostenlose als auch kostenpflichtige LinkedIn-Tools zur Verfügung. Dennoch ist es unbestritten, dass LinkedIn durch bezahlte Maßnahmen effektiver genutzt werden kann. Welcher kostenpflichtige Punkt im Social Recruiting noch essenziell ist, erklären wir dir im nächsten Abschnitt.

LinkedIn Werbeanzeigen

Auf LinkedIn ist es der Fall, dass persönliche Profile mehr Reichweite als Unternehmensprofile erzielen, da diese im Feed öfter angezeigt werden. Wie bereits erwähnt, kann dein Team durch das Teilen von Beiträgen oder das Verfassen eigener Postings dazu beitragen, dass dein Unternehmen mehr Aufmerksamkeit generiert. Dennoch ist gezielte Werbung auf LinkedIn ein wichtiger Faktor für dein Recruiting und für deine Positionierung als Top-Arbeitgeber:in. So können potenzielle Kandidat:innen über passende Werbekampagnen erreicht werden.

Single Job Ads, Carousel Ads, Video Ads und mehr: Je nach Bedarf kannst du die unterschiedlichsten Formate nutzen, um potenzielle Bewerber:innen von dir zu überzeugen. Du kannst deine Zielgruppen anhand von Kriterien wie zum Beispiel Berufsbezeichnung, Branchen, Kenntnissen und Standort auswählen und unwesentliche Tätigkeitsbereiche ausschließen. Dadurch erreichst du genau die Personen, die am relevantesten für deine Stellenangebote oder dein Unternehmensprofil sind. Zudem bietet dir LinkedIn die Möglichkeit, deine Unternehmensupdates zu sponsern. Mit Sponsored Content kannst du deine Beiträge, Videos, Artikel und Karrierechancen direkt im Newsfeed deiner Zielgruppe platzieren.

Durch das Nutzen bezahlter Werbemöglichkeiten auf LinkedIn kannst du deine Botschaften zielgerichtet platzieren, die Bekanntheit deiner Arbeitgebermarke steigern und qualifizierte Personen erreichen.

ado-Tipp: Wenn du bereits erste Erfahrungen mit dem Schalten von Werbeanzeigen über den LinkedIn Campaign Manager gemacht hast, kannst du dir unseren Beitrag “ LinkedIn Tipps & Tricks ” durchlesen. Darin erfährst du, wie du deine Kampagnen verbessern kannst, sodass deinem Erfolg nichts mehr im Weg steht.

Fazit

Den wertvollsten Tipp, den wir dir geben können, ist den Wandel im Recruiting für dich und dein Unternehmen zu nutzen. LinkedIn erweist sich dabei als unschätzbares Werkzeug für erfolgreiches Social Recruiting. Der Schlüssel zum Erfolg liegt in proaktivem Vorgehen, Arbeitgebermarkenstärkung und gezielter Nutzung der LinkedIn-Tools. Unternehmen, die diesen Weg einschlagen, werden in der Lage sein, erstklassige Talente anzuziehen, zu gewinnen und langfristig zu binden.

6 Tipps für erfolgreiches Recruiting auf Facebook und Instagram

Du willst wissen, wie du auch auf Facebook und Instagram erfolgreich Talente recruiten kannst? Dann lade dir die 6 Tipps unserer Social Media Team Lead Raphaela herunter!

Nachhaltige Websites: Mit umweltbewusstem Design zum SEO-Erfolg

Fri, 25 Aug 2023 08:32:04 GMT

Du möchtest dein Online Marketing auf eine nachhaltige Spur bringen und dabei gleichzeitig dein SEO-Ranking optimieren? Perfekt, denn genau darum geht es in diesem Beitrag. Wenn du erfahren möchtest, wie du deine Website mit umweltbewusstem Design nicht nur ökologisch, sondern auch in den Suchergebnissen nach vorne bringst, dann bleib dran.

Nachhaltiges Design trifft auf SEO

Die Verbindung zwischen nachhaltigem Design und SEO mag auf den ersten Blick ungewöhnlich erscheinen, aber sie haben mehr gemeinsam, als du denkst. Beide streben nach langfristigen Ergebnissen: Nachhaltiges Design legt den Fokus auf Ressourcenschonung und Effizienz, während SEO darauf abzielt, die Sichtbarkeit deiner Website über die Zeit hinweg zu steigern.

Die Vorteile des umweltbewussten Designs

Indem du überflüssige Elemente entfernst und eine user friendly Navigation schaffst, kannst du die Performance deiner Website verbessern. Genau das ist einer der Kernpunkte des nachhaltigen Webdesigns. Doch nicht nur das – eine schnell ladende, leicht verständliche Website kann dazu beitragen, die Absprungraten zu senken und damit deine Chancen auf bessere Suchmaschinenplatzierungen zu erhöhen.

Anleitung: Mit nachhaltigem Design zu besserem SEO-Ranking

Du fragst dich sicherlich, wie du all diese Ideen konkret in die Praxis umsetzen kannst. Wie kann umweltbewusstes Design tatsächlich zu einem verbesserten SEO-Ranking führen? Wenn es darum geht, nachhaltiges Design mit SEO in Einklang zu bringen, ist das Ziel klar: eine Website zu schaffen, die sowohl für die Umwelt als auch für die Suchmaschinen attraktiv ist. Dabei geht es nicht darum, Kompromisse einzugehen, sondern Synergien zu nutzen.

1. Optimiere die Ladezeiten deiner Seiten

Der erste Schritt in Richtung umweltbewusstem Design mit SEO-Vorteilen ist die Optimierung deiner Ladezeiten. Schnelle Ladezeiten sorgen nicht nur für einen niedrigeren Energieverbrauch, sondern sind auch ein Ranking-Signal für Suchmaschinen. Reduziere unnötige Elemente, komprimiere Bilder und nutze moderne Caching-Technologien, um die Performance deiner Seiten zu steigern.

2. Navigation und Struktur

Ein sauberes und intuitives Design ist nicht nur für Besucher:innen wichtig, sondern auch für Suchmaschinen-Crawler. Eine klare Navigation und eine logische Seitenstruktur verbessern die Erfahrung der Nutzer:innen und sorgen dafür, dass deine Inhalte von den Suchmaschinen besser erkannt werden können.

Eine gut durchdachte Navigation und eine klare Struktur sorgen dafür, dass deine Besucher:innen schnell und einfach finden, wonach sie suchen. Das vermindert nicht nur Frustration, sondern auch den Bedarf an zusätzlichen Klicks und Seitenaufrufen. Das sorgt wiederum zu weniger Serverlast, was wiederum Energie spart. Das bedeutet, dass deine Website Ressourcen schonender und effizienter genutzt wird – ein grundlegender Aspekt der Nachhaltigkeit.

3. Hochwertiger, relevanter Content

Nachhaltiges Webdesign umfasst nicht nur visuelle Elemente, sondern auch den Inhalt deiner Website. Stelle sicher, dass deine Inhalte hochwertig, relevant und ansprechend sind. Dies erhöht nicht nur die Verweildauer der Nutzer:innen, sondern kann auch zu natürlichen Backlinks führen – ein wichtiger SEO-Faktor.

Durch das Bereitstellen von Inhalten, die langfristig Wert schaffen und Nutzer:innen in ihren Informationsbedürfnissen befriedigen, vermeidest du außerdem kurzfristige, oberflächliche Ansätze und trägst zu einer nachhaltigen Online-Ökosphäre bei.

4. Mobile Nutzer:innenfreundlichkeit

Mit dem steigenden Anteil von mobilen Suchanfragen ist es entscheidend, dass deine Website auch auf Smartphones und Tablets reibungslos funktioniert. Ein responsives Design, das sich automatisch an verschiedene Bildschirmgrößen anpasst, ist sowohl für die User Experience als auch für SEO von Bedeutung. Mobile Nutzer:innenfreundlichkeit kann zudem dabei helfen, Energie zu sparen, da responsive Websites weniger Daten übertragen und somit den Energieverbrauch der Geräte reduzieren können.

Fazit

In einer Zeit, in der Umweltbewusstsein und Online-Präsenz immer wichtiger werden, bietet nachhaltiges Webdesign eine Chance, beides zu vereinen. Indem du auf Ressourcenschonung, Benutzer:innenfreundlichkeit und technische Optimierungen setzt, kannst du nicht nur ökologischen Wert schaffen, sondern auch langfristig dein SEO-Ranking verbessern.

SEO-Checkliste zum Download

Du möchtest keinen Schritt verpassen, wenn es um die Suchmaschinenoptimierung deiner Website geht? In unserer Checkliste erfährst du, was du technisch und inhaltlich beachten musst sowie was zu erfolgreichem Monitoring gehört.

Marina Orasch, BA

Marina kennt sich als Social Media Expertin nicht nur aus, wenn es um Instagram, Facebook, LinkedIn und Co. geht. Als Content Strategin wirft sie ihr geübtes Auge auf Websites und schüttelt nebenbei SEO-Texte aus dem Ärmel.

Cookiebanner DSGVO-konform einrichten

Thu, 17 Aug 2023 09:23:54 GMT

In der heutigen digitalen Landschaft spielen Cookies eine entscheidende Rolle bei der Bereitstellung personalisierter Online-Erlebnisse. Doch wie sieht es rechtlich aus? In diesem Artikel werfen wir einen Blick auf die Regeln und Anforderungen für den Einsatz von Cookies auf Websites.

Was sind Cookies?

Cookies sind kleine Textdateien, die von einer Website auf dem Computer oder Gerät gespeichert werden, wenn User:innen eine Website besuchen. Sie dienen dazu, Informationen über das Verhalten der Nutzer:innen und die Interaktionen mit der Website zu erfassen und zu speichern.

Cookies ermöglichen es Websites, sich an bestimmte Informationen über eine:n Nutzer:in zu erinnern, um personalisierte Erfahrungen zu bieten, wie zum Beispiel das Speichern von Anmeldedaten, Einstellungen oder Warenkörben in Online-Shops.

Es gibt verschiedene Arten von Cookies, die unterschiedliche Zwecke erfüllen:

Session-Cookies:

Diese temporären Cookies werden nur für die Dauer der Browsersitzung gespeichert und nach dem Schließen des Browsers gelöscht. Sie dienen dazu, temporäre Informationen zu speichern, wie z.B. den Inhalt eines Einkaufswagens während des Online-Shoppings.

Persistente Cookies:

Anders als Session-Cookies bleiben persistente Cookies auch nach dem Schließen des Browsers auf dem Gerät gespeichert. Sie können für längere Zeiträume Informationen speichern, wie zum Beispiel Anmeldeinformationen, um den erneuten Log-in auf einer Website zu erleichtern.

First Party Cookies:

Diese werden von der besuchten Website selbst erstellt und können nur von derselben Website gelesen werden. Sie werden verwendet, um Präferenzen der Nutzer:innen und Einstellungen zu speichern.

Third Party Cookies:

Diese Cookies stammen von anderen Domains bzw. Websites, die Inhalte wie Werbung oder Tracking auf der besuchten Website bereitstellen. Drittanbieter-Cookies werden oft für Analysen des Verhaltens der Nutzer:innen oder für gezielte Werbung verwendet.

In Anbetracht der vielfältigen Cookie-Arten und ihrer Einsatzmöglichkeiten ist es von entscheidender Bedeutung, die rechtlichen Aspekte zu berücksichtigen, um die Privatsphäre und die Rechte der Nutzer:innen zu wahren. Insbesondere die Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) hat die Art und Weise, wie Websites Cookies verwenden, grundlegend verändert.

Ein Schlüsselaspekt, den Website-Betreiber:innen beachten müssen, betrifft die Einwilligung der Nutzer:innen zur Verwendung von Cookies, welche „technisch nicht notwendig“ sind. Dies führt uns zu den technisch notwendigen Cookies.

Wann sind Cookies „technisch notwendig“?

Die Anforderungen an die Einholung von Einwilligungen für Cookies haben sich in den letzten Jahren kontinuierlich entwickelt. Die gute Nachricht ist, dass für die Verwendung von "technisch notwendigen Cookies" keine Einwilligung der Website-Besucher:innen erforderlich ist. Das bedeutet, dass Cookies, die unerlässlich sind, um grundlegende Funktionen der Website zu ermöglichen, wie etwa das Speichern von Warenkorbdaten oder Anmeldeinformationen, ohne zusätzliche Zustimmung gesetzt werden dürfen.

Welche Cookies sind technisch notwendig?

Die Datenschutzbehörde hat klare Richtlinien definiert, welche Dienste als technisch notwendig betrachtet werden und ohne Einwilligung gesetzt werden können:

Notwendige Sitzungsverwaltung, wie das Speichern des Warenkorbs oder des Log-in-Status während eines Online-Kaufs
Eingaben bei Online-Formularen, die über mehrere Unterseiten einer Website erstrecken
Information über den Einwilligungsstatus, sofern keine eindeutige Online-Kennung verwendet wird

Welche Cookies sind technisch nicht notwendig?

Hingegen sind Dienste, die das Verhalten der Nutzer:innen aufzeichnen und auswerten, aus technischer Sicht nicht notwendig und erfordern daher eine Einwilligung. Dazu gehören besonders Plug-ins von Social Media Diensten oder Werbenetzwerken, die personenbezogene Daten an Dritte übermitteln.

Sind Marketing Cookies technisch notwendig?

Werbe-Cookies, die zur Finanzierung des Website-Betriebs notwendig sind, sind nicht als "technisch notwendig" einzustufen. Die Richtlinien und Urteile betonen, dass die technische Funktion und nicht die wirtschaftliche Bedeutung ausschlaggebend ist.

Es zeigt sich, dass der Einsatz von technisch notwendigen Cookies eine klare Ausnahme von der Cookie-Einwilligungspflicht darstellt. Es ist dennoch ratsam, transparent über die Verwendung solcher Cookies zu informieren und eine klare Datenschutzerklärung bereitzustellen, um das Vertrauen der Website-Besucher:innen zu stärken. Das stellt sicher, dass Nutzer:innen die Kontrolle über ihre Daten behalten und gleichzeitig ein reibungsloses Online-Erlebnis genießen können.

Was ist ein Cookiebanner?

Ein Cookiebanner ist ein Fenster, welches auf einer Website angezeigt wird, um die Besucher:innen über die Verwendung von Cookies zu informieren. Es ist ein wichtiges Werkzeug, um die Prinzipien des Datenschutzes zu respektieren und die Nutzer:innen darüber aufzuklären, welche Arten von Cookies auf der Website verwendet werden.

Ein solches Banner ermöglicht es den Besucher:innen, ihre Zustimmung zu erteilen oder abzulehnen, wenn es um nicht notwendige Cookies geht.

Wer braucht keinen Cookiebanner?

Die Antwort auf diese Frage ist eng mit der Art der verwendeten Cookies verknüpft. Grundsätzlich benötigen Websites, die ausschließlich "technisch notwendige Cookies" verwenden, in vielen Fällen keinen Cookiebanner.

Wie muss ein Cookiebanner gestaltet werden?

Bevor wir uns der Gestaltung eines Cookiebanners widmen, lohnt es sich, die Grundlagen zu klären. Die DSGVO definiert klare Bedingungen für eine gültige Einwilligung, die in Art. 4 Z 11 und Art. 7 DSGVO verankert sind. Diese Regeln sind grundlegend, um sicherzustellen, dass die Privatsphäre der Nutzer:innen gewahrt bleibt.

Worauf es bei der Gestaltung ankommt

Die Datenschutzbehörde hat klare Richtlinien festgelegt, die bei der Gestaltung eines Cookiebanners beachtet werden sollten, um eine wirksame Einwilligung zu erhalten.

Erst Einwilligung, dann Cookies: Die Einwilligung muss vorab eingeholt werden. Es ist wichtig sicherzustellen, dass keine "technisch nicht notwendigen Cookies" vor der Einwilligung der Nutzer:innen gesetzt werden.

Klarheit für die betroffene Person: Nutzer:innen müssen klar darüber informiert werden, dass sie eine Einwilligung abgeben. Ein versteckter Einwilligungsbutton oder ein Fortfahren ohne klare Interaktion mit dem Banner sind nicht als eindeutige Zustimmung anzusehen.

Privacy by Default: Die betroffene Person muss aktiv die Einwilligung erteilen. Voreingestellte Optionen oder vorangekreuzte Kästchen im Banner sind nicht erlaubt.

Freiwillige Einwilligung: Die Einwilligung muss freiwillig erfolgen, ohne negative Auswirkungen auf die Nutzer:innen. Es ist unzulässig, den Zugang zur Website von der Einwilligung abhängig zu machen.

Widerrufsmöglichkeit: Im Banner muss deutlich angegeben sein, wie die Einwilligung widerrufen werden kann. Der Widerruf sollte genauso einfach sein wie die Erteilung der Einwilligung.

Erfüllung der Informationspflicht: Nutzer:innen müssen verstehen, wofür sie ihre Einwilligung geben. Daher müssen die Informationspflichten erfüllt werden.

Nichtabgabe der Einwilligung muss einfach sein: Das Abwählen der Einwilligung sollte genauso einfach sein wie das Zustimmen. Es sollte nicht erforderlich sein, mehr Interaktionen mit dem Banner vorzunehmen, um die Einwilligung zu verweigern.

Keine unfairen Praktiken: Nutzer:innen dürfen nicht zur Einwilligung gedrängt werden. Die Buttons zur Zustimmung und Ablehnung sollten gleichberechtigt dargestellt werden.

Fazit

Die rechtskonforme Einrichtung eines Cookiebanners auf einer Website ist von entscheidender Bedeutung, um den Datenschutz und die Rechte der Nutzer:innen zu wahren. Cookies spielen eine wesentliche Rolle bei der Bereitstellung personalisierter Online-Erlebnisse, erfordern jedoch die Einwilligung der Nutzer:innen, insbesondere wenn es um "technisch nicht notwendige Cookies" geht.

Als erfahrene Agentur sind wir bestens vertraut mit den rechtlichen Anforderungen und technischen Aspekten rund um Cookies und Datenschutz. Wenn du sicherstellen möchtest, dass deine Website DSGVO-konform ist und optimale personalisierte Online-Erlebnisse bietet, sind wir deine Partner:innen. Kontaktiere uns noch heute, um mehr zu erfahren und gemeinsam die beste Lösung für deine Bedürfnisse zu finden.

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Philipp Wermescher

Google Bard: Kann die neue KI ChatGPT ersetzen?

Thu, 10 Aug 2023 12:06:47 GMT

Was genau ist Google Bard?

Bard ist eine von Google entwickelte Künstliche Intelligenz (KI oder engl. AI), die auf Konversation ausgelegt ist. Das Modell möchte den Stil und die Struktur menschlichen Schreibens imitieren. Es sollen menschenähnliche Dialoge entstehen und Bard soll für verschiedene Aufgaben eingesetzt werden können.

Übrigens: Der Name Bard ist laut Aussage des Chatbots selbst eine Anspielung auf die Barden der keltischen Kultur, die professionelle Dichter, Geschichtenerzähler und Musiker waren.

Wie funktioniert Bard?

Googles Bard basiert auf einem "Large Language Model" (LLM). Ähnlich wie andere LLMs wurde Bard mit umfangreichen und vielfältigen Datenquellen trainiert, um Muster und Strukturen zu erkennen und eine menschenähnliche Sprache zu entwickeln. Bards LLM ist ein Google internes Produkt namens "LaMDA" (Language Model for Dialogue Applications). Wie der Name bereits andeutet, liegt der Schwerpunkt hier nicht nur auf Text, sondern auch auf Dialog.

LaMDA nutzt eine neuronale Netzwerkarchitektur namens Transformers, die von Google im Jahr 2017 mitentwickelt wurde. Neuronale Netze versuchen, das menschliche Gehirn nachzuahmen, und kombinieren Informatik und Statistik, um gängige Probleme im Bereich der KI zu lösen.

Zurzeit befindet sich Bard noch in der Entwicklung. Anfangs konnte die KI nur in Großbritannien und den USA getestet werden. Seit Mitte Juli 2023 ist das Tool aber auch in Österreich und in der EU einsetzbar.

Die Oberfläche von Bard ähnelt ChatGPT. Mittig hat man das Eingabefeld mit dem aktuellen Chat. Links werden einem die bereits begonnen Themen, sowie ein Button zur Erstellung einer neuen Konversation angezeigt.

Was kann Bard und wie kann ich es nutzen?

Laut Google selbst kann “Bard” als Erweiterung der Google Suche gesehen werden. Daher wurde auch der Button “Google it” (“Mit Google suchen”) integriert. Die KI ist in der Lage, kontextbezogene, korrekte Antworten zu verschiedensten Themen zu liefern, aber auch einen Aufsatz oder kreative Texte zu erstellen. Um die Richtigkeit und Zuverlässigkeit der bereitgestellten Informationen leichter überprüfen zu können, kannst du dir von Bard die Quellenangaben anzeigen lassen. Außerdem ist es möglich, Quellen für zusätzliche Informationen zu erhalten, die dich interessieren könnten.

Die Funktionen von Bard werden laufend erweitert und verbessert.

Verfügbarkeit und Sprache

Bard ist in über 40 Sprachen verfügbar, unter anderem Deutsch, Arabisch, Chinesisch, Hindi und Spanisch. Des Weiteren wurde der Zugang ausgeweitet , sodass mehr Länder Zugriff auf das Tool haben, darunter auch alle 27 EU-Länder. Außerdem wurde die Sprachausgabefunktion um 40 Sprachen erweitert.

Bilder

Für Antworten in englischer Sprache lassen sich bei Bard Bilder aus der Google Suche anzeigen, um hilfreiches visuelles Material zu bieten. Du kannst Bard auch direkt nach Bildern fragen. Für jedes Bild wird eine Quelle angezeigt.

Google Lens

Du kannst in deinen Unterhaltungen mit Bard nicht nur Text, sondern auch Bilder hochladen – vorerst aber nur in der englischen Version. Ganz gleich, ob du weitere Informationen zu einem Bild oder Inspiration für unterhaltsame Bildunterschriften brauchst.

Programmieren

Bard kann in mehr als 20 Programmiersprachen helfen zu programmieren. Wenn Bard Python-Code generiert, kannst du ihn auch direkt in Google Colab exportieren und testen. Du kannst Bard außerdem um Hilfe bei Sprachen wie C++, Go, Java, JavaScript, Python, TypeScript und sogar Google Tabellenfunktionen bitten.

In Google Docs und Gmail exportieren

Es ist möglich, die von Bard generierten Inhalte, einschließlich der Formatierung, direkt in Google Docs und Gmail zu exportieren. Das ist von Vorteil, wenn man die generierten Inhalte teilen, archivieren oder gemeinsam bearbeiten möchte, ohne den Workflow dabei zu beeinträchtigen.

Von Bard generierte Tabellen in Google Tabellen exportieren

Wenn Bard Tabellen erstellt, kannst du sie direkt in Google Tabellen exportieren. So brauchst du sie nur noch an deine Bedürfnisse anpassen.

So sehen die Tabellen von Bard aus. Klicke einfach auf "In Google Tabellen exportieren" und passe die Tabelle wie gewünscht an.

Was sind die größten Unterschiede zwischen Google Bard und ChatGPT?

Als momentan bekanntestes KI Sprachmodell dürfte ChatGPT wohl mittlerweile allen ein Begriff sein.

Google Bard und ChatGPT sind zwei der fortschrittlichsten Sprachmodelle, die derzeit verfügbar sind. Beide Modelle sind in der Lage, realistischen und kontextbezogenen Text zu generieren , und sie können für eine Vielzahl von Aufgaben eingesetzt werden, darunter die Übersetzung von Sprachen, das Schreiben von verschiedenen Arten von kreativen Inhalten und die Beantwortung von Fragen auf informative Weise oder sogar Hilfe beim Programmieren.

Während Bard mit Bildern und Spracheingabe sowie Sprachausgabe arbeiten kann, ist dies bei ChatGPT nicht der Fall.

Datenquellen

Der größte Unterschied zwischen den beiden Programmen liegt bei den Datenquellen. ChatGPT ist nicht aktuell , da es nicht mit dem Internet verbunden ist und kann somit nur Informationen ausgeben, die Themen bis September 2021 betreffen. Bard hingegen bezieht seinen Wissensstand direkt aus dem Internet und verfügt somit immer über aktuelle Informationen.

Sprachmodelle

Ein weiterer wichtiger Unterschied ist die Art des Sprachmodells. Google Bard ist ein faktisches Sprachmodell, während ChatGPT ein generatives Sprachmodell ist. Das bedeutet, dass Google Bard besser darin ist, faktische Informationen zu vermitteln, während ChatGPT besser darin ist, kreative Inhalte zu generieren.

Lernmodelle

Darüber hinaus ist Google Bard ein überwachtes Lernmodell , während ChatGPT ein unüberwachtes Lernmodell ist. Das bedeutet, Google Bard trainiert mit einem Datensatz aus Text und Code, während ChatGPT nur mit einem Datensatz aus Text gefüttert wird. Dadurch ist Google Bard besser darin, die Bedeutung von Text zu verstehen, während ChatGPT besser darin ist, neue Textformate zu generieren.

Wenn du gute Antworten auf deine Fragen suchst oder aktuelle Informationen mit Quellenangabe benötigst, ist Google Bard also ein hervorragendes Tool. Wenn du allerdings kreativen Content erstellen möchtest, bleibt ChatGPT die bessere Wahl, da Bard hier noch nicht so ausgereift scheint.

Bard bewegt sich unsicher zwischen “konservativ” und “verklemmt lustig”. ChatGPT formuliert dagegen beinahe übertrieben jugendlich/hip. Beides nicht ideal, aber in Sachen Sprachgewandtheit hat ChatGPT die Nase vorn.

Bard ist zwar noch in der Entwicklung, aber es hat das Potenzial, die Arbeit im Online Marketing bedeutend zu verändern. Die KI kann dir bereits jetzt helfen, die richtige Zielgruppe für Marketingkampagnen zu identifizieren, relevante und ansprechende Inhalte für die Zielgruppe zu erstellen, Kampagnen zu überprüfen, zu optimieren und zu automatisieren. Zusätzlich kann Bard dich dabei unterstützen, Keywords für deine Website auszuwählen und deinen Content für Suchmaschinen zu optimieren.

Ob du letztendlich schon auf das System vertrauen oder lieber noch abwarten möchtest, bleibt dir überlassen.

Hier kannst du Bard kostenlos ausprobieren.

Fazit

Google Bard entwickelt sich ständig weiter und zeigt bereits großes Potenzial mit vielen hilfreichen Funktionen. Ersetzen kann Bard ChatGPT aber (noch) nicht, da ChatGPT, wenn es um die Erstellung kreativer Inhalte geht, wesentlich bessere Ergebnisse liefert. Welches das beste Sprachmodell für dich ist, hängt also von deinen individuellen Bedürfnissen ab. Insgesamt sind sowohl Google Bard als auch ChatGPT leistungsstarke Sprachmodelle mit ihren eigenen Stärken und Schwächen. Wenn du im Marketing arbeitest, kann es sich als hilfreich erweisen, beide Tools zu verwenden. Beispielsweise holt man sich bei Google Bard die benötigten, aktuellen Informationen und Quellen und lässt sich anschließend mit diesen Informationen von ChatGPT mit der Erstellung des gewünschten Inhaltes unterstützen.

Hole dir hier alle wichtigen Informationen zur Automatisierten SEO-Texterstellung für dein Content Marketing.

Melde dich bei uns!

Wenn du bei der Erstellung deiner Online Marketing Inhalte nicht nur Unterstützung von Künstlicher Intelligenz, sondern auch von wahren Expert:innen brauchst, dann bist du bei uns genau richtig. Wir freuen uns auf deine Anfrage!

Instagram Reels Ads: Das musst du bei der Anzeigenerstellung beachten

raphaela@ado.group (Raphaela Markut) — Thu, 03 Aug 2023 09:45:21 GMT

Meta (Die Meta Platforms, Inc. ist ein US-amerikanischer Internetkonzern, dem die sozialen Netzwerke wie z.B. Facebook, Instagram und Threads angehören) hat mit Reels Ads eine weitere Möglichkeit geschaffen, um Werbung auf der Plattform zu schalten. Mit dieser Funktion kannst du deine Botschaft kreativ und ansprechend präsentieren. Doch bevor du loslegst, gibt es ein paar wichtige Dinge zu beachten. In diesem Magazinbeitrag erfährst du alles, was du über Instagram Reels Ads wissen musst.

Was sind Instagram Reels überhaupt?

Instagram Reels sind Kurzvideos, die ähnlich wie im Feed platzierte Videos nur eine begrenzte Länge haben dürfen. Reels können maximal 90 Sekunden lang sein. Du kannst sie direkt in der App erstellen und mit Musik hinterlegen. Außerdem ist das zu empfehlende Verhältnis bei Reels 9:16 (Hochformat).

Was sind Instagram Reels Ads?

Instagram Reel Ads sind ein absolutes Muss für Werbetreibende!

Im Gegensatz zu den organischen Instagram Reels, die auf 90 Sekunden begrenzt sind, können Reel Ads eine erweiterte Spielzeit von bis zu 15 Minuten haben. Das eröffnet ganz neue Möglichkeiten, umfangreiche und aussagekräftige Inhalte zu präsentieren und die Zielgruppen noch besser zu erreichen und zu fesseln.

Nutzer:innen können diese Anzeigen ähnlich wie normale Reels behandeln. Sie können sie mit einem einfachen "Gefällt mir" versehen, Kommentare hinterlassen, sich das Ganze anschauen, speichern, teilen oder bei Bedarf einfach überspringen. So haben sie das Steuer in der Hand und können entscheiden, was sie sehen wollen.

Reel Ads werden gezielt an den Orten platziert, an denen Reels-Inhalte am häufigsten konsumiert werden. Wenn ein:e Nutzer:in ein Reel in den Stories, im Feed, im speziellen Reels-Tab oder in der Explore-Seite öffnet, erscheint ein spezielles Anzeigefenster für Reel Ads. Ein nahtloses Videoerlebnis – senkrecht ausgerichtet, damit nichts das Sehvergnügen stört.

Die Ausspielung der Reels Ads kann ganz leicht beim Einrichten im Meta-Werbeanzeigenmanager festgelegt werden. Hier kannst du entscheiden, ob deine Anzeigen im Feed, in den Stories oder im speziellen Reels-Tab landen sollen.

Aber bevor du dich kopfüber in die Kreation deiner Reel Ads stürzt, gibt es ein paar Dinge zu beachten:

Für welche Meta-Ziele kann ich Reels Ads verwenden?

Die Platzierung “Reels” kannst du bei jedem Ziel im Meta-Werbeanzeigenmanager auswählen. Beachte dabei, dass du deine Videos im Hochformat aber nicht nur auf die Platzierung Reels beschränken musst! Du kannst deine Videos ebenfalls z.B. in den Story-Platzierungen veröffentlichen.

Technische Voraussetzungen

Um optimale Ergebnisse zu erreichen, ist es wichtig, die folgenden Plattform spezifischen Anforderungen zu erfüllen:

Videolänge: maximal 15 Minuten
Verhältnis: 9:16 (Hochformat)
Auflösung: mindestens 500 x 888 Pixel

Inhaltliche Empfehlungen für die Erstellung

Neben den technischen Voraussetzungen, gibt es auch eine Reihe inhaltlicher Punkte, die man bei der Erstellung von Instagram Reels Ads beachten sollte:

Sei authentisch

Damit deine Werbeanzeigen sich nahtlos in den Feed einfügen und nicht als offensichtliche Werbung erkennbar sind, ist es wichtig, dass dein Kurzvideo sich natürlich zwischen organischen Reels platzieren lässt. Das kannst du zum Beispiel unterschwellig durch Product Placements machen, oder indem du deinen Inhalt auf lustige Art und Weise verpackst.

Du hast noch nicht dein perfektes Tool gefunden, um deine Anzeigen zu gestalten? Hier erfährst du alles über Canva und die Adobe Creative Cloud:

Wähle die passende Musik

Welche Songs aktuell angesagt sind, findest du beim Stöbern auf TikTok oder in verschiedenen Instagram Reels schnell heraus. Damit deine Ad ansprechend ist, empfiehlt es sich, aktuelle Trends der Plattform im Auge zu behalten und die Musik zu nutzen, die gerade viral ist. Achte dabei aber auf mögliche Urheberrechte. Dies solltest du im Vorfeld prüfen, um eine böse Überraschung im Nachgang zu vermeiden!

Videoton

Wenn in deinen Videos etwas gesprochen wird, solltest du darauf achten, dass die Musik nicht im Vordergrund steht und das Gesprochene klar verständlich ist.

Daneben sollten deine Ads auch einen Untertitel haben, damit User:innen, die möglicherweise die Videos lautlos ansehen, auch die Botschaft verstehen können. Dein Unternehmensname und der Anfang deiner Caption sind im Reel-Tab ganz unten aufgereiht. Der Untertitel sollte deshalb in der unteren Mitte des Videos eingefügt werden, damit die User:innen ihn auch ungestört lesen können.

Wenn du die Platzierung Reels & Stories anpasst, wird dir von Meta oben und unten durch eine gelbe Linie angezeigt, wo du am besten keinen Text in deinem Video haben solltest – beachte das immer bei der Erstellung deiner Ads!

Verwende einen Call-To-Action

Durch einen Call-to-Action, das bedeutet eine konkrete Handlungsaufforderung, kannst du deine Zuschauer:innen dazu bringen, mit deiner Werbeanzeige zu interagieren oder direkt mit dir in Kontakt zu treten. Verwende den Call-to-Action am Ende deines Videos, damit die User:innen gleich wissen, was sie als nächstes zu tun haben. Das steigert die Interaktion und die CTR (also die Click-through Rate) um ein Vielfaches.

Hier erfährst du, wie du Schritt für Schritt ein Instagram Reels Ad erstellen kannst.

Facebook Reels Ads

Facebook Reels ist eine ähnliche Funktion wie Instagram Reels, die es Nutzer:innen ermöglicht, kurze und kreative Videos direkt auf der Facebook-Plattform zu teilen. Ähnlich wie bei Instagram Reels können Facebook Reels mit Musik und Effekten versehen und mit einer breiten Zielgruppe geteilt werden.

Die Integration von Reels auf Facebook bietet dir die Möglichkeit, deine Reichweite auf beiden Plattformen zu maximieren und deine Botschaft einem größeren Publikum zu vermitteln, indem du im Meta-Werbeanzeigenmanager deine Reels nicht nur auf Instagram, sondern auch auf Facebook veröffentlichen kannst.

Fazit

Instagram Reels Ads sowie Facebook Reels Ads bieten dir also die perfekte Möglichkeit, deine Marke und/oder deine Produkte auf kreative Weise an deine Zielgruppe heranzubringen.

Mit der richtigen Strategie und dem passenden Creative gelingt dir ein erfolgreiches Reels Ad!

6 Tipps für deine Reels Ads Strategie

Du weißt noch nicht, wie du anfangen sollst? Dann lade dir unser Whitepaper mit den wichtigsten strategischen Fragen herunter, um deine Reels Ads zu gestalten.

Raphaela Markut

Voice Search SEO: Effektive Strategien für bessere Rankings

Tue, 25 Jul 2023 09:59:35 GMT

Vor ein paar Jahrzehnten als Science-Fiction abgestempelt – mittlerweile Realität: das Sprechen mit Roboterassistenten. Mit der zunehmenden Beliebtheit von Sprachassistenten wie Google Assistant, “Alexa” von Amazon, Apples “Siri”, “Cortana” von Microsoft und dem neuen Google Voice Search Feature gewinnt die Sprachsuche immer mehr an Bedeutung. Aber wie beeinflusst sie eigentlich dein SEO? In diesem Magazinbeitrag erfährst du, was Voice Search ist, wie es dein SEO beeinflusst und wie du es in deiner Suchmaschinenoptimierung berücksichtigen kannst, um den Wettbewerb zu überholen und deine Website für die Zukunft des Suchens zu optimieren.

Was ist Voice Search?

Voice Search bezieht sich auf die Verwendung gesprochener Sprache, um Suchanfragen an Suchmaschinen zu stellen, anstatt sie einzutippen. Statt einzelne Keywords einzugeben, formulieren Nutzer:innen ihre Anfragen in Form von natürlichen Sprachmustern und stellen komplette Fragen. Sprachassistenten verarbeiten diese Anfragen, suchen nach den relevantesten Informationen und geben Antworten zurück. Das bedeutet, dass die Suche von einer reinen keywordorientierten Praxis zu einer konversationsorientierten Suche übergeht. Die Anzahl der sprachgesteuerten Assistenten und demnach auch der getätigten Suchanfragen mittels Sprachsuche steigt jährlich. Für die kommenden Jahre wird ein weiterer Anstieg prognostiziert.

Quelle: Statista 2019, Prognose “Weltweite Anzahl der sprachgesteuerten digitalen Assistenten im Einsatz von 2019 bis 2023 (in Milliarden)”

Beeinflusst Voice Search mein SEO?

Definitiv! Mit dem Aufkommen von Voice Search ändern sich die Suchgewohnheiten der Nutzer:innen erheblich. Längere Suchanfragen, Fragen und konversationsorientierte Keywords gewinnen an Bedeutung. Außerdem bevorzugen Sprachassistenten häufig direkte Antworten in Form von Featured Snippets. Wenn deine Website nicht für Voice Search optimiert ist, könntest du wertvolle organische Sichtbarkeit und potenzielle Besucher:innen verlieren. Es ist also wichtig, Voice Search in deine SEO-Strategie einzubeziehen.

Wie die Sprachsuche lokale Unternehmen beeinflusst, hat Semrush bereits 2020 mittels einer Studie untersucht. Das Hauptziel der Studie war, die Unterschiede zwischen den lokalen Suchergebnissen verschiedener Sprachassistenten sowie die dahinter stehenden Algorithmen aufzudecken.

Wie kann ich Voice Search in meiner Suchmaschinenoptimierung berücksichtigen?

Bei der Sprachsuchoptimierung stehen dir eine Reihe von SEO-Techniken zur Verfügung, die die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass deine Inhalte in den Ergebnissen der Sprachsuche aufscheinen.

Hier ein paar Beispiele:

Keyword-Recherche: Ergänze deine traditionelle Recherche um Voice Search-freundliche Keywords und Phrasen. Berücksichtige längere Suchanfragen und Fragestellungen, die Nutzer:innen bei der Verwendung von Voice Search verwenden.
Conversational Content: Optimiere deine Inhalte auf natürliche Sprache, indem du Fragen deiner Zielgruppe beantwortest und konversationalen Content erstellst. Strukturiere deine Inhalte so, dass sie leicht von Sprachassistenten interpretiert werden können.
Featured Snippets: Voice Search bevorzugt oft Antworten aus den Featured Snippets. Identifiziere häufig gestellte Fragen in deiner Branche und optimiere deine Inhalte. Verwende klare Überschriften, kurze Zusammenfassungen und strukturierte Daten, um deine Chancen zu verbessern, aufgefunden zu werden
Mobile Optimierung: Da die meisten Voice Searches über mobile Geräte erfolgen, ist eine optimierte und nutzer:innenfreundliche mobile Website unerlässlich. Achte auf schnelle Ladezeiten, eine klare Seitenstruktur und mobile Responsiveness.

Dies sind nur ein paar Beispiele für Maßnahmen zur Sprachsuchoptimierung. Mehr Input erwartet dich am Ende dieses Beitrags.

Fazit

Sprachsuchanfragen werden zukünftig mit hoher Wahrscheinlichkeit weiter zunehmen. Der Wettbewerb um die besten Positionen in den Suchergebnissen war schon immer hart und wird damit noch intensiver. Indem du Voice Search in deine SEO-Strategie integrierst, kannst du deine Website für die Zukunft des Suchens optimieren und deine Sichtbarkeit in den Sprachsuchergebnissen verbessern.

Natürlich solltest du nicht nur Voice Search, sondern auch andere Aspekte wie Community Management und Gendern in deiner SEO-Strategie berücksichtigen.

ado Checkliste – 6 Tipps für Voice Search SEO

Um dich dabei zu unterstützen, Voice Search so einfach wie möglich in deine SEO-Strategie zu integrieren, damit du bessere Rankings erzielst, haben wir für dich eine Checkliste zum Download zusammengestellt.

Anita Lindenthal, MA

IG Threads: Kurzweiliger Trend oder langfristiges Must-have?

Thu, 20 Jul 2023 10:00:11 GMT

Die Einführung von Threads durch Instagram hat zweifellos für Aufsehen in der Social Media Landschaft gesorgt. Das schnelle Wachstum der Nutzer:innenbasis und das potenzielle Wettbewerbsverhältnis mit Twitter machen es zu einer aufregenden Entwicklung für alle, die mit Social Media arbeiten. Alleine in den ersten 5 Tagen seit dem Launch gab es über 100 Millionen Registrierungen.

Ob sich Threads langfristig erfolgreich am Markt etablieren kann, bleibt allerdings noch abzuwarten und ist trotz zahlreicher Prognosen von Expert:innen schwer einzuschätzen. Die aktuellen Zahlen könnten jedoch ein Indiz dafür sein, dass die anfänglichen Erwartungen sich nicht so ganz erfüllen, wie zunächst vermutet.

Massiver Einbruch der Nutzungszeit

Der erste Hype dürfte bereits vorüber sein, denn die Aktivität auf der Plattform ist aktuell rückläufig. Zwischen dem Höhepunkt der Aktivität am Freitag, dem 7. Juli, und dem darauffolgenden Montag war ein deutlicher Rückgang zu verzeichnen. Laut „Standard“ sank die Anzahl der aktiven Nutzer:innen um 25 Prozent. Die durchschnittliche Verweildauer reduzierte sich von 20 auf nur noch 8 Minuten.

Dieser Rückgang ist teilweise darauf zurückzuführen, dass Meta derzeit Versuche unternimmt, die Benutzung von Threads mittels VPN (Virtual Private Network) zu unterbinden. Bei der Verwendung eines VPNs können Nutzer:innen ihre wahre geografische Position verschleiern. So können sie auf Dienste zugreifen, die in ihrer Region möglicherweise eingeschränkt sind. Meta möchte jedoch sicherstellen, dass die Nutzung von Threads den geltenden Richtlinien und Datenschutzbestimmungen entspricht und versucht daher, die Nutzung über VPN zu unterbinden.

Meinungen zu Zukunft von Instagram Threads variieren

Die Interpretationen dieser Entwicklung variieren natürlich stark, abhängig davon, wer sie formuliert. Einige Fans von Elon Musk zeigen sich zuversichtlich und sind der Meinung, Zuckerbergs Plattform hätte den Kampf gegen Twitter bereits verloren. Andere Beobachter:innen wiederum stufen die Entwicklungen als völlig normal ein. Dass sich vorläufig alles beruhigt und sich die Zahlen auf einem niedrigeren Niveau einpendeln, wäre zu erwarten gewesen und sei eine logische Konsequenz des anfänglichen immensen Anstiegs an Nutzer:innen und Aktivität.

Doch auch die weltweiten Google-Suchtrends zeigen einen Rückgang. Am Tag nach dem Launch übertraf Threads Twitter im Interest-Score zwar mit einer Bewertung von 83 zu 69 doch während der Score von Twitter seither relativ stabil geblieben ist, weist Threads heute nur noch eine einstellige Punktzahl auf.

Zudem hat Threads derzeit mit weiteren Herausforderungen zu kämpfen, die es erschweren, seine Position zu behaupten. Ein wesentlicher Faktor ist, dass Threads aufgrund von organisatorischen Unsicherheiten bisher noch nicht im europäischen Raum verfügbar ist. Nach Aussagen von Adam Mosseri, dem CEO von Instagram, wird es auch noch eine Weile dauern, bis alle notwendigen Datenschutzvoraussetzungen für die EU-weite Zulassung von Threads erfüllt sind. In seiner Instagram Story vom 18. Juli erklärt er, dass es noch einige Monate dauern wird, bis alles soweit ist.

Die Herausforderungen der verzögerten Verfügbarkeit von Threads in Europa

Durch die Nichtverfügbarkeit von Threads in Europa gibt es insbesondere für international tätige Unternehmen Beschränkungen bei der Erreichung und Interaktion mit dem europäischen Publikum. Da Marken zunehmend auf Social Media setzen, um eine Verbindung zu ihrer Zielgruppe herzustellen, kann der fehlende Zugriff auf eine Plattform mit einem solchen Potenzial, das trotz des Rückganges an Interesse weiterhin bestehen bleibt, ein Nachteil sein. Wenn Threads es jedoch auch nach Europa schaffen wird, gibt es einige Optionen, die Plattform in die Social Media Strategie von Unternehmen einzubinden.

Potenzielle Nutzungsmöglichkeiten für Marken:

Auch wenn Threads derzeit noch mit einigen ungünstigen Umständen konfrontiert ist und Twitter in mancherlei Hinsicht unterlegen scheint, bietet die Plattform auch gewisse Features, die bislang kaum angeboten werden. Sobald Threads nach den erforderlichen regulatorischen Genehmigungen in Europa verfügbar wird, können Marken die Plattform auf verschiedene Weise nutzen, um ihre Präsenz zu stärken. Hier sind einige potenzielle Möglichkeiten:

Erweiterte Reichweite und Zielgruppenansprache durch Kompatibilität mit ActivityPub

Wie im neusten about.instagram Beitrag erklärt wird, plant Mosseri, Threads kompatibel mit ActivityPub zu machen. Dadurch wäre Threads interoperabel mit anderen Plattformen wie beispielsweise WordPress, die ebenfalls das ActivityPub-Protokoll unterstützen. Durch die Interoperabilität können Online-Marketer:innen ihre Botschaften und Inhalte über verschiedene Plattformen hinweg verbreiten und somit eine größere Reichweite erzielen. Sie können ihre Zielgruppe auf verschiedenen sozialen Netzwerken ansprechen und dabei sicherstellen, dass ihre Botschaften konsistent und nahtlos übertragen werden.

Echtzeit-Updates durch Threads

Threads ermöglicht das Teilen von Status und Standort. Marken könnten diese Funktionen nutzen, um Echtzeit-Updates zu Veranstaltungen, Produktstarts oder zeitlich begrenzten Angeboten bereitzustellen und so ihre Follower:innen auf dem Laufenden zu halten und einzubinden. Dadurch können Marken ihre Anhänger:innen aktiv einbeziehen und ihnen exklusive Informationen zur Verfügung stellen.

Verbessertes Storytelling mit Threads

Während Instagram für seine visuelle Ausrichtung bekannt ist, setzt Threads stärker auf textbasierte Kommunikation. Marken können diesen textlastigen Ansatz nutzen, um tiefere Geschichten zu erzählen, Einblicke hinter die Kulissen zu teilen oder umfangreichere Inhalte an ihr engagiertes Publikum zu liefern. Threads bietet die Möglichkeit, auf eine persönlichere und informellere Art mit der Zielgruppe zu kommunizieren.

Darüber hinaus könnte dieser Fokus genutzt werden, um persönlichere Verbindungen zu loyalen Kund:innen aufzubauen, exklusive Communities zu schaffen oder VIP-Erlebnisse anzubieten. Durch die direkte Kommunikation können Marken eine engere Beziehung zu ihren treuen Kund:innen aufbauen und sie stärker an die Marke binden. Wie du auf deine Follower:innen auf eher grafisch orientierten Kanälen überzeugst, erfährst du in unserem Magazinbeitrag zum Thema „visuelles Storytelling“ .

Private Rückmeldungen und Unterstützung

Die Fokussierung von Threads auf Privatsphäre und Intimität macht es zu einer idealen Plattform für Marken, private Kund:innenunterstützung anzubieten oder Feedback von einer ausgewählten Gruppe von Nutzer:innen einzuholen. Dieser Ansatz kann die Markenbindung und Kund:innenzufriedenheit stärken. Threads ermöglicht den Kund:innen eine direkte Kommunikation mit der Marke, um individuelle Anliegen zu besprechen und spezifische Unterstützung zu erhalten.

Fazit

Es ist wichtig zu beachten, dass der Erfolg von Threads und dessen Nutzung durch Marken von verschiedenen Faktoren abhängt, darunter die Nutzer:innenakzeptanz, die Weiterentwicklung der Plattformfunktionen sowie die spezifischen Ziele und die Zielgruppe jeder Marke. Unternehmen sollten die Verfügbarkeit von Threads in ihren Zielregionen überwachen und deren Eignung für die gesamte Marketingstrategie der Marke bewerten.

24 Instagram-Content Ideen zum Download

Bis es so weit ist und Threads auch europaweit gelauncht wird, konzentriere dich weiter auf Instagram! Hier findest du unser Whitepaper zum Download, in dem wir dir 24 Content Ideen für deine Instagram-Strategie zusammengetragen haben.

Alexandra Hammer

Motiviert, wissbegierig und immer bereit, Neues zu lernen: Alexandra ist ein aufstrebendes Talent in unserer Social Media Abteilung. Mit ihrer Energie und ihrem Eifer bringt sie frischen Wind in unsere Projekte und ist schon jetzt eine wertvolle Bereicherung für unser Team.

Microinteractions im Webshop: So steigerst du die User Experience

Thu, 13 Jul 2023 09:59:56 GMT

Bist du bereit, die User Experience (UX) deines Webshops auf das nächste Level zu heben? Dann solltest du unbedingt Microinteractions in Betracht ziehen. Dabei handelt es sich um kleine, aber mächtige Details, die die Interaktionen deiner Besucher:innen mit deinem Webshop verbessern und einzigartige Erlebnisse schaffen können. In diesem Blogbeitrag zeigen wir dir, wie du Microinteractions geschickt einsetzen kannst, um die UX in deinem Webshop zu steigern. Los geht’s!

Was sind Microinteractions und warum sind sie wichtig?

Microinteractions sind feine Details, die in bestimmten Bereichen deines Webshops auftreten, wie z.B. bei Buttons, Dropdown-Menüs oder Formularfeldern. Sie reagieren auf Aktionen von User:innen, indem sie visuelles Feedback und Animationen anzeigen oder sogar kleine Sounds machen. Warum sind sie wichtig? Weil sie die Benutzer:innen führen, unterhalten und ihnen ein Gefühl der Kontrolle geben können.

Die Bedeutung von Feedback und Animationen

Feedback ist ein entscheidender Aspekt der User Experience. Durch Microinteractions kannst du den Besucher:innen sofortiges Feedback geben, wenn sie mit deinem Webshop interagieren. Zum Beispiel könntest du einen Bestellbutton animieren, um zu verdeutlichen, dass die Bestellung erfolgreich abgeschickt wurde. Diese kleinen visuellen Hinweise können das Vertrauen stärken und den Besucher:innen ein angenehmes Erlebnis bieten.

Kontextbezogene Interaktionen für personalisierte Erlebnisse

Eine großartige Möglichkeit, die User Experience zu steigern, besteht darin, Microinteractions kontextbezogen einzusetzen. Passe sie an den individuellen Kontext deiner Besucher:innen an, um personalisierte Erlebnisse zu schaffen. Wenn zum Beispiel eine Kund:in einen Artikel zum Warenkorb hinzufügt, könntest du eine sanfte Animation einblenden, die den Warenkorbinhalt aktualisiert. Dies vermittelt ein Gefühl von Aktualität und Individualität.

Den Spaßfaktor nicht vergessen

Microinteractions bieten nicht nur funktionale Vorteile, sondern können auch den Spaßfaktor in deinem Webshop erhöhen. Spiele mit Animationen, Farben oder Sounds, um den Besucher:innen ein unterhaltsames Erlebnis zu bieten. Denke daran, die Balance zwischen Funktionalität und Spaß zu finden, um sicherzustellen, dass die Microinteractions die Benutzer:innen nicht ablenken, sondern unterstützen.

Hervorhebung wichtiger Aktionen

Microinteractions können genutzt werden, um wichtige Aktionen im Webshop hervorzuheben und die Aufmerksamkeit der Besucher:innen gezielt darauf zu lenken. Zum Beispiel könntest du bei einem Rabattangebot eine auffällige Animation oder einen blinkenden Hinweis einsetzen, um die Besucher:innen auf die Ersparnismöglichkeiten aufmerksam zu machen. Dadurch wird die User Experience verbessert, da relevante Informationen leichter wahrgenommen werden. Hier findest du ein paar Ideen für die perfekten Anwendungsbeispiele .

Fehlervermeidung und Validierung von Eingaben

Microinteractions können auch dazu beitragen, Fehler zu vermeiden und die Benutzer:innenfreundlichkeit zu verbessern. Wenn beispielsweise ein Formularfeld im Webshop ausgefüllt wird, kannst du eine Validierung durchführen und den Besucher:innen sofort anzeigen, ob ihre Eingabe korrekt oder fehlerhaft ist. Dieses sofortige Feedback hilft den Nutzer:innen, Fehler zu erkennen und zu korrigieren, bevor sie das Formular absenden.

Emotionale Verbindung aufbauen

Microinteractions können eine emotionale Verbindung zu deinem Webshop und deiner Marke aufbauen. Durch liebevolle Details und sorgfältig gestaltete Animationen kannst du eine positive Stimmung erzeugen und das Markenerlebnis verstärken. Beispielsweise könntest du eine dankbare oder aufmunternde Nachricht anzeigen, wenn eine Bestellung erfolgreich abgeschlossen wurde. Diese kleinen Berührungen können das Gefühl von Wertschätzung und Kund:innenbindung verstärken.

Performance und Ladezeiten optimieren

Bei der Implementierung von Microinteractions ist es wichtig, die Performance deines Webshops im Auge zu behalten. Übermäßig komplexe Animationen oder zu viele Interaktionen können die Ladezeiten beeinträchtigen und zu Frustration bei den Besucher:innen führen. Stelle sicher, dass deine Microinteractions reibungslos und flüssig ablaufen, ohne die Performance zu beeinträchtigen.

Kontinuierliche Optimierung und Feedback

Die Implementierung von Microinteractions ist ein fortlaufender Prozess. Nutze Analysedaten und Feedback von Nutzer:innen, um zu verstehen, wie sie auf die Interaktionen in deinem Webshop reagieren. Führe A/B-Tests durch, um die Wirksamkeit verschiedener Microinteractions zu vergleichen und kontinuierliche Optimierungen vorzunehmen. Die Bedürfnisse und Erwartungen der Besucher:innen ändern sich im Laufe der Zeit, daher ist es wichtig, stets am Puls der Zeit zu bleiben.

Fazit

Insgesamt kann man sagen, dass Microinteractions eine äußerst effektive Methode sind, um die User Experience in einem Webshop signifikant zu verbessern. Durch das gezielte Einsetzen von kleinen, aber wichtigen Details wie Feedback, Animationen und kontextbezogenen Interaktionen kannst du einzigartige und personalisierte Erlebnisse für die Besucher:innen schaffen. Diese Microinteractions lenken die Aufmerksamkeit auf wichtige Aktionen, vermeiden Fehler, bieten Hilfestellung und stärken die emotionale Verbindung zum Webshop und der Marke. Sie tragen dazu bei, dass die Besucher:innen eine positive Wahrnehmung des Webshops haben, sich länger damit beschäftigen und letztendlich höhere Konversionsraten erzielt werden können. Vergiss dabei nicht, immer die Bedürfnisse und Erwartungen deiner Zielgruppe im Blick zu behalten und kontinuierlich zu experimentieren, testen und optimieren. Mit Microinteractions kannst du die User Experience auf ein neues Level heben und den Besucher:innen ein unvergessliches Einkaufserlebnis bieten.

E-Commerce-Checkliste

Verena Dax

Verena ist unser kreatives Mastermind, wenn es um Webdesign und

E-Commerce-Websites geht.

Mit ihrem Gespür für Ästhetik und Funktionalität erstellt sie nicht nur tolle Websites, sondern zaubert auch Grafiken für Social Media und Google Ads, die einfach jede:n überzeugen.

Visueller Content: Wie du auf Social Media deine Zielgruppe begeisterst!

Thu, 06 Jul 2023 06:04:35 GMT

In der Welt der sozialen Medien sind Fotos, Videos und Grafiken unverzichtbare Elemente für den Erfolg einer Marke oder eines Unternehmens. Du hast es sicherlich schon selbst erlebt: Beiträge mit ansprechenden Bildern erzielen oft eine höhere Aufmerksamkeit, außerdem wird mit ihnen mehr interagiert als mit reinen Textbeiträgen. In diesem Magazinbeitrag befassen wir uns ausführlich damit, was man unter visuellem Content versteht, welche Rolle er in den sozialen Medien spielt und wie du ihn für dich nutzen kannst.

Die Definition von visuellem Content

Visueller Content bezieht sich auf jegliche Art von Inhalten, die visuelle Elemente wie Bilder, Grafiken, Videos oder Infografiken verwenden und mithilfe dieser Informationen vermitteln. Es ist eine kraftvolle Möglichkeit, um die Aufmerksamkeit der Nutzer:innen zu gewinnen und eine tiefere Verbindung herzustellen.

Die Wirksamkeit von visuellem Content

Der Schlüssel zur Aufmerksamkeit:

Wir werden täglich mit einer Menge an Informationen konfrontiert. Daher ist es schwierig, unsere Aufmerksamkeit auf etwas Bestimmtes zu lenken. Jedoch kann ein ansprechendes Bild innerhalb von einer Millisekunde unser Interesse wecken und uns dazu bringen, weiterzulesen.

Bilder sagen mehr als tausend Worte:

Das Sprichwort bringt es auf den Punkt. Bilder haben die Fähigkeit, Emotionen auf eine viel direktere und tiefere Ebene zu transportieren als Texte. Ein trauriges oder glückliches Bild kann uns sofort in einen bestimmten Gemütszustand versetzen.

Die Effektivität von visuellem Inhalt:

Viele Menschen haben oft wenig Zeit für ausführliches Lesen. Daher sind Bilder oder Videos äußerst effektiv, da sie schnell und mühelos aufgenommen werden.

Die Vorteile von Bildern & Co. in den sozialen Medien

Einprägsamer Eindruck:

Visueller Content springt einem sofort ins Auge und hinterlässt einen bleibenden Eindruck. Mithilfe von ansprechenden Sujets kannst du Nutzer:innen dazu verleiten, sich mit dem Inhalt auseinanderzusetzen.

Emotionale Verbindung:

Visuelle Inhalte können Geschichten erzählen und somit eine Verbindung zu deiner Zielgruppe herstellen. Das hilft Nutzer:innen dabei, sich mit deiner Marke zu identifizieren.

Sichtbarkeit erhöhen:

Visuell dargestellte Beiträge werden leichter in unserem Gedächtnis verankert, was dazu führt, dass wir uns länger an sie erinnern. So kannst du ganz einfach die Sichtbarkeit deiner Beiträge erhöhen.

Visueller Content bietet eine breite Palette an Vorteilen, um deine Botschaft zu kommunizieren. Du kannst verschiedene Formate nutzen, um deine Inhalte interessanter und ansprechender zu gestalten. Außerdem kannst du ihn an verschiedene Plattformen und Zielgruppen anpassen, um eine maximale Wirkung zu erreichen.

Tipps: Wie du mit visuellem Content herausstichst

Nutze hochwertige und ansprechende Bilder:

Die Wahl der richtigen Sujets ist entscheidend. Achte darauf, hochwertige Bilder zu verwenden, die deine Botschaft verstärken und die Aufmerksamkeit der Betrachter:innen auf sich ziehen. Vermeide verschwommene und pixelige Bilder, da sie eher abschreckend wirken und als unprofessionell wahrgenommen werden.

Storytelling is Key:

Bilder eignen sich hervorragend, um eine Geschichte zu erzählen und eine emotionale Verbindung herzustellen. Nutze den visuellen Content und erstelle eine Bildreihe oder ein einzelnes aussagekräftiges Bild. Eine Geschichte weckt Interesse und unterhält die User:innen. Mehr über visuelles Storytelling erfährst du in unserem Magazinbeitrag .

Verwende Infografiken und Visualisierungen:

Um komplexe Inhalte auf eine visuelle Weise darzustellen, eignen sich Informationsgrafiken und Visualisierungen am besten. Anstatt lange Textblöcke zu schreiben, kannst du so ganz einfach Daten, Fakten oder Statistiken leicht verständlich und ansprechend darstellen.

Achte auf den Wiedererkennungswert deiner Marke:

Wenn du aus der Masse herausstechen möchtest, musst du darauf achten, dass deine Marke einen gewissen Wiedererkennungswert hat. Das erreichst du mit sorgfältig ausgewählten Farben, Schriften und Designelementen, die deine Marke widerspiegeln. Mit dieser Konsistenz kannst du zu deinen Kund:innen langfristig Vertrauen aufbauen und sie an dich binden. Die visuellen Inhalte stärken die Markenwahrnehmung und hinterlassen einen bleibenden Eindruck.

Fazit:

Visueller Content spielt eine entscheidende Rolle in den sozialen Medien. Bilder und visuelle Elemente können Aufmerksamkeit erregen, Emotionen vermitteln, Informationen leicht verständlich machen und die Reichweite deiner Inhalte steigern. Indem du visuellen Content gezielt einsetzt und auf qualitativ hochwertige und ansprechende Weise präsentierst, kannst du das volle Potenzial der sozialen Medien ausschöpfen und eine starke Online-Präsenz aufbauen.

Canva-Anleitung zum Download

Egal ob du Fotos bearbeiten, Videos schneiden oder Grafiken erstellen möchtest: Canva ist das ideale Tool, um deinem Content das gewisse Etwas zu verleihen. Mit unseren Tipps & Tricks zum Download findest du dich bestimmt schnell zurecht! Viel Erfolg!

Nadine Felber

Als Junior Content Creatorin besitzt Nadine ein besonders kreatives Köpfchen und ein geschicktes Sprachgefühl. Mithilfe dieser Eigenschaften zaubert sie täglich wertvollen Content für die Social-Media-Kanäle unserer Kund:innen aus ihren Ärmeln.

Visuelles Storytelling: So erweckst du dein Marketing zum Leben

Thu, 29 Jun 2023 06:04:12 GMT

Geschichten sind ein wesentlicher Bestandteil unserer Kommunikation. Sie ziehen uns in ihren Bann, wecken Emotionen und bleiben in unserem Gedächtnis haften. Doch in einer Welt, in der Informationen schnell konsumiert und vergessen werden, ist es wichtiger denn je, Geschichten auf eine einprägsame und wirkungsvolle Art zu erzählen. Eine Methode, die sich dafür besonders gut eignet, ist das visuelle Storytelling.

Die Vorteile von visuellem Storytelling

Visuelles Storytelling ist eine Kunstform, bei der visuelle Elemente verwendet werden, um Geschichten zu erzählen und Botschaften zu vermitteln. Es geht darum, die Kraft von Bildern, Grafiken, Farben und anderen visuellen Komponenten zu nutzen, um eine emotionale Verbindung herzustellen und die Aufmerksamkeit der Betrachter:innen zu gewinnen. Durch die geschickte Kombination von visuellen Elementen mit einer gut strukturierten Handlung entsteht eine ganzheitliche Erfahrung, die die Betrachter:innen in die Geschichte eintauchen lässt.

Visuelles Storytelling ermöglicht es dir, abstrakte oder komplexe Informationen in eine zugängliche und ansprechende Form zu bringen. Komplexe Konzepte können durch visuelle Darstellungen verständlicher und einprägsamer übermittelt werden. Durch das Wecken von Emotionen mittels visueller Reize wird eine tiefere Verbindung mit deiner Zielgruppe aufgebaut.

Der bewusste Einsatz von Designelementen wie Layout, Typografie, Farbpalette und Bildern stärkt deine Markenidentität und deine Botschaften werden effektiver kommuniziert. Visuelles Storytelling geht über die reine Informationsvermittlung hinaus und schafft eine einprägsame Erfahrung, die die Betrachter:innen dazu anregt, sich mit der Geschichte zu identifizieren und sie weiterzutragen. In unserer zunehmend visuell geprägten Welt ist visuelles Storytelling eine wertvolle Technik, um aus der Masse herauszustechen.

Einfach und effektiv: “Share a Coke”

Die „Share a Coke“ Kampagne von Coca-Cola ist ein gutes Beispiel für visuelles Storytelling und zeigt, wie eine simple Idee zu einem weltweiten Phänomen wurde. Die Umsetzung war ebenso einfach wie genial: Coca-Cola druckte auf seinen Flaschen und Dosen verschiedene beliebte Vornamen und Spitznamen. Dadurch wurden die Verbraucher:innen ermutigt, personalisierte Coca-Cola-Produkte zu kaufen und sie mit ihren Freund:innen, Familienmitgliedern oder Kolleg:innen zu teilen. Die Botschaft war klar – Coke wollte die Verbindung und Gemeinschaft zwischen den Menschen stärken.

Die visuelle Komponente der Kampagne war entscheidend für ihren Erfolg. Die personalisierten Flaschen erzeugten eine starke emotionale Reaktion bei den Verbraucher:innen. Sie fühlten sich angesprochen und wertgeschätzt, da sie ihren eigenen Namen oder den Namen einer ihnen nahestehenden Person auf einem Coca-Cola-Produkt entdeckten. Das visuelle Element verstärkte die individuelle Bedeutung und schuf eine persönliche Verbindung zur Marke.

Darüber hinaus nutzte Coca-Cola Social Media Plattformen wie Facebook und Twitter, um die Verbraucher:innen dazu aufzufordern, Fotos von sich mit ihren personalisierten Coke-Flaschen zu teilen. Die Verbreitung dieser Bilder sorgte für eine virale Wirkung und verlieh der Kampagne zusätzliche Sichtbarkeit und Reichweite. Die Verbraucher:innen wurden zu Botschafter:innen der Marke.

Die Kampagne wurde in zahlreichen Ländern weltweit umgesetzt, wobei die Namen und kulturellen Bezüge an die jeweiligen Zielgruppen angepasst wurden. Dadurch wurde die Kampagne lokalisiert und in verschiedenen Regionen auf der ganzen Welt erfolgreich eingeführt.

Die richtige Umsetzung

Wie kannst du visuelles Storytelling nun für deine eigenen Botschaften nutzen? Hier sind einige Tipps zur Umsetzung:

1. Kenne deine Zielgruppe

Bevor du mit dem visuellen Storytelling beginnst, ist es wichtig, deine Zielgruppe zu verstehen. Welche Art von Inhalten spricht sie an? Welche Emotionen möchtest du bei ihr hervorrufen? Indem du diese Fragen beantwortest, kannst du gezielt Designelemente wählen, die deine Botschaft effektiv übermitteln.

2. Vereinfache und fokussiere

Visuelles Storytelling funktioniert am besten, wenn die Botschaft klar und einfach ist. Reduziere den Inhalt auf das Wesentliche und konzentriere dich auf die Kernbotschaft. Vermeide Überladung und halte das Design minimalistisch, um eine klare Kommunikation zu gewährleisten. Mehr zu minimalistischem Design kannst du auch in unserem Magazinbeitrag nachlesen.

3. Nutze Farben und Bilder

Farben und Bilder haben eine starke emotionale Wirkung und können dazu beitragen, die gewünschten Reaktionen bei deiner Zielgruppe hervorzurufen. Wähle Farben, die zur Stimmung deiner Geschichte passen, und verwende Bilder, die die Botschaft unterstützen. Achte darauf, dass die visuellen Elemente eine einheitliche Atmosphäre schaffen.

4. Erzähle eine Geschichte

Visuelles Storytelling bedeutet nicht nur das Präsentieren von Informationen, sondern das Erzählen einer Geschichte. Nutze den Aufbau einer Geschichte mit Anfang, Mitte und Ende, um Spannung aufzubauen und das Interesse der Betrachter:innen zu wecken. Stelle sicher, dass dein Design die Handlung unterstützt und einen roten Faden bildet. Ein gutes Beispiel hierfür ist Sources of Tomorrow . Das Unternehmen Statcraft erzählt dabei anschaulich und unter Einsatz verschiedener Designelemente von aktuellen Problematiken rund um Energieproduktion und wirft einen Blick in die Zukunft unserer Energiequellen.

5. Experimentiere mit verschiedenen Formaten

Visuelles Storytelling bietet eine Vielzahl von Möglichkeiten, um deine Botschaft zu präsentieren. Nutze Infografiken, Videos, Animationen oder interaktive Elemente, um Abwechslung zu schaffen und die Aufmerksamkeit deiner Zielgruppe zu halten. Experimentiere mit verschiedenen Formaten, um herauszufinden, was am besten funktioniert.

Fazit

Visuelles Storytelling ist eine hervorragende Methode, um Geschichten zu erzählen und Botschaften zu vermitteln. Indem du Designelemente gezielt einsetzt, kannst du die Aufmerksamkeit deiner Zielgruppe gewinnen und eine emotionale Verbindung aufbauen. Die Kombination von visuellen Elementen mit einer gut durchdachten Storyline schafft eine einprägsame Erfahrung und trägt dazu bei, dass die Botschaft lange nachwirkt. Also zögere nicht, das Potenzial des visuellen Storytellings zu erkunden und deine eigenen Geschichten mit Design zum Leben zu erwecken.

Canva Tipps & Tricks zum Download

Canva ist ein benutzer:innenfreundliches Tool, um verschiedenste Grafiken für visuelles Storytelling zu bauen, deshalb haben wir für dich ein paar Tipps und Tricks zum Download bereitgestellt.

Claudia Schröder, BA

Als New Media Trainee vertieft sich Claudia am liebsten in alles rund um Grafik und Design. Je kreativer, umso besser!

Erfolgreiches Employer Branding: Von Mitarbeitenden zu Markenbotschafter:innen

teresa@ado.group (Teresa Rheinwald) — Thu, 22 Jun 2023 06:04:02 GMT

In der heutigen Wettbewerbslandschaft ist Employer Branding für Unternehmen von großer Bedeutung. In Zeiten von New Work, Home Office und Co. haben qualifizierte Mitarbeiter:innen mehr Auswahl als jemals zuvor und viele Unternehmen suchen verzweifelt Fachkräfte.

Wenn es um den Aufbau einer positiv wahrgenommenen Employer Brand geht, ist es in erster Linie essenziell, online vertreten zu sein und regelmäßig neue Beiträge zu deinem Unternehmen und deinem Angebot zu veröffentlichen. In diesem Magazinbeitrag möchten wir uns auf einen speziellen Aspekt des Employer Brandings konzentrieren: die Rolle der Mitarbeiter:innen als Markenbotschafter:innen. Erfahre, wie dein Team dazu beitragen kann, eine starke Marke als Arbeitgeber:in aufzubauen und das Employer Branding erfolgreich zu gestalten.

Von Mitarbeitenden zu Markenbotschafter:innen

Die Einbindung von Mitarbeiter:innen als Markenbotschafter:innen bietet zahlreiche Vorteile. Sie verleihen deiner Marke Glaubwürdigkeit und Authentizität, da sie aus erster Hand von ihrer Arbeit und ihren Erfahrungen berichten können. Außerdem können sie eine engagierte Community aufbauen und das Vertrauen von potenziellen Bewerber:innen – und auch Kund:innen – gewinnen.

Zudem kann die Einbindung deines Teams einen direkten Einfluss auf die Wahrnehmung deiner Marke haben. Viele Unternehmen werden bereits erfolgreich von Unternehmens-Influencer:innen, vor allem auf LinkedIn, vertreten. Diese veröffentlichen Beiträge aus ihrem Fachgebiet, regen die Community zur Diskussion an und geben Einblicke in Projekte und den Arbeitsalltag. So können sie vor allem potenziellen Bewerber:innen authentische Einblicke in die Unternehmenskultur und die Entwicklungsmöglichkeiten geben. Durch ihre positiven Erfahrungen können sie das Interesse qualifizierter Fachkräfte wecken und das Unternehmen zu einem attraktiven Arbeitgeber machen.

Brauche ich eine Unternehmens-Influencer:in?

Die gute Nachricht ist: Nein, du musst nicht unbedingt eine externe Person anstellen. Wichtig ist jedoch, dass du deine Mitarbeiter:innen dazu motivierst, die Beiträge deines Unternehmens zu liken, zu teilen und zu kommentieren. Alle aus deinem Team, die ein persönliches Profil auf META oder LinkedIn haben und gerne online aktiv sind oder es werden wollen, können dazu beitragen, dich zu einem/einer attraktiven Arbeitgeber:in zu machen.

ado-Tipp: Wenn du mehr über das Thema Recruiting auf META wissen möchtest, lies dir gerne unseren Blogbeitrag “ Mitarbeiter:innen gewinnen: Effektives Recruiting auf Facebook & Instagram ” durch!

Die Transformation von Mitarbeiter:innen zu Markenbotschafter:innen erfordert jedoch eine gezielte Strategie und Unterstützung seitens des Unternehmens. Es ist wichtig, den Mitarbeiter:innen klare Richtlinien und Schulungen zur Verfügung zu stellen, um sicherzustellen, dass sie die Werte und Ziele der Marke angemessen repräsentieren. Das Unternehmen sollte auch eine offene Kommunikation fördern, um ein Umfeld zu schaffen, in dem Mitarbeiter:innen ihre Erfahrungen teilen und sich als Teil einer größeren Gemeinschaft fühlen können.

Wie sieht erfolgreiches Employer Branding in der Praxis aus?

Hier kommt vor allem die soziale Plattform LinkedIn zur Sprache. Wie bereits erwähnt, können Unternehmen ihre Präsenz auf LinkedIn durch eine gut gestaltete Unternehmensseite stärken und regelmäßig relevante Inhalte teilen. Zudem bietet LinkedIn den Vorteil, dass Stellenanzeigen verfasst werden können und sogar eine eigene Karriereseite erstellt werden kann. In Bezug auf deine Mitarbeiter:innen kannst du mit jenen, welche zum Employer Branding beitragen möchten, regelmäßige Meetings abhalten, welche Inhalte zeitnah veröffentlicht werden. So können diese sich im Vorhinein überlegen, ob sie den Beitrag mit einem Kommentar teilen möchten und gegebenenfalls etwas dazu vorbereiten.

Das Liken deiner Unternehmens-Beiträge sollte für dein Team selbstverständlich werden, da dies wenig Aufwand erfordert und direkt für mehr Reichweite sorgt. Sollte ein:e Mitarbeiter:in einen eigenen Beitrag verfassen wollen, können dazu auch kurze Abstimmungen erfolgen, welche Themen dabei behandelt werden können.

Tipps für Beiträge zum Employer Branding

Nachfolgend haben wir einige Tipps zu Inhalten zusammengefasst, die besonders gut bei potenziellen Bewerber:innen ankommen. Diese können sowohl von deiner Unternehmensseite als auch von deinen Mitarbeiter:innen gepostet werden.

Unternehmenskultur und Werte

Einblicke in deine einzigartige Unternehmenskultur, deine Werte und deine Arbeitsumgebung sind sehr beliebt. Mit einem “Blick hinter die Kulissen” kannst du zeigen, was dein Unternehmen von anderen unterscheidet und warum es ein großartiger Ort zum Arbeiten ist.

Mitarbeiter:innengeschichten und Erfolge

Du kannst Beiträge veröffentlichen, die einzelne Mitarbeiter:innen hervorheben und ihre Erfahrungen, Herausforderungen und Erfolge teilen. Dies ermöglicht es potenziellen Bewerber:innen, sich mit den Menschen im Unternehmen zu identifizieren und einen Einblick in die Karrieremöglichkeiten zu bekommen.

Karriereentwicklung und Weiterbildung

Dieser Punkt wird oft unterschätzt, da Weiterbildungen in einigen Berufen ohnehin verpflichtend sind. Dennoch solltest du Programme und Möglichkeiten zur beruflichen Weiterentwicklung, Weiterbildung und Mentoring im Unternehmen hervorheben. Freiwillige Weiterbildungen, die Mitarbeiter:innen selbst bestimmen können, sind dabei besonders vorteilhaft.

Events und Aktivitäten

Teambuilding, Firmenevents, Wohltätigkeitsaktionen und andere gemeinschaftliche Aktivitäten im Unternehmen sollten unbedingt promotet werden. Dies zeigt, dass das Unternehmen ein positives Arbeitsumfeld hat.

Expert:innenwissen und Einblicke

Vor allem zu diesem Punkt können sich Mitarbeiter:innen eigene Beiträge überlegen. Relevanten Branchenthemen zeigen, dass dein Unternehmen talentierte Fachkräfte hat und sich aktiv einbringt.

Fazit

Insgesamt bietet die Einbindung von Mitarbeiter:innen als Markenbotschafter:innen eine Win-Win-Situation. Mitarbeiter:innen haben die Möglichkeit, sich aktiv einzubringen und ihre Arbeitserfahrungen zu teilen, während das Unternehmen von der gesteigerten Glaubwürdigkeit, dem Aufbau einer engagierten Community und der Anziehungskraft auf talentierte Fachkräfte profitiert. Es ist eine effektive Strategie, um das Employer Branding zu stärken und langfristig erfolgreich zu sein. Solltest du zum Thema Employer Branding und dem damit verbundenen Recruiting Hilfe benötigen, kontaktiere uns gerne!

Meta Recruiting Tipps zum Download

Um dir den Einstieg ins Recruiting zu erleichtern, haben wir für dich sechs praktische Tipps für das Social Media Recruiting zusammengestellt. Du kannst sie direkt als PDF herunterladen!

Teresa Rheinwald

Teresa ist eine Online-Marketing-Allrounderin! Von Social Media Kanälen, wie Facebook, Instagram und LinkedIn, über SEO-Audits bis hin zu Google Ads: Sie liebt neue, kreative sowie analytische Herausforderungen!

Instagram Broadcast Channels: Alle Infos zum neuen Feature

Thu, 15 Jun 2023 14:00:49 GMT

Mit der Einführung von „Instagram Broadcast Channels“ eröffnen sich spannende Möglichkeiten für Creator:innen, Influencer:innen und Unternehmen, um ihre Inhalte noch gezielter und aktueller mit ihrem Publikum zu teilen.

Was ist ein Instagram Broadcast Channel?

Ein Broadcast Channel auf Instagram ist eine neu eingeführte Funktion, die es den Nutzer:innen ermöglicht, gezielte Inhalte einem ausgewählten Publikum in Echtzeit zu präsentieren. Im Gegensatz zu herkömmlichen Beiträgen oder Stories können Broadcast Channels als eigenständige Kanäle betrachtet werden, die eine kontinuierliche und thematisch zusammenhängende Übertragung von Inhalten ermöglichen.

Sobald ein Broadcast Channel erstellt wurde, können die Creator:innen unterschiedlichen Content in ihrem Channel veröffentlichen: von Direkt- und Sprachnachrichten über Fotos und Videos bis hin zu Abstimmungen. So können User:innen direkt in Entscheidungen eingebunden und stets up-to-date gehalten werden. Die Follower:innen können selbst keine Nachrichten an den Channel schicken. Sobald sie aber dem Channel beitreten, können sie auf Nachrichten reagieren, Benachrichtigungs-Updates erhalten und an Umfragen teilnehmen.

Broadcast Channels unterscheiden sich von anderen Instagram-Funktionen wie Stories und Livestreams durch ihre strukturierte und längerfristige Natur. Während Stories eher für spontane und kurzlebige Inhalte konzipiert sind und Livestreams meistens als einmalige Ereignisse angesehen werden können, bieten Broadcast Channels eine konsistente Plattform für wiederkehrende Infos zu einem bestimmten Thema. Dies ermöglicht den Broadcaster:innen, ihre Inhalte auf eine nachhaltige und gezielte Weise zu präsentieren und ihr Publikum kontinuierlich zu unterhalten und informieren.

Was bringt ein Broadcast Channel auf Instagram?

Ein Broadcast Channel auf Instagram bietet eine erstklassige Möglichkeit, die Bindung zu deiner Community und die Sichtbarkeit deiner Inhalte zu erweitern. Durch regelmäßige Übertragungen kannst du ein loyales Publikum aufbauen und Menschen dazu ermutigen, deine Inhalte wahrzunehmen und auf sie zu reagieren.

Wer kann einen Instagram Broadcast Channel erstellen?

Leider ist dieses Feature noch im Ausbau und steht nicht allen User:innen zur Verfügung. Im Moment ist die Nutzung noch auf Creator:innen mit einer angemessenen Anzahl an Follower:innen begrenzt, Unternehmen können sich aber bereits auf eine Warteliste setzen lassen, um gleich die ersten zu sein, wenn die Funktion auch für eine breitere Masse verfügbar gemacht wird.

Doch auch, wenn das Feature jetzt noch nicht für alle Accounts zugänglich ist, kann es von ihnen genutzt werden. Wenn es zum Beispiel um Influencer Marketing geht oder ihr selbst Personen in der Firma habt, die eine angemessene Anzahl an Follower:innen haben und gerne mit ihrem Gesicht für eure Marke stehen, könnt ihr das Potenziel nutzen. So macht es auch Instagram selbst mit dem Account von Chef Adam Mosseri und teilt darauf aktuelle Instagram Updates:

Es ist geplant, dass dieses Feature in naher Zukunft auch auf Facebook und Messenger ausgeweitet wird. Du kannst also bald dort deine Follower:innen über neueste Infos und Updates informieren und sie so noch mehr an dein Unternehmen binden.

Welcher Content passt auf einen Instagram Broadcast Channel?

Die Inhalte, die auf deinem Kanal veröffentlicht werden, sollten nicht nur informativ sein und aktuelle News beinhalten, sondern auch einen gewissen Unterhaltungsfaktor haben und den User:innen das Gefühl geben, zu deinem ausgewählten “Inner Circle” zu gehören. Zeige dich also besonders authentisch!

Außerdem solltest du dir vorher überlegen, welchen Schwerpunkt du in deinem Channel legst. Du kannst entweder ein Thema wählen, bei dem du dich besonders gut auskennst (in unserem Fall Online Marketing �� ) und zu diesem aktuelle Infos und Tipps teilen. Du kannst aber auch den Launch eines Produkts damit begleiten oder regelmäßige Updates zu einem besonders beliebten Projekt.

Fazit

Instagram Broadcast Channels strotzen nur so vor Potenzial und wir können es kaum erwarten, bis es allen User:innen und Accounts zugänglich gemacht wird. Diese Entwicklung zeigt, wie wichtig aktives Community Management ist und dass es auch in Zukunft ein fixer Bestandteil deiner Social Media Strategie bleiben muss. Dass sich Community Management aber nicht nur vorteilhaft auf dein Image, sondern auch auf dein SEO-Ranking auswirken kann, erfährst du hier .

24 Content-Ideen für Instagram

Du möchtest mit oder ohne Broadcast Channel auf Instagram richtig durchstarten, dir fehlt aber noch die Inspiration? Dann haben wir hier 24 Content-Ideen zum Download, die absolut jedes Unternehmen nutzen kann. Enjoy!

Marina Orasch, BA

Praktischer Leitfaden: Google Analytics 4 einrichten

Wed, 07 Jun 2023 06:03:37 GMT

Aller Anfang ist schwer, aber keine Sorge, wir sind hier, um dir den Einstieg in Google Analytics 4 (GA4) so einfach wie möglich zu machen.

Wir haben für dich eine umfassende Zusammenfassung der grundlegenden Einstellungen von Google Analytics 4 vorbereitet. Unser Ziel ist es, dich Schritt für Schritt durch den Einrichtungsprozess zu begleiten, damit du schnell mit deinen Analysen starten kannst und dich in GA4 zurechtfindest.

Bevor du mit der Einrichtung startest, ist es wichtig sicherzustellen, dass deine GA4-Property erfolgreich mit deiner Website verbunden ist. Falls du dies noch nicht getan hast, hat meine Kollegin Anita eine praktische Anleitung vorbereitet, mit der du schnell und einfach deine GA4-Property mit deiner Website verbinden kannst.

Good to know: Die Property ist der zentrale Ort, an dem die gesammelten Daten gespeichert und analysiert werden. Es ist der erste Schritt, um GA4 mit deiner Website oder App zu verbinden.

Sobald du deine Property erstellt hast, kannst du einfach zu diesem Leitfaden zurückkehren, um mit der eigentlichen Einrichtung von GA4 fortzufahren.

Die folgenden Schritte werden wir gemeinsam durchgehen, um sicherzustellen, dass du das Beste aus deinen Daten herausholen kannst:

GA4 Ereignisse: Alles was du wissen musst
Datenstream: Überprüfe, ob GA4 Daten empfängt
Datenerhebung: Google-Signale für optimierte Analysen aktivieren
Datenaufbewahrung: Dauer der Aufbewahrung von Nutzer:innen- und Ereignisdaten
Datenfilter: Internen Traffic filtern
Google Ads mit GA4 verbinden

1. GA4 Ereignisse: Alles, was du wissen musst

Ereignisse in GA4 können mit Aktionen oder Interaktionen gleichgesetzt werden, die Nutzerinnen und Nutzer auf deiner Website oder in deiner App durchführen. Sie repräsentieren spezifische Handlungen wie Klicks, Downloads, Formulareingaben, Seitenaufrufe, Scrollen, Videowiedergabe, Einkäufe und mehr. Jedes Ereignis erfasst eine bestimmte Aktivität und kann zusätzliche Parameter enthalten, um weitere Informationen über das Ereignis zu liefern. Durch die Verfolgung von Ereignissen erhältst du detaillierte Einblicke in das Verhalten deiner Nutzerinnen und Nutzer und kannst diese Informationen verwenden, um deine Website oder App zu optimieren und deine Marketingstrategien anzupassen.

Automatisches Tracking: GA4 Ereignisse sind vielseitig und bieten eine breite Palette an Typen, um das Verhalten deiner Nutzerinnen und Nutzer zu erfassen. Das Beste daran ist, dass GA4 viele Ereignisse automatisch verfolgt, ohne dass du zusätzlichen Code implementieren musst. Dadurch sparst du Zeit und Aufwand. Das macht GA4 wirklich benutzer:innenfreundlich und erleichtert die Analyse des Nutzer:innenverhaltens erheblich.

2. Datenstream: Überprüfe, ob GA4 Daten empfängt

In GA4 ist ein „Datenstream“ wie ein kleiner Kanal, über den Daten von deiner Website oder App zu Google Analytics fließen. Stell dir vor, du hast eine magische Röhre, durch die Informationen wie Klicks, Seitenaufrufe und andere Aktionen deiner Website oder App geschickt werden. Jeder Datenstream ist wie eine separate Röhre für verschiedene Arten von Daten.

Wenn du zum Beispiel eine Website und eine App hast, könntest du zwei Datenströme haben: einen für die Website und einen für die App. Dadurch kannst du die Daten getrennt betrachten und verstehen, wie sich die Nutzer:innen auf deiner Website und in deiner App verhalten.

Öffne dein Google Analytics-Konto und wähle die entsprechende Property (Website oder App) aus.
Klicke auf das Zahnradsymbol in der unteren linken Ecke, um die Einstellungen zu öffnen.
Gehe zur Registerkarte „Datenstreams“.
Finde den gewünschten Datenstream in der Liste und klicke darauf.
Überprüfe den Status des Datenstreams.

Beachte, dass es bis zu 24 Stunden dauern kann, bis Daten in den Berichten von GA4 angezeigt werden. In der Zwischenzeit kannst du jedoch die Echtzeit-Ansicht nutzen, um zu überprüfen, ob aktuelle Daten aus dem Datenstream empfangen werden.

�� Unter Dateneinstellungen findest du die Einstellungen für unsere nächsten Aufgaben ��

3. Datenerhebung: Google-Signale für optimierte Analysen aktivieren

Hier kannst du auf Accountebene entscheiden, ob du zusätzliche Funktionen wie „Google Signals“ aktivieren möchtest. Google Signals ermöglicht die Aktivierung von geräteübergreifendem Remarketing und die Nutzung von Daten von eingeloggten Google-Nutzer:innen für eine präzisere Analyse. Durch die Aktivierung dieser Funktion werden Ereignisse für optimierte Analysen aktiviert. Mit optimierten Analysen kannst du Interaktionen mit deinem Content messen. Es sind keine Codeänderungen erforderlich.

�� Aktiviere die Datenerhebung durch Google-Signale, um optimierte Analysen für Ereignisse zu aktivieren.

Automatisch erfasste Ereignisse für deine Website:

page_view = Seitenaufruf
scroll = Scrolls
click = Klicks auf externe Links
view_search_results = Website-Suche
file_download = Dateidownloads
form_submit/ form_start = Interaktionen mit Formular
video_start/ video_progress/ video_complete = Engagement mit dem Video

�� Aktiviere die Erfassung von Standort- und Gerätedaten

Dadurch werden in Google Analytics Metadaten zu Standorten (auf Stadtebene) und Geräten (Gerätedetails) deiner Websitebesucher und App-Nutzer erfasst.

�� Bestätige die Nutzer:innendatenerhebung

Durch diese Bestätigung wird die rechtliche Grundlage für die Datenerhebung und -verarbeitung geschaffen, um aussagekräftige Einblicke in das Nutzerverhalten zu gewinnen.

Es ist wichtig zu beachten, dass du auch im Datenstream selbst die Aktivierung von Google Signals vornehmen musst. Während du den Datenstream in Google Analytics 4 einrichtest, hast du die Möglichkeit, die Option „Google Signals aktivieren“ auszuwählen. Dadurch wird die Datenerhebung für Google Signals speziell für diesen Datenstream aktiviert. Stelle sicher, dass du diese Option aktivierst, um die Vorteile von Google Signals nutzen zu können.

4. Datenaufbewahrung: Dauer der Aufbewahrung von Nutzer- und Ereignisdaten

Mit dieser Einstellung bestimmst du, wie lange die gesammelten Daten in GA4 aufbewahrt werden sollen. Du kannst wählen zwischen einer Aufbewahrungsdauer von 2 Monaten oder 14 Monaten Aufbewahrung.

��

Wir empfehlen dir 14 Monate auszuwählen.

5. Datenfilter: Internen Traffic filtern

Diese Einstellung ermöglicht es dir, Datenfilter anzuwenden, um spezifische Daten auszuschließen oder zu modifizieren. Du kannst Filter basierend auf IP-Adressen, bestimmten URL-Parametern oder Mustern festlegen, um die Datenqualität zu verbessern und irrelevante Daten auszuschließen.

�� Aktiviere den Datenfilter “Internal Traffic” oder erstelle einen neuen.

�� Stelle den Filterstatus auf “aktiv”.

6. Definiere deine internen IP-Adressen

Schritt 1: Gehe auf den Abschnitt “Datenstreams”.

Schritt 2: Wähle Tag-Einstellung bearbeiten.

Schritt 3: Klicke auf “Alle anzeigen”.

Schritt 4: Wähle “Internen Traffic definieren”

Schritt 5: Erstelle eine neue Regel für internen Traffic und schließe die gewünschten internen IP-Adressen aus.

7. Google Ads mit GA4 verbinden

Fast geschafft! ��

Du hast nun erfolgreich alle grundlegenden Einstellungen für GA4 abgeschlossen. Deine Property ist eingerichtet und bereit, wertvolle Daten zu sammeln und zu analysieren.

Jetzt fehlt nur noch die Verbindung zu Google Ads, um das volle Potenzial deiner Marketingkampagnen zu nutzen.

Die Verbindung zwischen GA4 und Google Ads ermöglicht es dir, detaillierte Einblicke in den Erfolg deiner Anzeigen zu erhalten. Du kannst die Performance deiner Anzeigenkampagnen in GA4 verfolgen und tiefergehende Analysen durchführen, um zu verstehen, wie Nutzer:innen auf deine Anzeigen reagieren und welche Aktionen sie auf deiner Website durchführen.

Um Google Ads mit GA4 zu verbinden, folge diesen einfachen Schritten:

Gehe zu deinem Google Ads-Konto und öffne die gewünschte Kampagne.
Klicke auf „Einstellungen“ in der oberen Menüleiste und wähle „Google Analytics“ aus.
Wähle die GA4-Property aus, die du mit Google Ads verbinden möchtest.
Klicke auf „Verbinden“ und befolge die weiteren Anweisungen, um die Integration abzuschließen.

Sobald die Verbindung hergestellt ist, kannst du in GA4 die Daten deiner Google Ads-Kampagnen analysieren und Rückschlüsse ziehen, um deine Marketingstrategie zu optimieren. Du erhältst Einblicke in Kennzahlen wie Klicks, Impressionen, Conversions und den Wert der generierten Transaktionen.

Fazit

Wir hoffen, dass dieser Blogbeitrag über GA4 dir weiterhelfen konnte und du nun ein besseres Verständnis dafür hast. Die Welt von Google Analytics 4 ist faszinierend und bietet zahlreiche Möglichkeiten, das Verhalten deiner Nutzerinnen und Nutzer zu analysieren.

Falls du weitere Fragen oder Anliegen hast, stehen wir dir gerne zur Verfügung. Wir helfen dir gerne weiter und unterstützen dich dabei, das Beste aus GA4 herauszuholen.

Kontakt

Philipp Wermescher

Philipp brennt für SEA und unterstützt unser Team von der Kampagnenerstellung bis hin zur Optimierung. Seine Leidenschaft für Online-Marketing und seine Expertise im Bereich der Suchmaschinenwerbung machen ihn zu einem echten Google Ads-Enthusiast.

Infografiken: Wie du sie erstellst und was dabei zu beachten ist.

Fri, 02 Jun 2023 13:45:19 GMT

Infografiken sind bestens geeignet, um komplexe Informationen auf eine visuell ansprechende und leicht verständliche Weise zu präsentieren. Sie helfen dir dabei, Daten und Fakten zu veranschaulichen, komplexe Zusammenhänge darzustellen und die Aufmerksamkeit deines Publikums zu gewinnen. In diesem Beitrag werden wir uns damit beschäftigen, wie du Infografiken erstellst, gestaltest und effektiv einsetzt. Außerdem werden wir die besten Programme zur Erstellung von Infografiken betrachten und deren Vor- und Nachteile aufzeigen.

Die Verwendung von Infografiken

1. Teile sie in sozialen Medien

Infografiken sind sehr beliebt auf Social Media, da sie leicht konsumierbare Informationen bieten. Teile deine Infografiken auf Plattformen wie Facebook, Twitter, Instagram und Pinterest, um eine größere Reichweite zu erzielen und deine Botschaft zu verbreiten.

2. Ergänze deine Blogartikel

Infografiken sind eine coole Möglichkeit, komplexe Informationen in einem Blogbeitrag oder Artikel zu veranschaulichen. Sie lockern den Text auf und wecken das Interesse der Leser.

3. Offline-Nutzung

Nutze Infografiken in Präsentationen oder Vorträgen, um Daten und Statistiken visuell darzustellen. Infografiken können das Publikum aktivieren und helfen, Informationen besser zu vermitteln.
Infografiken können auch in gedruckten Materialien wie Broschüren, Flyern oder Postern verwendet werden, um Informationen auf eine ansprechende und leicht verständliche Weise zu präsentieren.

Der Fokus in unserem Beitrag liegt jedoch bei der Online-Nutzung.

Die Vorbereitung

1. Klare Zielsetzung

Bevor du mit der Erstellung einer Infografik loslegst, solltest du dir darüber im Klaren sein, welches Ziel du verfolgst. Identifiziere die Hauptbotschaft, die du vermitteln möchtest, und wähle relevante Daten und Informationen aus.

2. Datenrecherche (Fakten)

Coole Infografiken erfordern gründliche Recherche. Sorge dafür, dass du vertrauenswürdige Quellen nutzt und deine Daten genau prüfst, um sicherzugehen, dass sie korrekt sind.

3. Strukturierung der Informationen

Ordne die Informationen in einer klaren und logischen Reihenfolge an. Deine Infografik sollte eine klare visuelle Hierarchie haben und den Leser:innen helfen, die Informationen leicht zu erfassen.

Die Gestaltung von Infografiken

Farbgebung und Typografie

Wähle eine Farbpalette aus, die zum Thema und zur Stimmung deiner Infografik passt, aber auch zu deinem Corporate Design. Verwende kontrastierende Farben, um wichtige Informationen hervorzuheben. Wähle eine klare und gut lesbare Schriftart, die zur Stimmung deiner Infografik passt.

Verwendung von Grafiken und Illustrationen

Mach deine Infografik noch besser, indem du passende Grafiken und Illustrationen einsetzt. Grafiken und Illustrationen helfen dabei, Informationen visuell ansprechend zu präsentieren und das Verständnis zu erleichtern. Nutze Icons, Diagramme, Symbole oder sogar eigene Illustrationen, um deine Botschaft zu vermitteln.

Auswahl des richtigen Tools

Es gibt verschiedene Tools, die sich zur Erstellung von Infografiken eignen. Hier sind einige der besten Optionen:

1. Adobe Illustrator:

Dieses professionelle Grafikdesign-Programm bietet eine breite Palette an Werkzeugen und Funktionen zur Erstellung von Infografiken. Es ermöglicht dir, Vektorgrafiken zu erstellen, was bedeutet, dass deine Infografik in beliebiger Größe skaliert werden kann, ohne an Qualität zu verlieren.

Vorteile:

Professionelle Design-Werkzeuge und -Funktionen
Vektorbasierte Grafiken, die in beliebiger Größe skaliert werden können
Hohe Qualität der Ergebnisse

Nachteile:

Steile Lernkurve, besonders für Anfänger:innen
Relativ hohe Kosten für die Lizenzierung

2. Canva:

Canva ist ein leicht zu bedienendes Online-Design-Tool, das eine Vielzahl von Vorlagen und Designelementen bietet. Einen detaillierteren Vergleich zwischen Canva und der Adobe Creative Cloud findest du hier . Es ist ideal für Einsteiger:innen und bietet eine intuitive Drag-and-Drop-Oberfläche.

Vorteile:

Benutzer:innenfreundliche Drag-and-Drop-Oberfläche
Große Auswahl an Vorlagen und Designelementen
Gute Integration mit sozialen Medien
Kostenlos verfügbar

Nachteile:

Eingeschränkte Funktionen im Vergleich zu professionelleren Programmen
Möglicherweise weniger Flexibilität bei der Anpassung von Designs
Einige Elemente nur in der kostenpflichtigen Pro-Version verfügbar.

3. Piktochart:

Piktochart ist ein weiteres einfaches Online-Tool zur Erstellung von Infografiken. Es bietet eine gute Auswahl an Vorlagen und ermöglicht es dir, deine eigenen Designs anzupassen.

Vorteile:

Benutzer:innenfreundliches Online-Tool
Gute Auswahl an Vorlagen und Anpassungsmöglichkeiten bei der Pro Version
Erschwinglicher Preis (Pro Version: 14,00 EUR monatlich)

Nachteile:

Nicht so umfangreich wie professionelle Designprogramme
Begrenzte Exportoptionen für hochauflösende Grafiken
Nur wenige Icons gratis verfügbar
Alles auf Englisch
Wenige individuelle Bearbeitungsmöglichkeiten

Anfänger:innen ist von Adobe Illustrator aufgrund des hohen Preises, sowie den benötigten Vorkenntnissen eher abzuraten, wenn es um die Erstellung von Infografiken geht. Ohne Kenntnisse wirken die vielen Optionen und Werkzeuge (oft auch trotz “Youtube-Hilfe”) ziemlich verwirrend. Wenn du allerdings Erfahrung mit dem Programm besitzt, wirst du hiermit die besten Ergebnisse erzielen können.

Canva bietet ein breites Spektrum an Designvorlagen und wird häufiger zum Erstellen von Social Media Grafiken, Präsentationen und Marketingmaterialien verwendet, als für die Erstellung von Infografiken, bietet allerdings eine größere Auswahl an gratis Vorlagen und Icons als Piktochart. Durch die einfache Handhabung und die vorhandenen Vorlagen ist das Tool auch für Anfänger gut geeignet.

Piktochart konzentriert sich mehr auf Infografiken und Datenvisualisierungen und verfügt über eine kleinere Auswahl an Vorlagen, die auf diese spezifischen Formate zugeschnitten sind. Grundsätzlich bietet Piktochart allerdings wesentlich weniger Möglichkeiten als Canva und viele Funktionen sind leider nur mit der Pro-Version verfügbar, welche auch preislich deutlich über der Pro-Version von Canva liegt.

Am Ende des Beitrages findest du eine Anleitung über die Erstellung einer Infografik mit Canva.

Dos und Don’t bei Infografiken

Zum Abschluss hier eine kurze Zusammenfassung in Form einer Dos & Don’ts Liste.

Dos:

1. Klar definiertes Ziel:

Stelle sicher, dass du ein klares Ziel für deine Infografik hast und
die Informationen darauf ausrichtest. Was möchtest du vermitteln oder welches Problem möchtest du lösen?

2. Achte darauf welche Daten du verwendest:

Verwende nur relevante und genaue Daten in deiner Infografik. Stelle sicher, dass deine Quellen vertrauenswürdig sind und deine Informationen aktuell und korrekt sind.

3. Visuelle Hierarchie schaffen:

Gestalte deine Infografik so, dass eine klare visuelle Hierarchie besteht. Wichtige Informationen sollten hervorgehoben und leicht erkennbar sein. Verwende visuelle Elemente wie Größe, Farbe oder Kontrast, um wichtige Daten zu betonen.

4. Einfachheit und Klarheit:

Halte deine Infografik einfach und leicht verständlich. Vermeide übermäßige Textfülle und komplexe Diagramme. Nutze kurze Sätze, Stichpunkte und gut strukturierte Abschnitte, um die Informationen prägnant zu präsentieren.

5. Konsistenz im Design:

Achte auf ein konsistentes Design in deiner Infografik. Verwende eine begrenzte Farbpalette, eine einheitliche Schriftart und -größe sowie einen einheitlichen Stil für Symbole und Grafiken. Dadurch wirkt die Infografik harmonisch und professionell.

Don'ts:

1. Überladen mit Informationen:

Eine übermäßige Menge an Daten kann überwältigend wirken und das Verständnis erschweren. Konzentriere dich auf die wichtigsten Punkte und lasse unwesentliche Informationen weg.

2. Unleserliche Schriftarten wählen:

Verwende nur Fonts und Schriftgrößen, die auch leicht zu lesen sind. Achte auf ausreichenden Kontrast zwischen Text und Hintergrund, um eine klare Lesbarkeit zu gewährleisten.

3. Vernachlässigung der Zielgruppe:

Berücksichtige immer die Personen, die du ansprechen möchtest, bei der Erstellung und Gestaltung von Infografiken. Stelle sicher, dass die Inhalte und das Design auf ihre Bedürfnisse und Vorlieben abgestimmt sind.

4. Unübersichtliches Layout:

Vermeide ein chaotisches Layout, das die Informationen schwer zugänglich macht. Achte auf eine klare Struktur und füge visuelle Elemente ein, um die Informationen logisch zu gliedern und das Verständnis zu erleichtern.

5. Zu wenig Visualisierung:

Eine Infografik soll komplexe Informationen visuell veranschaulichen. Vermeide es, nur Textblöcke zu verwenden, ohne visuelle Elemente einzufügen. Nutze Grafiken, Symbole, Diagramme oder Illustrationen, um deine Daten anschaulich darzustellen.

Infografiken erstellen: Anleitung für Canva

Du möchtest wissen, wie du mit Canva ansprechende Infografiken kreieren kannst? Mit dieser Anleitung gehts im Handumdrehen:

Vanessa Adam

Unsere New Media Trainee beeindruckt jetzt schon mit ihrem Gespür für Design. Besonders ihre Fähigkeit, ansprechende Icons zu erstellen und ihr Geschick im Umgang mit Illustrator sind bemerkenswert. Doch auch wenn es um Social Media Grafiken geht, hat sie immer eine kreative Lösung parat.

Community Power: Wie Community Management dein SEO-Ranking boostet.

Thu, 25 May 2023 08:11:56 GMT

Du möchtest dein SEO auf das nächste Level bringen und suchst nach effektiven Möglichkeiten, um die Sichtbarkeit deiner Website zu verbessern? Dann solltest du nicht nur an Keywords und Links denken, sondern auch daran, wie eine starke Online-Community dich in deinem Vorhaben unterstützen kann.

In der heutigen digitalen Welt bietet eine aktive und engagierte Community enorme Vorteile für Unternehmen. Neben der Stärkung der Kund:innenbindung kann eine Community, die die Werte und Interessen deines Unternehmens teilt, auch einen positiven Einfluss auf die Suchmaschinenoptimierung und Online-Sichtbarkeit haben.

In diesem Beitrag werden wir genau unter die Lupe nehmen, wie aktives Community Management dazu beitragen kann, bessere Suchmaschinenrankings zu erzielen und online besser gefunden zu werden. Außerdem haben wir einige Tipps für dich zusammengefasst, die dir bei der Umsetzung helfen.

Benutzer:inneninteraktion und -bindung steigern

Eine lebendige Online-Community zieht regelmäßig Besucher:innen an und fördert die Interaktion der Nutzer:innen. Wenn sie aktiv Beiträge kommentieren, teilen und liken, sendet dies positive Signale an Google und Co.

Warum ist das wichtig? Ganz einfach: Suchmaschinen bevorzugen Websites mit hoher Nutzer:inneninteraktion, da sie diese als relevanter einstufen. Eine aktive Community kann also dafür sorgen, dass deine Google-Rankings besser ausfallen.

Um die Interaktion innerhalb deiner Community zu steigern, empfiehlt sich eine gezielte Herangehensweise. Hier sind einige Tipps, um das zu erreichen:

1. Erstelle ansprechende Inhalte für deine Community

Wie immer gilt: Content ist King! Sorge also stets für hochwertige Bilder und Texte, die deine Zielgruppe ansprechen und zum Teilen und Kommentieren anregen.

Nutze kreative Formate wie informative Blogbeiträge, inspirierende Videos oder interaktive Infografiken, um das Interesse und die Begeisterung deiner Community zu wecken.

Passe diese natürlich an den Kanal an, auf dem sich deine Community bewegt, und behalte dabei stets die aktuellen Trends im Auge. Vergiss außerdem nicht, klare CTAs (Call-to-Action) zu setzen.

Denke aber daran: Kreativ bedeutet nicht unbedingt kompliziert. Wie du durch Simplizität klare Botschaften vermitteln kannst, erklärt dir New Media Trainee Claudia in ihrem Beitrag Minimalistisches Design: So erreichst du mehr durch weniger.

2. Rege deine Community zu Diskussionen an

Stelle offene Fragen, um Diskussionen in deiner Community in die Wege zu leiten. Teile relevante Neuigkeiten und Sorge dafür, dass immer genug Gesprächsstoff vorhanden ist. Ermutige die Mitglieder deiner Community, ihre persönlichen Erfahrungen zu teilen. Gemeinsamkeiten verbinden!

3. Sorge dafür, dass alle deine Mitglieder inkludiert sind

Es gibt verschiedene Persönlichkeitstypen von User:innen. Manche diskutieren gerne lange und ausführlich, während andere sich in ihrer Interaktion lieber auf Reaktionen wie Likes beschränken. Sorge also dafür, dass es für alle Mitglieder deiner Community Möglichkeiten zur Interaktion gibt, mit denen sie sich wohlfühlen.

Du kannst beispielsweise gelegentlich Umfragen mit geschlossenen Fragen starten. Diese sind außerdem leicht auszuwerten und helfen dir dabei, deine Community besser kennenzulernen und wiederum gezielten Content zu gestalten.

4. Sei transparent und aktiv

Um effektives Community Management zu betreiben, ist es entscheidend, Fragen zu beantworten und auf Kommentare zu reagieren. Damit lässt du deine Community wissen, dass ihre Meinungen und Anliegen wichtig sind.

Adressiere mögliche Konflikte frühzeitig und moderiere diese. So sorgst du dafür, dass sich die Mitglieder innerhalb der Community sicher fühlen und offen und respektvoll miteinander interagieren.

Teilen von hochwertigem User Generated Content

Eine engagierte Online-Community erzeugt eine Fülle von User Generated Content (UGC), wie Bewertungen, Kommentare, Diskussionen und Empfehlungen. Dieser von Nutzer:innen erstellte Inhalt ist nicht nur für andere potenzielle Kund:innen wertvoll, sondern wird auch von Suchmaschinen positiv bewertet.

Warum ist das so? Suchmaschinen lieben einzigartigen und hochwertigen Content. Durch die aktive Beteiligung deiner Community kannst du einen stetigen Strom von relevantem und informativem UGC generieren. Dies trägt nicht nur zur Bereicherung deiner Website bei, sondern kann auch zu einer verbesserten Sichtbarkeit in den Suchergebnissen führen.

So ermutigst du deine Community dazu, hochwertigen UGC zu erstellen:

1. Schaffe Anreize für die Teilnahme

Nutze beispielsweise Gewinnspiele und belohne die Gewinner:innen mit exklusiven Inhalten, die ihnen einen Mehrwert bieten.

Lobe und würdige Mitglieder, die qualitativ hochwertige Beiträge leisten und teile diese innerhalb der Community.

2. Formuliere klare Anleitungen

Um hochwertigen UGC zu erzielen, ist es wichtig, deinen Mitgliedern klare Anleitungen und Richtlinien für die Gestaltung zur Verfügung zu stellen.

Sorge dafür, dass deine Community genau weiß, welche Art von Beiträgen erwünscht sind und welche Formate verwendet werden sollten.

Durch diese klaren Anweisungen ermöglichst du es deinen Mitgliedern, effektiv mitzuarbeiten und Inhalte zu erstellen, die den Bedürfnissen deiner Community und deinem Markenimage entsprechen.

Richtlinien immer wieder neu kommunizieren zu müssen, kann herausfordernd und sehr zeitaufwendig sein. Darum ist es empfehlenswert, sich eine Strategie zurechtzulegen, Informationen effektiv dauerhaft verfügbar zu machen.

Je nachdem welches Produkt du verwendest, um deine Community zu verwalten, gibt es unterschiedliche Möglichkeiten:

Auf Facebook Seiten kannst du beispielsweise eine Beitrag fixieren , sodass er immer oben auf der Plattform angezeigt wird.

In Gruppen hast du die Möglichkeit, Ankündigungen zu posten, die dann prominent erscheinen und bei Bedarf darauf verweisen. Alternativ eignet sich der Abschnitt Regeln , um die Vorgaben und Anweisungen für die Community-Mitglieder bereitzustellen. Auf diese Weise kannst du sicherstellen, dass relevante Informationen jederzeit leicht zugänglich sind und kontinuierlich verfügbar bleiben.

3. Sorge für eine gute User-Experience

Stelle sicher, dass die Community-Plattform benutzer:innenfreundlich und einfach zu bedienen ist. Ausschlaggebend dabei ist eine intuitive und mühelose Navigation. Gutes Community Management muss also gewährleisten, dass die Oberfläche auch für weniger technikaffine Mitglieder leicht zu bedienen sein.

Backlinks und organische Verlinkungen

Eine aktive Community kann auch natürliche Backlinks und Verlinkungen auf deine Website generieren. Wenn deine Community deine Inhalte teilt oder in ihren eigenen Beiträgen verlinkt, entstehen wertvolle Backlinks, die die Autorität deiner Website stärken.

Die Anzahl der Backlinks wirkt sich positiv auf dein Suchmaschinenranking aus. Der Gedanke dahinter ist einfach: Je öfter von fremden Seiten auf eine Website verwiesen wird, desto besser, hilfreicher oder interessanter muss diese Seite sein.

Hier sind einige Ansätze, wie du durch deine Community natürliche Backlinks von hoher Qualität generieren kannst:

1. Call to Action!

Ermutige deine Community dazu, deine Inhalte in ihren eigenen Beiträgen zu verlinken. Auch hier gilt wieder: Content ist King! Deine Mitglieder müssen schließlich einen Grund haben, deine Inhalte zu teilen.

2. Knüpfe und erweitere Beziehungen

Lade Journalist:innen und Blogger:innen in deine Community ein, die bereits über eigene Seiten verfügen. Backlinks benötigen schließlich auch eine solide Basis. Achte hierbei aber auf Qualität und Vertrauenswürdigkeit der Websites, auf denen deine Beiträge verlinkt werden. Um sicherzugehen, dass es sich um eine trusted Domain handelt, sollte sie eine HTTPS-Verbindung verwenden.

3. Pflege Kooperationen

Nutze die Zusammenarbeit mit Influencer:innen und Expert:innen in deiner Community und lasse sie auf deine Website verlinken.

Indem sie auf deine Inhalte verweisen, erhöhst du nicht nur die Glaubwürdigkeit deiner Website, sondern erreichst auch ein breiteres Publikum durch ihre Reichweite und Expertise.

Erweiterung des Keyword-Bereichs

Der Dialog mit deiner Community bietet dir Einblicke in die Sprache und die Themen, die deine Zielgruppe interessieren. Indem du diese Informationen nutzt, kannst du deinen Keyword-Bereich erweitern, eine höhere Sichtbarkeit in Suchmaschinen erzielen und mehr Traffic auf deine Website lenken.

Hier sind einige Schritte, die du unternehmen kannst:

1. Identifiziere relevante Begriffe

Analysiere die Diskussionen und Kommentare in deiner Community, um häufig verwendete Begriffe und Themen zu identifizieren.

2. Passe den Sprachgebrauch deiner Inhalte an

Passe in weiterer Folge deine Inhalte an den Sprachgebrauch und die Interessen deiner Community an. Dein Content sollte diese Keywords beinhalten und auf die Fragen und Bedürfnisse deiner Community zugeschnitten sein.

3. Verwende Tools zur Keyword-Recherche

Nutze die neu gewonnen Erkenntnisse und passe deine Keyword-Strategie an. Es gibt bereits eine Vielzahl an Tools, die umfangreiche Möglichkeiten bieten, um weitere relevante Keywords zu identifizieren, die das Interesse und die Bedürfnisse deiner Community widerspiegeln.

Fazit

Eine aktive und engagierte Community bietet zahlreiche Vorteile für Unternehmen, insbesondere im SEO-Bereich. Durch die Steigerung der Benutzer:inneninteraktion, die Generierung von hochwertigem User Generated Content, die Schaffung von Backlinks und die Erweiterung des Keyword-Bereichs kannst du deine Suchmaschinenrankings verbessern und online besser gefunden werden.

Nutze das Potenzial einer motivierten Community, um deinem Unternehmen einen Vorsprung zu verschaffen und langfristigen Erfolg zu erzielen! Damit du das volle Potenzial deiner Community ausschöpfen kannst, ist es entscheidend, eine klare Community-Vision, definierte Ziele und Parameter zur Erfolgsmessung festzulegen.

Worksheet zu Download

Du möchtest tiefer in die Thematik einsteigen und konkrete Leitfragen, Ziele und Parameter zur Erfolgsmessung deiner Community kennenlernen? Dann lade jetzt unser kostenloses Worksheet herunter, in dem wir dir wertvolle Tipps und Strategien zur Verfügung stellen!

Anhand gezielter Leitfragen erörterst du die Vision und Ziele für deine Community und legst die Grundlage für ihren langfristigen Erfolg.

Alexandra Hammer

Mitarbeiter:innen gewinnen: Effektives Recruiting auf Facebook & Instagram

raphaela@ado.group (Raphaela Markut) — Thu, 18 May 2023 13:26:58 GMT

Social Media hat sich zu einer immer beliebteren Methode der Personalgewinnung entwickelt. Immer mehr Unternehmen nutzen die gängigen Social Media Kanäle, um qualifizierte Bewerber:innen zu finden. Besonders beliebt sind dabei die berufsorientierten sozialen Netzwerke XING und LinkedIn, die auf den professionellen Austausch ausgerichtet sind.

Dennoch solltest du bei deinen Recruiting-Überlegungen Facebook und Instagram nicht außer Acht lassen! Diese Plattformen bieten ein enormes Potenzial für die Gewinnung von talentierten Mitarbeiter:innen.

Effektives Recruiting auf Facebook und Instagram kann einen großen Einfluss auf deinen Erfolg bei der Personalgewinnung haben. Mit gezielten Strategien und einer optimalen Nutzung dieser Social Media Kanäle kannst du potenzielle Bewerber:innen ansprechen und überzeugen.

Vorteile von Social Media Recruiting

1. Employer Branding

Durch regelmäßige Beiträge, Einblicke in das Unternehmen und positive Erfahrungen von Mitarbeiter:innen kannst du auf Facebook und Instagram dein Employer Branding stärken. Das trägt dazu bei, dass potenzielle Bewerber:innen ein positives Bild von deinem Unternehmen erhalten und sich so eher für eine Bewerbung entscheiden.

2. Geringe Kosten

Im Vergleich zu anderen Recruiting-Instrumenten ist Social Recruiting eine kostengünstige Methode, um neue Mitarbeiter:innen zu finden. Sogar kostenpflichtige Targeting-Möglichkeiten, bei denen du deine Zielgruppe gezielt über Werbeanzeigen in sozialen Medien ansprichst, sind im Verhältnis zu anderen Recruitingmaßnahmen erschwinglich.

3. Reichweite

Dank ihrer enormen Nutzer:innenbasis, die weltweit Milliarden von Menschen umfasst, bieten Facebook und Instagram eine breite Reichweite. Dadurch hast du die Möglichkeit, potenzielle Bewerber:innen in großem Umfang zu erreichen und deine Stellenangebote einer breiten Zielgruppe zu präsentieren.

4. Gezielte Ansprache

Mit den umfangreichen Targeting-Funktionen von Facebook und Instagram kannst du deine Anzeigen gezielt auf bestimmte demographische Merkmale, Interessen oder Verhaltensweisen ausrichten. Dadurch erreichst du genau die Personen, die für die offene Stelle relevant sind und erhöhst die Wahrscheinlichkeit, qualifizierte Bewerber:innen anzusprechen.

Herausforderungen von Social Recruiting

1. Zeit- und Ressourcenaufwand

Social Media Recruiting erfordert Zeit und Aufwand, um eine effektive Präsenz aufzubauen, relevante Inhalte zu erstellen und den Bewerbungsprozess zu verwalten. Es kann zusätzliche Ressourcen erfordern, um die Social Media Kanäle regelmäßig zu überwachen, auf Anfragen zu antworten und die Bewerber:innenkommunikation zu handhaben.

2. Zielgruppenbeschränkung

Obwohl die Meta Plattformen eine große Nutzer:innenbasis haben, besteht die Möglichkeit, dass bestimmte Zielgruppen, insbesondere bei Jobs, die bestimmte Fähigkeiten voraussetzen, auf Facebook und Instagram schwieriger zu erreichen sind. In solchen Fällen könnten andere Recruiting-Kanäle effektiver sein, um diese Zielgruppen zu erreichen. Lies dazu auch unseren Blog Recruiting mit Google: Das solltest du wissen! oder erfahre mehr über die Recruiting-Möglichkeiten auf LinkedIn!

3. Unzureichende Kanditat:innenqualität

Da sowohl Facebook als auch Instagram mehr oder weniger offen zugänglich sind, kann es schwierig sein, die Qualität der Bewerbungen zu filtern. Es besteht die Möglichkeit, dass viele Bewerber:innen nicht den erforderlichen Qualifikationen entsprechen oder nicht ernsthaft an einer Stelle interessiert sind. Dadurch erhöht sich der Aufwand, um die relevanten User:innen zu identifizieren und auszuwählen.

Facebook Recruiting

Mit über 2,8 Milliarden monatlich aktiven Nutzer:innen weltweit und einer breiten demografischen Verteilung bietet Facebook eine immense Reichweite. Dadurch kannst du eine große Anzahl von Kandidat:innen erreichen. Facebook bietet für Recruiter:innen viele Vorteile:

Facebook Ads

Durch das Schalten von Job Ads auf Facebook können Stellenangebote einer bestimmten Zielgruppe präsentiert werden. Dabei können demografische Informationen wie Standort und Interessen genutzt werden, um die Anzeigen Personen anzuzeigen, die voraussichtlich an der ausgeschriebenen Stelle interessiert sind. Ansprechende Bilder und überzeugende Texte werden eingesetzt, um potenzielle Bewerber:innen anzusprechen. Durch Verlinkung mit einer Landingpage erhalten sie dort weitere Informationen über die Stelle und haben die Möglichkeit, sich zu bewerben.

Diese Funktionen sind auch bei Instagram Werbeanzeigen möglich. Darüber hinaus hast du die Möglichkeit, beide Kanäle mit der gleichen Werbeanzeige zu bespielen.

Facebook Messenger

Durch den Einsatz des Facebook Messengers kann eine direkte Kommunikation mit potenziellen Bewerber:innen hergestellt werden. Der Messenger ermöglicht den Einsatz von Bots, um automatisierte Antworten auf häufig gestellte Fragen zu geben und Informationen über offene Stellen bereitzustellen. Darüber hinaus können auch persönliche Nachrichten verwendet werden, um Bewerber:innen über neue Stellenangebote zu informieren oder sie zu einem Gespräch einzuladen.

Facebook Gruppen

Beim aktiven Sourcing auf Facebook erfolgt die gezielte Suche nach potenziellen Kandidat:innen und das persönliche Ansprechen von ihnen. Du kannst zum Beispiel Facebook-Gruppen nutzen, um nach Fachleuten in der jeweiligen Branche zu suchen. Sobald potenzielle Kandidat:innen identifiziert wurden, können sie durch persönliche Nachrichten kontaktiert werden, um ihnen die Vorteile einer Zusammenarbeit mit dem Unternehmen aufzuzeigen.

Facebook Veranstaltungen

Durch die Nutzung von Events besteht die Möglichkeit, Bewerber:innen auf verschiedenen Karriere-Veranstaltungen zu treffen und direkt mit ihnen in Kontakt zu treten. Eine Veranstaltung kann auf der Facebook-Seite erstellt werden, um interessierte Kandidat:innen über die Veranstaltung und offene Stellen zu informieren und sie einzuladen.

Instagram Recruiting

Zugegeben, Instagram ist kein klassischer Recruiting-Kanal, da es vorrangig zum Teilen von Bildern und Videos genutzt wird. Dennoch kannst du es als Recruiting Plattform nutzen. Tatsache ist, dass Instagram weiterhin im Aufwärtstrend liegt und beim Thema Social Media Recruiting keinesfalls vernachlässigt werden sollte.

Employer Branding

Immer mehr Unternehmen nutzen Instagram, um ihre Arbeitgeber:innenmarke aufzubauen. Durch regelmäßiges Teilen von Fotos und Videos können sie ihre Botschaften auf emotionale und ansprechende Weise vermitteln. Instagram bietet dafür die ideale Plattform, da Bilder und Videos die Nutzer:innen auf ganz besondere Art und Weise ansprechen können.

Zielgruppe

Insbesondere jüngere User:innen und Millenials sind auf Instagram aktiv. Wenn Unternehmen diese Zielgruppe ansprechen möchten, ist Instagram eine effektive Plattform, um ihre Aufmerksamkeit zu gewinnen und Interesse für offene Stellen zu wecken.

Visuelle Darstellung

Instagram ist eine visuelle Plattform, auf der Unternehmen ihre Unternehmenskultur durch hochwertige Bilder und Videos präsentieren können. Dadurch erhalten potenzielle Bewerber:innen einen authentischen Eindruck von den Mitarbeiter:innen und dem Arbeitsumfeld. Dabei solltest du alle verschiedenen Platzierungen von Instagram, wie Storys, Reels und Feeds nutzen.

Instagram Storys

Unternehmen haben vor allem in Storys die Möglichkeit, spannende Einblicke hinter die Kulissen zu gewähren, verschiedene Abläufe zu zeigen und ihre Mitarbeiter:innen vorzustellen. Darüber hinaus können sie direkt auf offene Stellen hinweisen und den Bewerbungslink bereitstellen.

Fazit

Facebook und Instagram bieten Unternehmen vielfältige Möglichkeiten für ein effektives Recruiting. Mit gezieltem Targeting und einem starken Employer Branding können potenzielle Bewerber:innen erreicht und überzeugt werden. Social Recruiting auf diesen Plattformen ist kostengünstig, bietet eine große Reichweite und ermöglicht eine gezielte Ansprache. Trotz einiger Herausforderungen sind Facebook und Instagram wertvolle Kanäle, die du in deine Recruiting-Strategie integrieren solltest.

6 Tipps für erfolgreiches Recruiting auf Facebook und Instagram

Um dir den Einstieg ins Recruiting auf Facebook und Instagram zu erleichtern, haben wir für dich sechs praktische Tipps für das Social Media Recruiting zusammengestellt. Du kannst sie direkt als PDF herunterladen.

Raphaela Markut

Minimalistisches Design: So erreichst du mehr durch weniger

Thu, 11 May 2023 13:13:55 GMT

Wenige Elemente, viel Weißfläche und eine kleine Farbpalette: Minimalistisches Design liegt voll im Trend, wie du auch in unserem Artikel über aktuelle UX Design Trends nachlesen kannst. Im Wesentlichen geht es darum, durch die Reduktion von visuellen Elementen eine klare und prägnante Botschaft zu vermitteln. Dieser Ansatz hat viele Vorteile, die im Folgenden näher betrachtet werden.

Minimalistisches Design hat seinen Ursprung in der Kunstbewegung des Minimalismus, die in den 1960er Jahren in den USA entstand. Künstler:innen wie Donald Judd und Dan Flavin reduzierten ihre Kunst auf einfache geometrische Formen und reine Farben. Seitdem hat sich minimalistisches Design weiterentwickelt und ist heute eine wichtige Designphilosophie in vielen Bereichen der visuellen Kommunikation.

Die Vorteile von minimalistischem Design

Insbesondere, wenn es um die Erstellung von visuell ansprechenden und benutzer:innenfreundlichen Websites geht, ist weniger oft mehr. Durch den Fokus auf das Wesentliche und die Reduzierung von unnötigem Inhalt und Elementen können minimalistische Designs eine klare Botschaft vermitteln und eine positive Nutzer:innenerfahrung fördern.

1. Steigerung der Benutzer:innenfreundlichkeit:

Ein Vorteil von minimalistischem Design ist dessen simple Handhabbarkeit. Durch die klare und einfache Gestaltung werden Betrachter:innen nicht durch unnötige Elemente abgelenkt und können sich auf das Wesentliche konzentrieren. Das macht das Design nicht nur ansprechender, sondern kann auch dazu beitragen, die zentrale Botschaft besser zu übermitteln. Die klaren Linien und geometrischen Formen schaffen eine Art visuelle Ruhe und Harmonie, die vielen Betrachter:innen gefällt.

2. Minimalistisches Design ist zeitlos:

Auch beim Thema Zeitlosigkeit punktet Minimalismus. Während viele Designtrends schnell kommen und gehen, ist minimalistisches Design eine bewährte Methode, um eine klare und prägnante Botschaft zu vermitteln, ohne von kurzlebigen Trends abhängig zu sein. So kann eine minimalistisch gestaltete Website auch Jahre später noch absolut zeitgemäß und ansprechend wirken.

3. Immer flexibel bleiben:

Ein weiterer Vorteil ist die Flexibilität, die minimalistisches Design mit sich bringt. Es eignet sich für eine Vielzahl von Anwendungen: von Logos und Visitenkarten bis hin zu Websites und Apps. Noch dazu ist es kosteneffektiv, da es sich auf das Wesentliche beschränkt und somit – im Idealfall – weniger Zeit und Ressourcen für die Umsetzung benötigt werden.

So setzt du minimalistisches Design richtig um

Wenn du deine Grafiken und Websites minimalistisch gestalten möchtest, gibt es einige Tipps, die du beachten solltest. Zunächst ist es wichtig, dass du eine klare und prägnante Botschaft definierst und dich auf das Wesentliche konzentrierst. Unnötige Elemente sollten vermieden werden, um das Design nicht zu überladen.

Typografie spielt eine subtile, aber dennoch wichtige Rolle in der minimialistischen Gestaltung. Du solltest die Schriftarten und -größen sorgfältig auswählen, um eine aussagekräftige und visuell ansprechende Gestaltung zu erzielen. Entscheide dich für eine einfache, klare und leicht lesbare Schriftart und bleib bei maximal zwei bis drei verschiedenen Schriftarten und -größen, um eine klare Hierarchie zu schaffen und deine Botschaft zu betonen.

Es kann hilfreich sein, Kontraste zwischen verschiedenen Schriftarten zu schaffen. Das erreichst du beispielsweise durch die Verwendung von Serifen- und Sans-Serif-Schriften. Auch die kluge Nutzung von Schriftgrößen und -gewicht kann gewisse Elemente hervorheben und dem Design mehr Struktur verpassen.

Bei Farben und Minimalismus denkt man erstmal an schwarz, weiß, grau und beige. Tatsächlich ist an Designs mit diesen neutralen Farben nichts verkehrt, aber du bist nicht darauf beschränkt. Die Farbpalette sollte aber immer nur einige wenige Farben enthalten, zwei bis drei gilt hier als guter Anhaltspunkt. Eine Möglichkeit ist, das Design monochrom zu halten und z.B. dunklere und hellere Varianten derselben Farbe zu nutzen. Du kannst aber auch mit Komplementärfarben als Akzenten arbeiten. Darunter versteht man jene Farben, die sich im Farbkreis gegenüber stehen. Nutzt man diese, entsteht ein hoher Kontrast, wodurch Elemente gut hervorgehoben werden. Wähle Farben, die bei den Betrachter:innen jene Emotionen auslösen, die deinen Zielen entsprechen. Dafür kannst du dich mit dem Thema Farbpsychologie auseinandersetzen.

Minimalistisches Design bedeutet nicht, dass du auf Aussagekraft und Bedeutung verzichten musst. Im Gegenteil, es geht darum, durch die gezielte Reduktion von visuellen Elementen eine klare und prägnante Botschaft noch besser zu vermitteln. Durch den Einsatz von Farbakzenten, die experimentelle Nutzung von Typografie oder die Verwendung von verschiedenen Texturen stellst du dabei sicher, dass dein minimalistisches Design visuell spannend ist. Auch eine kluge Verwendung von Negativraum kann das Design bereichern und ihm mehr Tiefe und Dimension verleihen.

Fazit

Minimalismus ist eine zeitlose Designphilosophie, die auf eine klare und prägnante Kommunikation abzielt. Er bietet viele Vorteile, wie eine höhere Lesbarkeit, eine ansprechende Optik und eine einfachere Wiedererkennung der Marke.

Wenn du auf der Suche nach einem effektiven und ästhetisch ansprechenden Design für dein Unternehmen bist, kann ein minimalistischer Ansatz eine großartige Option sein. Umsetzen kannst du deine Designs mit Programmen wie Canva.

Canva Tipps & Tricks zum Download

Damit du dich dort schnell zurechtfindest, haben wir noch ein paar Tipps und wichtige Shortcuts für dich als Download zur Verfügung gestellt.

Claudia Schröder, BA

Als New Media Trainee vertieft sich Claudia am liebsten in alles rund um Grafik und Design. Je kreativer, umso besser!

Gendern & SEO – Verträgt sich das?

Thu, 04 May 2023 13:06:02 GMT

Genderinklusive Sprache wird zunehmend wichtiger und ist daher auch immer mehr ein Thema bei der Suchmaschinenoptimierung. Ziel des Genderns ist, alle biologischen und sozialen Geschlechtsidentitäten zu berücksichtigen und gleichermaßen zu adressieren.

Um niemanden kategorisch auszuschließen, gibt es einige sprachliche Werkzeuge, denen wir uns bedienen können. Leider kommen Suchmaschinen wie Google nach wie vor sehr unterschiedlich mit den verschiedenen Möglichkeiten des Genderns zurecht. Welche Vor- und Nachteile Gendern für SEO hat und welche Form des Genderns von Google & Co. am besten erkannt wird, liest du hier.

Vor- und Nachteile von gendergerechtem SEO

Beim Verfassen von Texten stellt sich jede:r wahrscheinlich irgendwann die Frage: Soll ich gendern? Das betrifft auch Content, der für Websites erstellt wird. Dies hängt von persönlicher Präferenz, den Charakteristika deiner Zielgruppe und einigen anderen Faktoren ab. Entscheidest du dich dafür auf deiner Website zu gendern, solltest du jedoch vorweg bedenken, welche Vor- und Nachteile dies für dein SEO haben könnte.

Die Vorteile:

Du erreichst eine größere Zielgruppe: Geschlechtergerechte Sprache und eine inklusive Darstellung sprechen textlich ein breiteres Publikum an.
Deine Leserschaft nimmt deine Website positiver wahr: Eine inklusive Sprache wird von vielen Nutzer:innen als positiv wahrgenommen und kann das Image deiner Marke oder deines Unternehmens verbessern.

Die Nachteile:

Schwierigkeiten bei der Umsetzung: Gendergerechtes SEO kann für Unternehmen und Website-Betreiber:innen eine Herausforderung darstellen. Es erfordert Zeit und Mühe, um geschlechtergerechte Sprache und inklusive Darstellung umzusetzen.
Suchmaschinen bevorzugen (noch) die männliche Schreibweise: Dies hängt unter anderem stark mit dem Suchverhalten der Nutzer:innen zusammen.
Einschränkungen bei der Keyword-Auswahl: Die Verwendung von geschlechtsneutralen Keywords kann die Keyword-Auswahl einschränken und die Effektivität deiner SEO-Strategie beeinträchtigen. Diesem Nachteil kannst du entgehen, wenn du vorab eine umfangreiche Keywordrecherche durchführst.

Gendergerechtes SEO hat leider nicht nur Vorteile. Aber es gibt Möglichkeiten Gendern und SEO miteinander so zu vereinbaren, dass Ranking-Nachteile minimiert werden können. Ein großer Punkt beim Gendern in Bezug auf dein Suchmaschinenranking ist die Lesbarkeit.

Gendern & SEO: Das zeigen uns Keyword-Planer und Google SERPs

Oft lässt sich eine komplizierte Gender-Schreibweise geschickt umgehen, indem du genderneutrale Begriffe verwendest. Mit einem Genderwörterbuch findest du im Handumdrehen passende Alternativen für alle möglichen Begriffe. Ist dies nicht möglich, stehen dir unter anderem folgende gendergerechte Schreibweisen zu Verfügung, die alle Geschlechter einschließen (nicht nur das männliche und das weibliche):

Gendersternchen: Marketer*in
Unterstrich: Marketer_in
Doppelpunkt: Marketer:in
Genderneutrale Begriffe: Fachkraft für Marketing

Egal für welche Variante du dich entscheidest, du solltest diese einheitlich auf deiner gesamten Website verwenden und nicht zwischen den Schreibweisen hin und her wechseln. Mithilfe von KI-gestützter Texterstellung bringst du Abwechslung in deine SEO-Texte. Worauf du dabei achten musst, kannst du hier nachlesen.

Überprüfen wir mittels Keyword-Planer das Suchvolumen der männlichen und weiblichen Schreibweise sowie der oben angeführten gegenderten Schreibweisen zeigt sich Folgendes:

Die männliche Form des Keywords übersteigt das Suchvolumen der weiblichen Variante um ein Vielfaches. Generell lässt sich bei den meisten Begriffen (männlich vs. weiblich) ein Keyword-Grundmuster erkennen, welches darauf hinweist, dass die männlichen Keyword-Varianten nach wie vor höhere Suchvolumina aufweisen als ihre weiblichen Pendants. Je nach Branche weisen männliche Keyword-Varianten oft über 1.000-fach soviel Suchvolumen auf wie die weibliche Form. Natürlich sollten Suchanfragen immer auf Basis der Zielgruppe und Branche individuell beurteilt werden.

Doch wie steht es um die Keywords mit gendergerechter Schreibweise? Die Variante mit Gendersternchen fällt weg, da Google den Stern als Platzhalter erkennt und “*” dadurch als Sonderzeichen bei Keywords nicht zugelassen ist. Der Doppelpunkt wird in den Ergebnissen als Leerzeichen ausgegeben und der Unterstrich bleibt als Teil der Suchphrase erhalten. Ansonsten sagen die Ergebnisse wenig darüber aus, wie Google mit den unterschiedlichen Gender-Schreibweisen umgeht. Ein direkter Blick in die Suchergebnisse verrät uns weit mehr:

Suchergebnisse für die männliche Form des Begriffs “Marketer”:

Suchergebnisse für die weiblich Form des Begriffs “Marketer”:

Es ist bereits auf den ersten Blick ersichtlich, dass die männliche Form deutlich mehr Treffer in den SERPs liefert. Und so sieht es bei den unterschiedlichen gendergerechten Schreibweisen aus:

Suchergebnisse für “Marketer*in”: (Gendersternchen):

Suchergebnisse für “Marketer_in” (Unterstrich):

Suchergebnisse für “Marketer:in” (Doppelpunkt):

Suchergebnisse für “Fachkraft für Marketing” (genderneutrale Schreibweise):

Welche gendergerechte Schreibweise ist lt. Google die “beste”? Gegenderte Suchanfragen führen je nach Schreibweise zu sehr unterschiedlichen Ergebnissen. Die meisten Suchergebnisse liefert Google für Suchanfragen mit Genderstern sowie Doppelpunkt. Im Vergleich zum Doppelpunkt liefert Google für die Genderstern-Variante ähnliche Ergebnisse auf der 1. Seite, jedoch insgesamt um 13,7 % weniger Suchresultate. Beide Varianten haben den Vorteil, dass sie auch für das dritte Geschlecht als inklusiv gelten. Aus SEO-Sicht scheint Google den Genderdoppelpunkt aktuell zu bevorzugen.

Fazit

Gendergerechtes SEO wird wohl noch länger eine Herausforderung bleiben. Wir können nur hoffen, dass der Google Algorithmus ein Genderupdate erhalten wird, damit männliche, weibliche und geschlechtsneutrale Schreibweisen von Begriffen gleich gewichtet und synonym verwendet werden können.

Entscheidest du dich dafür, auf deiner Website zu gendern, scheint der Genderdoppelpunkt aktuell die SEO-freundlichste Variante zu sein. Mit dieser Methode wird auf der Lesefluss deiner Websitebesucher:innen nicht allzu sehr gestört, wenn du inklusive Sprache verwendest. Wichtig ist: Dein SEO-Text sollten immer möglichst barrierefrei sein und die Gewohnheiten der Nutzer:innen, die du ansprechen möchtest, bei der Google-Suche berücksichtigen. Entscheidest du dich für eine gendergerechte Schreibweise, solltest du diese auf der gesamten Website einheitlich verwenden. Das bedeutet nicht, dass du Begriffe nicht umschreiben kannst.

Unsere Empfehlung: Wenn nichts dagegen spricht (Unternehmensauftritt, Präferenzen der Zielgruppe oder Ähnliches) dann würden wir dir auf jeden Fall empfehlen, deine Texte auf der Website (und auch sonst wo) zu gendern. Warum? Gendern ist ein Schritt in Richtung “Gleichberechtigung” und zeigt, dass es mehr als nur zwei Geschlechtsidentitäten gibt.

Gendern & SEO: 6 Praxis-Tipps

Um dir dabei zu helfen, Gendern und SEO unter einen Hut zu bringen, haben wir für dich 6 Praxistipps für gendergerechtes SEO-texten zusammengestellt. Lade sie dir direkt als PDF herunter:

Anita Lindenthal, MA

SEO-Audit: Dein Leitfaden 2023

teresa@ado.group (Teresa Rheinwald) — Thu, 27 Apr 2023 10:01:22 GMT

Du möchtest, dass dein Unternehmen online gefunden wird und in den Suchergebnissen möglichst weit oben erscheint? Dann solltest du dich unbedingt mit dem Thema Suchmaschinenoptimierung (SEO) beschäftigen. Um herauszufinden, wie deine Website performt, kann ein SEO-Audit durchgeführt werden, welches unterschiedliche, essenzielle Bereiche genau beleuchtet. Um dir dieses Thema näherzubringen, haben wir eine kurze Übersicht für dich zusammengestellt.

Technisches SEO

Bei einem SEO-Audit besteht ein großer Teil aus Empfehlungen zur Optimierung der technischen Aspekte deiner Website. Es geht darum, sicherzustellen, dass alle Inhalte von Suchmaschinen optimal verarbeitet werden können. Neben der Analyse der technischen Struktur sollte auch eine Sicherheitsprüfung durchgeführt werden. Die technische SEO-Analyse umfasst unter anderem die Verwendung von HTTPS, das Vorhandensein einer Sitemap und des Robots.txt-Files, aber auch die korrekte Nutzung von Heading Tags (H-Tags).

Durch die Berücksichtigung dieser technischen SEO-Aspekte kannst du sicherstellen, dass deine Website technisch einwandfrei funktioniert und optimal von Suchmaschinen verarbeitet wird.

Page Speed Analyse

Eine schnelle Ladezeit ist entscheidend für ein positives Nutzer:innenerlebnis und eine höhere Positionierung in den Suchergebnissen. Hierbei sollte sowohl die Mobil- als auch die Desktop-Version deiner Website überprüft werden. Vor allem der First Contentful Paint (FCP) und der Largest Contentful Paint (LCP) sind wichtige Metriken, die je nach Ergebnis der Analyse optimiert werden sollten.

Der FCP ist der Zeitpunkt, an dem der Browser den ersten sichtbaren Inhalt auf dem Bildschirm rendert. Dies kann z. B. Text oder Bilder sein. Es ist ein wichtiger Indikator dafür, wie schnell Nutzer:innen mit dem Inhalt interagieren können. Sollte das Laden des ersten Inhaltes zu lange dauern, können hohe Absprungraten die Folge sein.

Der LCP misst die Zeit, die benötigt wird, um das größte Element (Contentful Paint) auf einer Seite zu rendern. Typischerweise ist dieses Element ein Bild, ein Video oder ein Block mit Text. Ein zu langer LCP-Wert kann bedeuten, dass die Webseite langsam lädt, was zu einer schlechten Benutzer:innenerfahrung und schlechterem Ranking führt.

Google Check

Beim Google Check wird geprüft, ob alle wichtigen Meta-Tags wie Title-Tag oder Meta-Description-Tag korrekt gesetzt wurden. Diese sollten den Inhalt deiner Website angemessen beschreiben und helfen Google dabei, den Inhalt besser zu verstehen und zu indexieren. Google nutzt diese Informationen nicht nur für das Ranking, sondern auch für die Erstellung von Website-Listen. Des Weiteren benötigt jede Website in den Suchergebnissen passende Sitelink-Erweiterungen. Diese sollten dem Inhalt der Website entsprechend ausgewählt werden und zwischen spezifischen und allgemeinen Angaben unterscheiden.

ado-Tipp: Verwende aussagekräftige Titel, um den Inhalt deiner Website präzise zu beschreiben und nutze Meta-Descriptions, die neugierig machen und das Interesse der Nutzer:innen wecken!

Inhaltliches SEO & Keyword Analyse

Der Inhalt deiner Website ist ein wichtiger Faktor für die Suchmaschinenoptimierung. Es sollte eine Prüfung auf Duplicate Content, die gesamte Wortanzahl, interne Verlinkungen und mehr erfolgen. Zum Beispiel werden Webseiten mit weniger als 300 Wörtern pro Seite durch Googles Standards als eher „dünn“ angesehen.

ado-Tipp: Erstelle regelmäßig neue Inhalte und optimiere diese auf bestimmte Keywords, die für dich und dein Unternehmen relevant sind. Dazu sollte eine Keyword-Analyse durchgeführt werden, um sicherzustellen, dass die richtigen Keywords auf deiner Website verwendet werden. Die Keywords sollten auf Relevanz in Bezug auf deine Zielgruppe sowie auf das Suchvolumen hin geprüft werden. Wie du die richtigen Keywords auswählst, erfährst du hier: In 5 Schritten zur erfolgreichen Keywordrecherche .

Website Optimierungen

Eine gut strukturierte und übersichtliche Website ist das Fundament für eine erfolgreiche Conversion-Rate. Der erste Eindruck ist entscheidend, denn User:innen müssen schnell verstehen, welche Produkte und Dienstleistungen angeboten werden. Dabei steigern eine durchdachte Menüstruktur sowie eine übersichtliche Darstellung der Inhalte die Verweildauer der User:innen. Es ist wichtig, dass User:innen an jeder Stelle der Website überzeugt werden und die gesuchten Informationen schnell und einfach finden. Regelmäßige Anpassungen und Optimierungen sind unerlässlich, um die bestmögliche Nutzer:innenerfahrung zu bieten.

ado-Tipp: Denke an die Bedürfnisse und Erwartungen deiner Zielgruppe und stimme deine Website darauf ab. Zudem kannst du strategisch platzierte CTAs (Call-to-Actions) nutzen, um Nutzer:innen bei der Navigation zu helfen und sie gezielt zu weiteren Informationen oder zum Kaufprozess zu führen.

Fazit

Abschließend lässt sich sagen, dass die Suchmaschinenoptimierung unverzichtbar geworden ist, um die Sichtbarkeit und die Performance deiner Website zu verbessern. Durch die Durchführung eines SEO-Audits können Schwachstellen aufgedeckt und Optimierungsmaßnahmen ergriffen werden, um deine Website für Suchmaschinen und Nutzer:innen attraktiver zu machen. Die genannten Unterpunkte sind dabei von besonderer Bedeutung, um User:innen, auf lange Sicht, zu Kund:innen zu machen!

Google Analytics 4 Anleitung

Wenn du die grundlegende Performance deiner Website sowie das Nutzer:innenverhalten analysieren und tracken möchtest, lade dir jetzt unsere Anleitung “Google Analytics 4 in 5 Schritten” herunter. So kannst du als ersten Schritt den Erfolg deiner Marketingstrategie messen und gegebenenfalls ein SEO-Audit von unseren Google Expert:innen durchführen lassen!

Teresa Rheinwald

Maximiere dein Content-Potenzial: Recycling und Repurposing von Inhalten

Thu, 20 Apr 2023 09:51:01 GMT

Bist du schon einmal auf den Begriff “Content Recycling” oder “Content Repurposing” gestoßen? Dabei handelt es sich um eine effektive Methode, um deinen bestehenden Content wiederzuverwenden und dessen Lebensdauer zu verlängern. Im folgenden Blog-Artikel verraten wir dir, was Content Recycling oder Repurposing ist und wie du es effektiv für deinen Social Media Auftritt nutzen kannst.

Was versteht man unter Content Recycling oder Content Repurposing?

Content Recycling oder Content Repurposing bedeutet, bereits erstellten Content in verschiedenen Formaten, Kanälen oder für unterschiedliche Zielgruppen erneut zu verwenden. Schreibst du beispielsweise einen Blog-Artikel, kannst du diesen auch in Form eines Videos, einer Grafik oder als Podcast neu aufbereiten. So kannst du noch mehr Personen mit deinem Content erreichen. Content Recycling bietet dir also eine Möglichkeit, aus bestehendem Content neue Varianten zu erstellen und diese auf unterschiedlichste Art und Weise wiederzuverwenden.

Was ist der Unterschied zwischen Content Recycling/Repurposing und Content Remastering beziehungsweise Republishing?

Die obigen Begriffe werden oft synonym verwendet. Jedoch ist es wichtig, dass du den Unterschied zwischen Content Recycling/Repurposing und Content Remastering und Content Republishing kennst.

Beim Content Recycling/Repurposing bezieht man sich darauf, bestehenden Content in verschiedenen Formaten oder für unterschiedliche Plattformen wiederzuverwenden. Ziel ist es, neue Zielgruppen zu erreichen oder die Reichweite zu erweitern. Dabei achtet man darauf, dass die Aussagen und Inhalte gleich bleiben. Es ändert sich nur die Aufbereitung.

Beim Content Remastering hingegen geht es darum, dass bereits erstellter Content aktualisiert oder verbessert wird, um ihn wieder ansprechend oder aktuell zu machen. Das kannst du zum Beispiel durch das Hinzufügen neuer Informationen oder das Überarbeiten der bestehenden Grafiken machen.

Für das Anpassen von grafischem Content ist es sinnvoll, Design-Tools wie Canva oder Adobe Creative Cloud zu verwenden. Welches der beiden Tools, das richtige für dich ist, kannst du übrigens in meinem Artikel “Canva oder Adobe Creative Cloud: Was ist das ideale Design-Tool für dich?” herausfinden – inklusive Tipps & Tricks zum Download!

Von Content Republishing spricht man, wenn bereits veröffentlichter Content erneut geteilt wird. Dies kann entweder auf der gleichen Plattform oder auf einem anderen Kanal geschehen, um ihn einer neuen Zielgruppe zugänglich zu machen. Dies gelingt dir beispielsweise durch das Teilen von älteren Inhalten auf Social Media.

Doch warum ist es sinnvoll, Content wiederzuverwenden?

Content Recycling oder Repurposing bietet dir zahlreiche Vorteile für deine Content Marketing Strategie. Einige Gründe haben wir dir hier kurz zusammengefasst:

1. Erweiterung der Reichweite:

Durch die Umwandlung von Content in unterschiedliche Formate oder für unterschiedliche Kanäle beziehungsweise Zielgruppen kannst du mehr Personen erreichen und erhöhst somit deine Reichweite.

2. Zeit- und Ressourceneffizienz:

Content Recycling beziehungsweise Repurposing ermöglicht es dir, vorhandenen Content wiederzuverwenden, anstatt von Grund auf komplett neuen Content zu erstellen. Das spart dir Zeit und Ressourcen, die du in die Verbesserung der Qualität von neuem Content investieren kannst.

3. Steigerung der Engagement Rate:

Wenn du bestehenden Content in verschiedenen Formaten oder Kanälen teilst, erhöht sich die Chance, dass die Engagement Rate gesteigert wird. Dies ist darauf zurückzuführen, dass Personen Content auf unterschiedliche Weise konsumieren. Durch die Bereitstellung von Content, der ihren Vorlieben entspricht, erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass sie mit deinem Content interagieren.

Wie kannst du Recycling oder Repurposing nun für deine Content Strategie nutzen?

Du hast mehrere Möglichkeiten, um Content Recycling/Repurposing in deine Strategie zu integrieren. Eine Option besteht darin, bestehenden Content, wie bereits oben mehrfach erwähnt, in neue Formate umzuwandeln, um deine Reichweite zu erhöhen.

Content Recycling oder Repurposing ist eine effektive Methode, um das Beste aus deinem Content herauszuholen und ihn optimal zu verwerten. Um diese Strategie erfolgreich umzusetzen, ist es wichtig, in deiner Planung etwas weiterzudenken und deine Inhalte entsprechend zu planen. Beginne mit der Auswahl eines Themas, auf das du in deinen Postings eingehen möchtest. Dies kann ein relevantes Thema aus deiner Branche, ein neuer Trend oder eine häufig gestellte Frage deiner Zielgruppe sein.

Sobald du ein Thema ausgewählt hast, kannst du darüber nachdenken, welche Formate sich am besten dafür eignen, deinen Content zu präsentieren. Du könntest zum Beispiel ein erklärendes Carousel-Posting erstellen, das mehrere Bilder enthält und detaillierte Informationen zu deinem Thema liefert, es anschließend in einer Story ansprechen und weitere Insights geben, und ein Reel drehen, in dem dein Thema ansprechend aufbereitet wird.

Insgesamt ermöglicht dir die Aufbereitung oder Wiederverwendung von bestehendem Content, deine Content Marketing Strategie effizienter zu gestalten, da die Inhalte umgewandelt, angepasst oder aktualisiert werden. Nutze bereits erstellten Content effektiv für die Erweiterung deiner Reichweite, steigere deinen Traffic und generiere mehr Nutzer:inneninteraktionen.

Fazit

Wie du siehst, ist Content Recycling/Repurposing eine ideale Vorgehensweise, um bestehenden Content optimal zu nutzen und deine Content-Marketing Strategie zu verbessern. Aus diesem Grund solltest du deinen bestehenden Content genauestens unter die Lupe nehmen und von der Aufbereitungs- und/oder Wiederverwendungs-Strategie Gebrauch machen. So kannst du deinen Content weiterentwickeln und auf die nächste Stufe bringen, um den Erfolg deiner Strategie zu maximieren.

24 Content-Ideen für Instagram

Du bist bereit dafür, deine Strategie anzupassen, dir fehlt aber noch die Inspiration bei der Themenfindung? Hier haben wir 24 Ideen zum Download für dich. Viel Spaß beim Durchstöbern!

Nadine Felber

Spannende E-Commerce-Trends: Ein Blick in die Zukunft des Onlinehandels

Thu, 13 Apr 2023 09:38:32 GMT

E-Commerce hat sich in den letzten Jahren kontinuierlich weiterentwickelt und wird auch in Zukunft ein bedeutender Bereich des Handels sein. Mit fortschreitenden technologischen Entwicklungen und sich ändernden Anforderungen der Verbraucher:innen gibt es immer wieder neue Trends, die den E-Commerce-Markt beeinflussen. In diesem Blogbeitrag werfen wir einen genaueren Blick auf fünf der E-Commerce Trends, die die Zukunft im Onlinehandel prägen werden.

Augmented Reality (AR) und Virtual Reality (VR) für verbesserte Einkaufserlebnisse

Virtuelle Erweiterungen der Realität haben in den letzten Jahren an Bedeutung gewonnen und werden zukünftig im E-Commerce-Bereich weiter dazugewinnen. AR und VR ermöglichen es Verbraucher:innen, Produkte virtuell anzuprobieren oder in einer virtuellen Umgebung zu erleben, bevor sie einen Kauf tätigen. Das kann dazu beitragen, Unsicherheiten beim Online-Shopping zu reduzieren und das Einkaufserlebnis insgesamt zu verbessern.

Sprachgesteuertes Einkaufen

Assistenten wie Amazon Echo, Google Home und Apples Siri haben bereits Einzug in viele Haushalte gehalten und werden voraussichtlich auch im E-Commerce-Bereich immer häufiger genutzt. Im Jahr 2023 könnten sprachgesteuerte Einkäufe weiter zunehmen, da Verbraucher:innen ihre Einkäufe einfach per Sprachbefehl erledigen können.

Mit Amazons Alexa ist das bereits möglich, dies kann das Einkaufserlebnis bequemer und effizienter gestalten. Künstliche Intelligenz (KI) und maschinelles Lernen können die Spracherkennung und personalisierte Empfehlungen verbessern, wenn sie kombiniert werden. Wenn du noch über weitere Vorteile von Voice User Interfaces Bescheid wissen willst, lies dir gerne den Beitrag von unseren Senior New Media Designer Mike durch.

Nachhaltigkeit und soziale Verantwortung

Bewusstes Einkaufen hat in den letzten Jahren kontinuierlich an Bedeutung gewonnen und wird voraussichtlich auch in Zukunft immer wichtiger. Verbraucher:innen legen zunehmend Wert auf ethische und umweltfreundliche Produkte sowie auf die Unternehmenswerte und soziale Verantwortung der Marken. E-Commerce-Unternehmen sollten nachhaltige Praktiken integrieren und transparente Produktinformationen bereitstellen, um Kund:innenvertrauen zu gewinnen.

Mobiles Einkaufen und Social Commerce

Mobile Shopping ist bereits ein wichtiger Trend im E-Commerce, und dieser Trend wird in Zukunft weiterhin stark an Popularität gewinnen. Mobile E-Commerce Apps und Online-Shops ermöglichen es Kund:innen, Produkte zu suchen, zu vergleichen und zu kaufen. Des Weiteren verbessern mobile Bezahllösungen und AR/VR-Funktionen das Einkaufserlebnis.

Social Commerce gewinnt immer mehr an Beliebtheit. Kund:innen entdecken, teilen, bewerten und kaufen Produkte direkt über soziale Medien, deshalb spielt Influencer-Marketing und Integration von Funktionen wie Produkt-Tags und Shoppable Posts hierbei eine wichtige Rolle. Social Commerce ermöglicht nahtloses Wechseln von sozialen Medien zu Online-Shops für bequemes und soziales Einkaufen.

Mehr kurze Videoinhalte

Bewegte Bilder gewinnen immer mehr an Bedeutung beim Online-Shopping. Die steigende Beliebtheit von Plattformen wie TikTok und Instagram Reels haben dazu beigetragen, dass Videos beim Online-Shopping immer relevanter werden. E-Commerce-Unternehmen nutzen diese Plattformen, um kurze Videoinhalte zu erstellen und zu teilen.

Damit sie ihre Produkte präsentieren können, Tutorials zeigen oder Kund:innenbewertungen bereitstellen können. Kurze Videos bieten auch die Möglichkeit für Interaktionen mit Benutzer:innen, wie z.B. Kommentare, Likes und Shares, die das Engagement und die Reichweite erhöhen.

Fazit

Insgesamt gibt es viele spannende E-Commerce-Trends, die die Zukunft des Online-Handels beeinflussen werden. Unternehmen, die diese Trends erkennen und sich anpassen, haben die Möglichkeit, erfolgreich im wettbewerbsintensiven Markt zu agieren. Sie können Kund:innen mit innovativen und ansprechenden Einkaufserlebnissen begeistern.

E-Commerce-Checkliste

Du möchtest mit deinem eigenen Online-Shop durchstarten? Dann hol dir gleich unsere kostenlose Checkliste mit allen Basics, die du dazu brauchst!

Verena Dax

Verena ist unser kreatives Mastermind, wenn es um Webdesign und

E-Commerce-Websites geht.

Mit ihrem Gespür für Ästhetik und Funktionalität erstellt sie nicht nur tolle Websites, sondern zaubert auch Grafiken für Social Media und Google Ads, die einfach jede:n überzeugen.

Online Marketing für Unternehmen: Die 4 häufigsten Fehler und wie du sie vermeidest

Thu, 06 Apr 2023 09:31:25 GMT

Du möchtest deine Marketing Strategie aktualisieren und deinen Fokus auf die Möglichkeiten setzen, die dir online zur Verfügung stehen? Dann solltest du wissen, dass es ein paar sehr häufige Probleme gibt, die auftauchen können, wenn du gewisse Dinge von Anfang an außer Acht lässt.

Bei denjenigen, die in diesem Artikel behandelt werden, ist es zusätzlich so, dass es sehr aufwändig werden kann, diese Fehler wieder zu beheben. Welche das sind und wie du sie im Vorhinein umgehst, zeige ich dir gleich. Doch zunächst klären wir die Basics.

Was ist Online Marketing eigentlich?

Online Marketing bezieht sich auf alle Maßnahmen, die ein Unternehmen ergreift, um online präsent zu sein, Kund:innen zu gewinnen und den Umsatz zu steigern. Dazu gehören zum Beispiel Social Media Marketing, Google Ads, SEO und Website-Optimierung. Im Grunde genommen geht es darum, potenzielle Kund:innen auf deine Website zu locken und sie dazu zu bringen, deine Produkte oder Dienstleistungen – sofort oder in der Zukunft – zu kaufen und/oder weiterzuempfehlen.

Fehler Nr. 1: Keine klare Zielsetzung

Einer der häufigsten Online Marketing Fehler ist, dass Unternehmen keine eindeutig definierten Ziele haben. Das bedeutet, dass sie nicht genau wissen, was sie erreichen wollen, und auch keine Strategie dazu entwickelt haben. Ohne klare Ziele kann es schwierig sein, eine erfolgreiche Marketing-Kampagne durchzuführen und den Erfolg zu messen.

Wie du es besser machst: Bevor du mit deiner Online Marketing Strategie startest, solltest du dir folgende Fragen stellen:

Möchtest du mehr Traffic auf deiner Website generieren?
Möchtest du mehr Conversions erzielen?
Oder möchtest du deine Markenbekanntheit steigern?

Sobald du deine Ziele definiert hast, kannst du eine entsprechende Strategie entwickeln, um sie zu erreichen.

Fehler Nr. 2: Fokus auf falsche Zielgruppe

Ein weiterer Online Marketing Fehler, den Unternehmen häufig machen, ist, dass sie ihre Botschaft an die falsche Zielgruppe richten. Wenn du nicht genau weißt, wer deine Zielgruppe ist, kann es schwierig sein, sie anzusprechen und zu überzeugen.

Wie du es besser machst: Analysiere deine Zielgruppe und finde heraus, wer sie sind, wo sie sich aufhalten und was sie interessiert. Erstelle Buyer Personas, um deine Zielgruppe besser zu verstehen und entwickle Marketing-Kampagnen, die auf ihre Bedürfnisse und Interessen zugeschnitten sind.

Fehler Nr. 3: Vernachlässigung von SEO

SEO ist ein besonders wichtiger Faktor, der jedoch oft und fälschlicherweise keine große Priorität hat, wenn es um die ersten Schritte geht. Unternehmen, die sich nicht um ihre Suchmaschinenoptimierung kümmern, werden es schwer haben, auf Google gefunden zu werden und Traffic auf ihre Website zu lenken.

Wie du es besser machst: Um diesen Online Marketing Fehler zu vermeiden, musst du deine Website für SEO optimieren – von Anfang an. Das bedeutet, dass du sicherstellst, dass deine Website benutzer:innenfreundlich ist, schnell lädt, relevanten Content bietet und auf Keywords optimiert ist. Setze interne sowie externe Links und sorge dafür, dass deine Website regelmäßig aktualisiert wird.

Fehler Nr. 4: Keine einheitliche Kommunikation

Wenn deine Marketing-Message nicht einheitlich ist und auf verschiedenen Kanälen unterschiedlich klingt, kann das verwirrend für deine Zielgruppe sein und sie davon abhalten, eine Verbindung zu deiner Marke aufzubauen.

Wie du es besser machst: Stelle sicher, dass deine Marketing-Botschaft einheitlich ist und auf allen Kanälen konsistent kommuniziert wird. Verwende eine klare Sprache, die auf die Bedürfnisse deiner Zielgruppe zugeschnitten ist, und achte darauf, dass deine Botschaft auf der Website, in E-Mails, auf Social Media und in Werbekampagnen einheitlich ist. So wird es einfacher für deine Zielgruppe, eine Verbindung zu deiner Marke aufzubauen und sich an dich zu erinnern. Dabei geht es übrigens nicht nur um Geschriebenes, sondern auch um eine stimmige grafische Kommunikation.

ado Tipp: Natürlich macht es Sinn, deine Zielgruppe auf LinkedIn etwas anders anzusprechen als auf Instagram. Doch es sollte trotzdem insgesamt ein einheitliches Bild deines Unternehmens in den Köpfen der Zielgruppe entstehen. Um das sicherzustellen, empfiehlt sich ein Editorial Style Guide , der gewisse Regeln festsetzt und somit interne Unklarheiten vermeidet.

Fazit

Online Marketing ist mittlerweile eine unverzichtbare Komponente für Unternehmen, die erfolgreich sein möchten. Wenn du die häufigsten Fehler vermeidest und auf eine klare Botschaft, eine durchdachte Strategie und eine starke Social Media Präsenz achtest, wirst du nicht nur die Bindung zu deiner Zielgruppe stärken, sondern auch deinen Umsatz steigern. Du möchtest gleich loslegen?

Dann schau dir vorher unsere Strategie-Checkliste: „Durchstarten mit Social Media“ an!

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Marina Orasch, BA

5 UX Design Trends, die 2023 dominieren

Thu, 30 Mar 2023 09:14:33 GMT

Das erste Quartal des neuen Jahres liegt hinter uns und schon jetzt zeichnen sich einige spannende Entwicklungen ab, wenn es um die Gestaltung und Optimierung der User Experience (kurz: UX) geht. UX-Design bezieht sich auf den Prozess, ein Produkt oder eine Dienstleistung so zu gestalten, dass eine positive und effektive Benutzer:innen-Erfahrung entsteht. In naher Zukunft wird UX-Design voraussichtlich weiterhin stark von technologischen Entwicklungen und Trends beeinflusst werden. Welche das sind, erfährst du hier!

Voice User Interface (VUI):

Mit der immer weiteren Verbreitung von intelligenten persönlichen Assistenten wie Siri, Alexa und Google Assistant wird die Nutzung von Sprachsteuerungen immer beliebter. In Zukunft werden wir wahrscheinlich sehen, dass UX-Designer:innen VUI-Designs in ihre Projekte integrieren. So kann die Interaktion zwischen Mensch und Computer noch natürlicher gestaltet werden.

Hier sind drei Vorteile von VUI:

Einfache Bedienung: VUI bietet eine einfache und natürliche Möglichkeit zur Interaktion mit einem System, da es auf gesprochene Sprache reagiert. Dies kann für Benutzer:innen besonders von Vorteil sein, die keine technischen Kenntnisse oder Erfahrungen haben.
Barrierefreiheit: VUI ist für User:innen mit körperlichen Einschränkungen, Sehbehinderungen oder Lernschwierigkeiten besonders nützlich, da es eine alternative Möglichkeit zur Interaktion mit einem System bietet.
Verbesserte Sicherheit: VUI kann in Situationen nützlich sein, in denen die Verwendung von Händen und Augen für die Interaktion mit einem System gefährlich oder nicht praktikabel ist, z.B. beim Fahren eines Autos oder beim Bedienen von medizinischen Geräten

Immersive Technologien:

Virtuelle und erweiterte Realitäten werden immer beliebter und haben bereits Einzug in Bereiche wie Gaming, Bildung und Architektur gehalten. In Zukunft könnten UX-Designer:innen verstärkt damit beginnen, immersive Technologien in ihre Designs einzubeziehen. So wird ein noch interaktiveres und immersives Erlebnis geschaffen.

Hier sind drei Vorteile von Immersiven Technologien:

Verbesserte Kund:inneninteraktion: Unternehmen können immersive Technologien nutzen, um Kund:innen in virtuelle Umgebungen einzubeziehen. Dadurch kann ihnen ein intensiveres Markenerlebnis geboten. Beispielsweise können Kund:innen in virtuelle Showrooms eintauchen und Produkte in einer realistischen Umgebung testen, bevor sie eine Kaufentscheidung treffen.
Bessere Planung und Konstruktion: Immersive Technologien können Architekt:innen und Ingenieur:innen dabei helfen, komplexe Designs zu visualisieren. So können bestimmte Probleme in der Planung oder Konstruktion identifiziert werden. VR und AR können auch bei der Zusammenarbeit zwischen Teams an verschiedenen Standorten helfen, indem sie gemeinsame virtuelle Räume schaffen.
Erweiterte Therapiemöglichkeiten: Immersive Technologien können in der Medizin und Therapie eingesetzt werden, um die Genesung von Patient:innen zu beschleunigen und ihnen bei der Bewältigung von Angstzuständen oder Phobien zu helfen. Beispielsweise kann Virtual Reality bei der Rehabilitation von Schlaganfallpatient:innen oder bei der Behandlung von posttraumatischen Belastungsstörungen eingesetzt werden.

Personalisierung:

Die Personalisierung von Inhalten ist bereits ein wichtiger Trend in der UX-Design-Branche. In Zukunft könnten UX-Designer:innen stärker darauf achten, wie sie personalisierte Inhalte auf der Basis von Benutzer:innen Daten und -verhalten bereitstellen können, um ein optimales Erlebnis für alle User:innen zu schaffen.

Hier sind drei Vorteile von Personalisierung:

Verbesserte Kund:innenerfahrung: Personalisierte Inhalte können das Kund:innen Erlebnis verbessern, indem sie den User:innen individuell relevante Informationen und Angebote bereitstellen. So können Unternehmen eine stärkere Bindung zu ihren Kund:innen aufbauen und ihre Zufriedenheit erhöhen.
Erhöhte Conversion Rates: Personalisierte Inhalte können dazu beitragen, die Conversion Rates zu erhöhen, indem sie potenziellen Kund:innen relevante Angebote und Empfehlungen anbieten, die auf ihren Interessen und Vorlieben basieren. Auf diesem Weg können Unternehmen ihre Umsätze steigern und ihre Marketingeffektivität verbessern.
Effektivere Marketingstrategien: Personalisierte Inhalte können Unternehmen dabei helfen, ihre Marketingstrategien effektiver zu gestalten, indem sie auf die spezifischen Bedürfnisse und Interessen ihrer Zielgruppe eingehen. Mit personalisierten Inhalten können Unternehmen ihre Marketingbotschaften besser anpassen und ihre Zielgruppe gezielter ansprechen.

Einfaches und minimalistisches Design:

Eine klare und einfache Gestaltung ist ein Trend, der schon länger in der UX-Design-Branche zu beobachten ist und sich wahrscheinlich auch in Zukunft verstärken wird. Nutzer:innen bevorzugen eine einfache und intuitive Gestaltung, die ihnen ein schnelles Verständnis der Funktionalität und Navigation der Webseite oder App ermöglicht.

Hier sind drei Vorteile von minimalistischem Design:

Bessere Benutzer:innenfreundlichkeit: Ein einfaches und minimalistisches Design kann die User Experience verbessern, indem es die Navigation erleichtert und unnötige Ablenkungen oder Verwirrungen reduziert. Es ermöglicht den Benutzer:innen, sich auf die wichtigsten Funktionen oder Informationen zu konzentrieren, was zur Minimierung der Frustration in der User Journey führt.
Höhere Markenwiedererkennung: Ein einfaches Design kann dazu beitragen, dass eine Marke leichter erkannt wird und im Gedächtnis bleibt. Durch simple und einprägsame Designs können Unternehmen eine starke Markenidentität aufbauen und die Wahrnehmung ihrer Marke verbessern.
Kosteneinsparungen: Ein minimalistisches Design kann zu Kosteneinsparungen führen, indem es den Designprozess vereinfacht und die Anzahl der benötigten Elemente reduziert. Es kann auch dazu beitragen, die Wartungskosten zu senken, indem es einfacher zu aktualisieren oder zu ändern ist.

Gamification:

Ein weiterer wichtiger UX Design Trend ist Gamification. Das ist ein Ansatz, bei dem Elemente aus dem Gaming-Genre wie Punkte, Badges oder Levels in eine Anwendung integriert werden. So werden die Nutzer:innen motiviert und in die Experience mit eingebunden. Ein Beispiel für diesen Trend findest du hier .

Hier sind drei Vorteile von Gamification:

Motivation: Gamification kann die Motivation von Benutzer:innen erhöhen, indem sie ein spielerisches Element hinzufügt. Durch den Einsatz von Punkten, Belohnungen und Fortschrittsbalken werden Benutzer:innen ermutigt, mehr zu tun und ein Ziel zu erreichen.
Verbesserung der Lern- und Schulungserfahrung: Gamification kann Lern- und Schulungserfahrungen interaktiver und unterhaltsamer gestalten. Die Verwendung von spielerischen Elementen kann dazu beitragen, die Aufmerksamkeit und das Engagement der Benutzer:innen zu steigern, was zu einem besseren Ergebnis führen kann.
Kund:innenbindung: Gamification kann auch dazu beitragen, die Bindung und Zufriedenheit der User:innen zu verbessern, indem sie ein einzigartiges und unterhaltsames Erlebnis bietet. Durch die Verwendung von Gamification-Elementen können Benutzer:innen stärker an die Marke oder das Unternehmen gebunden werden.

Fazit:

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass UX-Design sich auch in Zukunft stets an neueste Entwicklungen im Technologie-Bereich anpassen wird. Doch etwas, das stets im Vordergrund stehen wird, sind Benutzer:innenfreundlichkeit, Ressourcenschonung und Personalisierung von Inhalten & Designs.

Wir arbeiten mit den neuesten Technologien und Trends und achten stets darauf, nicht nur die Wünsche unserer Kundinnen und Kunden umzusetzen, sondern auch die Bedürfnisse deren User:innen zu erfüllen. Du möchtest deine eigene Website auf Vordermann bringen?

Wir freuen uns auf deine Anfrage!

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Social Media Marketing 101: Die wichtigsten Basics für Unternehmen

raphaela@ado.group (Raphaela Markut) — Thu, 23 Mar 2023 10:06:31 GMT

Den gleichen Beitrag auf allen Kanälen posten und daraus ergeben sich 100 Verkäufe? Wenn es nur so einfach wäre! Wir als Werbeagentur möchten unsere Kund:innen am liebsten in allen Bereichen der Social Media Welt unterstützen und ihnen die Arbeit abnehmen. Jedoch können wir nicht alles abdecken – ein paar Punkte sind wichtig, die Unternehmen mit sich bringen müssen, damit ein einheitlicher und erfolgreicher Online-Auftritt möglich ist.

Klare Zielsetzung

Das Unternehmen sollte sich vor Beginn der Kampagne darüber im Klaren sein, was es mit Social Media erreichen möchte. Beispielsweise kann das Ziel sein, den Verkauf von Produkten zu steigern oder die Bekanntheit des Unternehmens zu erhöhen. Nun, damit ist die Arbeit noch nicht getan.

Wie viele Produkte müssen verkauft werden bzw. wie hoch soll der Wert der Produkte sein, damit das Unternehmen schwarze Zahlen schreibt? Ab wann ist die Bekanntheit groß genug?

Ziele müssen im Unternehmen selbst klar abgesteckt werden, damit sie erreicht werden können.
Als Eselsbrücke bei der Zieldefiniton gibt es das sogenannte SMART-Modell: Spezifisch, Messbar, Attraktiv, Realistisch, Terminiert.

Hochwertiger Content

Es ist natürlich möglich, mithilfe von Shutterstock-Bildern Content-Lücken zu füllen oder zumindest kurzfristig Abhilfe zu schaffen. Allerdings ist es für eine langfristige und erfolgreiche Social Media Strategie von großer Bedeutung, regelmäßig qualitativ hochwertigen und relevanten Content zu produzieren.

Ein wichtiger Faktor für den Erfolg einer Marketing-Strategie ist die Erstellung neuer Bilder und Videos über das Produkt, die Dienstleistung und das Unternehmen. Durch regelmäßige Produktion von eigenem Content kann man das Interesse der Zielgruppe aufrechterhalten und das Unternehmen als kompetenten Anbieter positionieren.

Denn selbst die beste Zielgruppe und die optimale Werbe-Strategie können nicht viel bewirken, wenn die Werbeanzeige oder das Posting nicht ansprechend sind. Daher ist die Produktion von hochwertigem Content das A und O für eine erfolgreiche Social-Media-Strategie.

Es ist daher wichtig, dass Unternehmen Zeit und Ressourcen in die Erstellung von hochwertigem Content investieren, um ihre Social Media Präsenz zu optimieren.

Hier findest du alle Bildgrößen von Social Media Kanälen, damit du das Material in das richtige Format bringen kannst.

Werbebudget

Um auf Facebook und Instagram erfolgreich zu werben, ist ein Werbebudget ein unverzichtbares Werkzeug. Denn nur so kann man gezielt und schnell eine spezifische Zielgruppe erreichen. Aber nicht nur das: Mit den Plattformen ist es auch möglich, einen Marketing-Funnel aufzubauen, der mehrere Stufen umfasst, bis die User:innen schließlich das Ziel, wie beispielsweise einen Kauf, erreichen.

Dieser Marketing-Funnel geht meistens von Brand Awareness (also Reichweite) bis hin zu Conversions (gewünschte Handlungen, die der/die User:in ausführen soll). Wenn das Produkt oder die Dienstleistung noch niemand kennt, ist es nicht sinnvoll, den oberen Teil des Funnels (also Brand Awareness) auszulassen. Denn je unbekannter ein Produkt oder eine Dienstleistung sind, desto mehr Budget sollte in den oberen Funnel fließen, um die Unternehmens-Ziele zu erreichen.

Ist das Produkt oder die Dienstleistung bereits bekannt und besteht ein hohes Interesse, kann man auch mit einem kleineren Budget arbeiten und das Social Media Marketing eher unterstützend einsetzen.

Klare Markenidentität

Eine klare und einheitliche Corporate Identity ist auf Facebook und Instagram entscheidend, damit das Unternehmen leicht wiedererkannt wird und einen bleibenden Eindruck hinterlässt. Doch es geht nicht nur darum, dass das Logo und das Markendesign auf beiden Kanälen konsistent sind. Auch die Kommunikation und die Sprache, die auf den Social Media Kanälen und der Website verwendet werden, sollten einheitlich sein und die Markenidentität widerspiegeln.

Eine klare Kommunikation ist wichtig, um eine einheitliche Botschaft zu vermitteln und das Vertrauen der Zielgruppe zu gewinnen. Denn wenn die Kommunikation auf verschiedenen Kanälen unterschiedlich oder sogar widersprüchlich ist, kann das zu Verwirrung führen und das Markenimage beschädigen. Es ist daher ratsam, eine klare Markenbotschaft und -sprache zu definieren und diese auf allen Kanälen sowie auf der Website zu verwenden.

Eine einheitliche Markenidentität und Kommunikation tragen dazu bei, das Unternehmen und seine Produkte oder Dienstleistungen im Gedächtnis der Zielgruppe zu verankern und einen Wiedererkennungswert zu schaffen. Dadurch kann das Unternehmen schneller Kund:innen gewinnen und sich von der Konkurrenz abheben

Strukturierte Website

Eine gut geplante und durchdachte Werbestrategie ist das A und O für erfolgreiches Social Media Marketing. Jedoch kann selbst die beste Strategie nicht funktionieren, wenn die Besucher:innen auf der Website abspringen und sich nicht zurechtfinden. Deshalb ist es von entscheidender Bedeutung, dass die Website in puncto Design, Struktur und Navigation auf dem neuesten Stand ist. Folgende Punkte sind dabei besonders wichtig:

Eine klare Struktur und Navigation: Eine gut strukturierte Website mit einer klaren Navigation erleichtert es den Besucher:innen, das zu finden, was sie suchen. Eine klare Navigation hilft auch dabei, die Nutzer:innen auf der Website zu halten und die Absprungrate zu reduzieren.
Mobile-optimiert: Immer mehr Menschen nutzen ihr Smartphone oder Tablet, um auf ihren Social Media Kanälen aktiv zu sein. Eine Website, die nicht für mobile Geräte optimiert ist, kann dazu führen, dass potenzielle Kund:innen die Website verlassen, bevor sie die gewünschte Information gefunden haben.
Schnelle Ladezeiten: Eine langsame Website kann Besucher:innen dazu veranlassen, die Website zu verlassen. Eine schnelle Ladezeit ist daher unerlässlich, um potenzielle Kund:innen auf der Website zu halten.
Ansprechendes Design: Eine attraktive Website kann dazu beitragen, dass Besucher:innen auf der Website bleiben und sich länger damit beschäftigen. Zusätzlich stärkt ein professionelles Design das Vertrauen in das Unternehmen.
Klare Call-to-Actions: Eine Website sollte klare und auffällige Handlungsaufforderungen (Call-to-Actions) enthalten, die die Besucher:innen dazu ermutigen, weiter zu interagieren. Beispiele dafür sind „Jetzt kaufen“, „Mehr erfahren“, „Kontakt aufnehmen“ usw.

Fazit

Es ist wichtig zu betonen, dass die oben genannten Punkte nicht optional sind. Nur eine umfassende Kombination aller Aspekte führt zu einer erfolgreichen Social Media Marketing Strategie, unabhängig davon, ob man mit oder ohne Werbeagentur arbeitet. Deshalb sollten alle genannten Themen auf jeden Fall beachtet werden, um die bestmöglichen Ergebnisse zu erzielen.

Wichtig ist dabei auch, dass diese Punkte nicht als einmalige Aufgaben betrachtet werden sollten. Es empfiehlt sich, sie mindestens einmal pro Jahr zu überprüfen, um sicherzustellen, dass alles auf dem neuesten Stand ist. Sind die festgelegten Ziele des Unternehmens noch relevant? Gibt es neue Ziele, die berücksichtigt werden sollten?

Ist das Werbebudget angemessen oder sollte es erhöht oder reduziert werden? Auch die Website muss regelmäßig aktualisiert werden, um ein reibungsloses Nutzererlebnis sicherzustellen. Dabei darf jedoch der Content nicht vernachlässigt werden und sollte je nach Bedarf (öfter als ein Mal im Jahr) kontinuierlich produziert werden.

Fehlt dir das nötige Know-how, um eine erfolgreiche Online Marketing Strategie auszubauen? Wir unterstützen dich und dein Unternehmen gerne dabei.

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Raphaela Markut

In 5 einfachen Schritten zur erfolgreichen Keywordrecherche

Thu, 16 Mar 2023 09:53:13 GMT

Wenn es um Suchmaschinenoptimierung (SEO) geht, spielen Keywords eine wichtige Rolle. Sie helfen dabei, dass deine Website in den Suchmaschinenergebnissen gefunden wird, wenn potenzielle Kunden:innen nach Produkten oder Dienstleistungen suchen.

Keywordrecherche ist daher eine entscheidende Komponente in der Suchmaschinenoptimierung und ein wichtiger erster Schritt bei der Erstellung von Inhalten für Websites. Die Wahl der richtigen Keywords kann den Unterschied zwischen einer erfolgreichen Website und einer Website, die von Suchmaschinen ignoriert wird, ausmachen. Wenn du deine Inhalte auf die richtigen Suchintentionen ausrichtest, kannst du sicherstellen, dass deine Website bei den richtigen Suchanfragen angezeigt wird und mehr organischen Traffic generiert. In diesem Blog-Beitrag zeigen wir dir, wie du in fünf einfachen Schritten zur erfolgreichen Keywordrecherche kommst.

Die Basics, um die richtigen Keywords auszuwählen

Relevanz der Keywords

Bei der Auswahl von Keywords sind verschiedene Kriterien zu berücksichtigen. Ein entscheidender Faktor ist die Relevanz der Keywords für die Inhalte der Website. Nur wenn die gewählten Keywords inhaltlich mit der Seite übereinstimmen, können sie die Suchintention der Nutzer:innen erfüllen und relevante Ergebnisse liefern.

Das Suchvolumen

Ein weiteres Kriterium ist das Suchvolumen, also wie oft ein bestimmtes Keyword in den Suchmaschinen eingegeben wird. Keywords mit hohem Suchvolumen können ein höheres Potenzial für Traffic haben, aber auch mit höherer Konkurrenz verbunden sein. Es ist daher ratsam, eine Kombination aus Keywords mit hohem und niedrigem Suchvolumen zu wählen.

Der Wettbewerb

Der Wettbewerb ist ein weiterer wichtiger Faktor bei der Auswahl von Keywords. Es ist schwieriger, für stark umkämpfte Keywords in den Suchergebnissen zu ranken. Daher sollten auch Keywords mit geringerem Wettbewerb in Betracht gezogen werden.

Die Suchabsicht

Die Intention der Nutzer:innen sollte ebenfalls berücksichtigt werden, um sicherzustellen, dass die gewählten Keywords relevante Ergebnisse liefern. Die Suchintention kann in drei Kategorien unterteilt werden: informierend, transaktionsorientiert oder navigierend. Informierende Keywords beziehen sich auf die Suche nach Informationen, transaktionsorientierte Keywords auf den Kauf oder die Buchung von Produkten oder Dienstleistungen und navigierende Keywords auf die Suche nach einer bestimmten Website.

In 5 Schritten relevante Keywords finden

Schritt 1 – Versetze dich in deine Kunden:innen

Brainstorming: Beginne damit, eine Liste von relevanten Keywords für deine Website zu erstellen. Hierbei kannst du dich auf die Produkte und Dienstleistungen konzentrieren, die du anbietest oder dich auf die Hauptthemen deiner Website beschränken. Sammel alles, was dir zu deinem Thema einfällt.

Erstelle eine Liste von Begriffen und Schlagwörtern, die mit dem Thema deiner Website in Zusammenhang stehen. Hierbei können verschiedene Techniken wie das Sammeln von Ideen auf Papier oder das Erstellen einer Mindmap eingesetzt werden. Um weitere Keyword-Ideen zu sammeln, gib deine Begriffe direkt in Google ein.

ado Tipp: Wenn du die Google-Suche für deine Keyword-Recherche nutzen möchtest, verwende immer den Inkognito-Modus.

Untersuche die Autocomplete-Vorschläge direkt in Google

Ein guter Ausgangspunkt für das Sammeln weiterer Keywords besteht darin, einfach ein allgemeines Keyword in Google (oder eine andere Suchmaschine) einzugeben und zu sehen, welche Vorschläge zur automatischen Vervollständigung angezeigt werden.

Schritt 2 – Suche Synonyme

Nun solltest du eine erste Liste mit relevanten Suchbegriffen für deine Website erstellt haben. Suche für deine Begriffe alle passenden Synonyme. Die Verwendung von Synonymen für deine Keywords kann helfen, deine Inhalte für Suchmaschinen zu optimieren. Diese filtern nicht nur nach dem exakten Keyword, sondern auch nach verwandten Begriffen und Synonymen.

Tools: Es gibt zahlreiche gratis Tools, die dazu verwendet werden können. Wir können dir Woxikon und ChatGPT empfehlen.

Schritt 3 – Konkurrenzanalyse

Analysiere, welche Keywords deine Konkurrenten:innen verwenden. Hierfür kannst du eine Google-Suche durchführen und die Websites deiner Mitbewerber:innen analysieren. Verwende den Google Keyword-Planer oder ein anderes SEO Tool deiner Wahl, um die Keywords zu finden, für die deine Konkurrenten:innen ranken. Diese Keywords könnten auch für deine Website relevant sein.

Wir empfehlen dir, den Google Keyword-Planer zu verwenden. Dabei handelt es sich um ein kostenloses Tool von Google Ads, das dazu verwendet wird, Keywords für eine Kampagne zu recherchieren und auszuwählen.

Aber was tun, wenn man keinen Zugang zum Keyword-Planer oder anderen Tools hat? Keine Sorge, du kannst die Seiten deiner Konkurrenz auch einfach selber analysieren und die wichtigsten Keywords identifizieren. Doch beim nächsten Schritt ist der Planer oder ein ähnliches Tool unverzichtbar.

Schritt 4 – Überprüfung des Suchvolumens

Schritt 4 beim Keyword-Recherche-Prozess ist die Überprüfung des Suchvolumens deiner Keyword-Ideen. Dieser Schritt ist wichtig, um sicherzustellen, dass es genügend Nachfrage nach deinen Keywords gibt.

Du kannst das Suchvolumen mithilfe von Tools wie dem Google Keyword-Planer , Ahrefs oder SEMrush überprüfen. Diese Tools zeigen dir, wie oft ein bestimmtes Keyword in einem bestimmten Zeitraum gesucht wurde.

Wie im vorherigen Abschnitt schon erwähnt, empfehlen wir dir den Google Keyword-Planer. Der Google Keyword-Planer liefert dir die genauesten und aktuellsten Daten über die Suchvolumina von Keywords. Dies liegt daran, dass er direkt auf den Daten von Google basiert und kontinuierlich aktualisiert wird, um Änderungen in den Suchanfragen und dem Suchverhalten widerzuspiegeln.

Schritt 5 – Suchen, suchen & suchen

Um weitere Keywords zu finden, solltest du zunächst die Begriffe betrachten, die du bereits identifiziert hast. Verwende ein Keyword-Tool, um ähnliche oder verwandte Begriffe zu finden. Diese Tools generieren häufig eine Liste von Vorschlägen basierend auf dem ursprünglichen Keyword, sowie auf anderen relevanten Begriffen.

Es gibt viele kostenlose Tools, die bei der Keywordrecherche unterstützen können. Google Keyword-Planer ist eine der bekanntesten Optionen. Google beschränkt den Zugang zum Keyword-Planer allerdings für Personen, die nicht über ein aktives Google Ads-Konto verfügen. Wenn du kein aktives Google Ads-Konto hast, liefert dir der Keyword-Planer nur ungenaue Werte.

Glücklicherweise gibt es heute einige kostenlose Tools, die bei der Keywordrecherche unterstützen können:

Chrome Extension, um direkt bei der Suche Einblicke zu bekommen:

Keywordseverywhere

Nutze kostenlose Keyword-Tools, um weitere Ideen zu sammeln:

Letztendlich liegt es an dir, sich die Zeit zu nehmen, um die Keywordrecherche fortzusetzen und zu verfeinern. Nutze kostenlose Tools und analysiere deine Konkurrent:innen, um weitere relevante Keywords zu finden.

Fazit

Es ist wichtig, relevante Keywords für eine Website zu verwenden, damit diese auch von den richtigen Personen gefunden wird. Sie müssen aber auch im richtigen Kontext eingesetzt werden, um sicherzustellen, dass der Inhalt für Benutzer:innen relevant ist. Setze auf qualitativ hochwertigen und relevanten Inhalt.

Eine weitere wichtige Überlegung bei der Verwendung von Keywords ist die Keyword-Dichte. Dies bezieht sich auf das Verhältnis von Keywords zum restlichen Text. Eine zu hohe Keyword-Dichte kann als Spam angesehen werden und die Suchmaschinen könnten die Website bestrafen.

Eine gute Keywordrecherche ist eine wesentliche Komponente jeder erfolgreichen SEO-Strategie. Sie hilft dabei, die Bedürfnisse und Suchabsichten der Zielgruppe zu verstehen und die relevantesten Suchbegriffe zu identifizieren. Allerdings kann es schwierig sein, eine solide Keywordrecherche ohne Erfahrung und die notwendigen Tools durchzuführen.

Eines der Hauptprobleme bei der Keywordrecherche ist, dass es schwierig sein kann, eine umfassende Liste relevanter Keywords zu erstellen. Ohne ein Keyword-Tool oder andere Analyse-Software ist es nahezu unmöglich, eine vollständige Liste aller relevanten Keywords zu erstellen, die mit Ihrem Unternehmen oder Ihrer Branche in Verbindung stehen.

Falls du Schwierigkeiten bei der Keywordrecherche für deine Webseite oder deinen Blog hast, sind wir gerne für dich da! Als Expertinnen & Experten für Suchmaschinenoptimierung helfen wir dir gerne bei der Keywordrecherche und sorgen dafür, dass deine Inhalte besser gefunden werden.

Kontakt

Philipp Wermescher

Canva oder Adobe Creative Cloud: Was ist das ideale Design-Tool für dich?

Thu, 09 Mar 2023 09:44:51 GMT

Egal ob du als Social Media Manager:in, als Grafiker:in oder als Content Creator:in arbeitest. Du bist immer auf der Suche nach dem besten Tool, um deinen Workflow zu optimieren und deiner Kreativität freien Lauf zu lassen. Die Adobe Creative Cloud und Canva sind zwei der bekanntesten Optionen auf dem Markt, um deine Arbeit zu erleichtern. Aber was ist der Unterschied zwischen den Tools und welche Option ist für dich besser geeignet?

Was ist der Unterschied zwischen Canva und der Adobe Creative Cloud?

Canva und Adobe sind Design-Tools, die dir helfen, ansprechende Grafiken und Designs zu erstellen. Allerdings gibt es einige wichtige Unterschiede, diese haben wir dir kurz zusammengefasst:

1. Canva ist ein webbasiertes Design-Tool mit einer einfachen und intuitiven Benutzeroberfläche, sodass auch Anfänger:innen kinderleicht ansprechende Designs erstellen können.

Adobe hingegen ist eine Sammlung von Desktop-Anwendungen, die von Profis genutzt werden, und wirkt anfangs recht komplex. Für Einsteiger:innen kann es schwierig sein, sich in der Vielzahl an Optionen und Einstellungen zurechtzufinden.

2. Canva ist ein All-in-One-Tool. Es bietet viele Designfunktionen wie zum Beispiel die Erstellung von unterschiedlichen Social-Media-Postings und Präsentationen.

Die Adobe Creative Cloud bietet dir hingegen verschiedene Programme für spezifische Anwendungen wie beispielsweise Photoshop für die Bildbearbeitung, Illustrator für Vektorgrafiken oder InDesign für Layout-Design.

3. Canva bietet dir ein kostenloses Basic-Abonnement, ein kostenpflichtiges Pro-Abonnement sowie ein zusätzliches Team-Abonnement.

Bei Adobe hingegen kann der Preis schnell steigen, je nachdem, welche Anwendungen du benötigst.

Um die für dich richtige Entscheidung zu treffen, beleuchten wir für dich beide Tools nun etwas genauer.

Canva: die Übersichtliche

Wie bereits erwähnt, ist Canva ein webbasiertes Design-Tool. Es wurde 2013 in Sydney/Australien gegründet und ermöglicht Anfänger:innen und Profis gleichermaßen ansprechende Grafiken und Designs zu erstellen. Die freundliche Benutzeroberfläche ermöglicht dir das sofortige Loslegen, ohne dass du zuvor besondere Erfahrungen im Grafikdesign gesammelt haben musst. Die kostenlos zur Verfügung stehenden Vorlagen und Design-Elemente ermöglichen dir zudem einen beschleunigten Arbeitsablauf.

Für wen eignet sich Canva?

Canva eignet sich für alle, die schnell und einfach ansprechende Designs erstellen möchten.

Was bietet dir Canva?

Das Tool bietet dir eine Vielzahl von Designfunktionen. Je nach abgeschlossenem Abonnement unterscheiden sich diese allerdings, beziehungsweise sind für das Basic-Abo nicht alle Funktionen freigeschaltet. Einige der wichtigsten Funktionen sind folgende:

Erstellung von Designs und Grafiken mittels Drag-and-Drop-Funktion
Verwendung von Vorlagen und Design-Elementen
Hinzufügen eigener Bilder und Grafiken sowie eine von Canva zur Verfügung gestellte Auswahl von über einer Million Bildern und Grafiken
Anpassung von Farben, Schriftarten und Layouts sowie das Hochladen deiner eigenen Markenunterlagen
Zusammenarbeit mit anderen Teammitgliedern in Echtzeit
Einfaches Speichern und Teilen in verschiedenen Formaten

Canva ist eine großartige Option für die Erstellung von Social-Media-Beiträgen. Dadurch, dass Canva webbasiert ist, musst du keine Software downloaden und installieren. Du hast zudem die Möglichkeit, eine Desktop-App herunterzuladen. Mit der Smartphone-App hast du außerdem die Option, auch unterwegs auf deine Designs zuzugreifen und Anpassungen vorzunehmen.

Adobe Creative Cloud: die Alleskönnerin

Oben erwähnten wir bereits, dass die Adobe Creative Cloud eine Sammlung von Desktop-Anwendungen für professionelle Grafikdesigner:innen ist. Sie wurde von Adobe Systems entwickelt und ist ein branchenführendes Design-Tool, welches dir eine Vielzahl von Anwendungen für verschiedene Designaufgaben bietet.

Für wen ist die Adobe Creative Cloud geeignet?

Die Programme von Adobe eignen sich ideal für professionelle Designer:innen, die spezialisierte Anwendungen für ihre Arbeit benötigen. Adobe erfordert eine intensive Auseinandersetzung mit den unterschiedlichen Funktionen, bevor man ansehnliche Designs und Grafiken erstellen kann.

Was kann die Adobe Creative Cloud?

Durch die Vielzahl an unterschiedlichen Desktop-Anwendungen ermöglicht dir die Adobe Cloud das professionelle Erstellen von Designs. Einige der wichtigsten Anwendungen haben wir dir kurz zusammengefasst:

Adobe Photoshop für die Bildbearbeitung und -retusche
Adobe Illustrator für Vektorgrafiken und Illustrationen
Adobe InDesign für Layout-Design
Adobe Premiere Pro für Videobearbeitung und -produktion
Adobe After Effects für Motion Graphics und visuelle Effekte

Die Adobe Creative Cloud punktet vor allem durch die vielfältigen Anwendungsmöglichkeiten und bietet vor allem für professionelle Designer:innen ein perfektes Tool. Durch das Downloaden und Installieren der Adobe Cloud Programme kannst du diese auch verwenden, wenn du offline bist.

Fazit:

Canva und Adobe sind beide hervorragende Design-Tools, die für unterschiedliche Zielgruppen und Bedürfnisse entwickelt wurden. Solltest du beruflich zum Beispiel als Grafikdesigner:in arbeiten und spezialisierte Anwendungen für deine Arbeit benötigen, ist die Adobe Creative Cloud dein Tool zum Erfolg! Möchtest du schnell und einfach ansprechende Design für zum Beispiel Social Media erstellen, ist Canva die passendere Wahl für dich!

Canva Tipps & Tricks zum Download

Damit du dich in Canva schnell zurechtfindest, haben wir noch ein paar Tipps und wichtige Shortcuts für dich als Download zur Verfügung gestellt. Viel Spaß!

Nadine Felber

Deepfakes im Online Marketing

teresa@ado.group (Teresa Rheinwald) — Wed, 01 Mar 2023 09:03:51 GMT

Hast du schon einmal von “Deepfakes” gehört? Deepfakes sind Medieninhalte, die durch künstliche Intelligenz erstellt werden. Sie zeigen meist berühmte Personen oder Ereignisse in einem Video, die so verändert wurden, dass sie authentisch aussehen, aber in Wahrheit nicht echt sind. In unserem nachfolgenden Beitrag werde ich erklären, was Deepfakes sind, wie sie sich entwickelt haben und ob du sie in deinem Online-Marketing-Mix nutzen kannst.

Was bedeutet Deepfake?

Im vergangenen Jahr hat vor allem das Wachstum des Metaversums und der Influencer-Markt für Aufsehen gesorgt. Doch auch die steigende Anzahl von Suchanfragen und Artikeln zum Thema Deepfakes zeigt, dass dieses Thema immer relevanter wird. „Deep“ kommt von “Deep Learning” der KI und „Fake“ bedeutet falsch bzw. gefälscht. Wie bereits erwähnt, sind es also gefälschte Inhalte, die mithilfe von künstlicher Intelligenz erstellt werden. Diese Technologie hat sich in den letzten Jahren immer weiter verbessert und wird nun auch vermehrt für Ads genutzt.

Das Bearbeiten und Zuschneiden von Medien ist kein neues Konzept. Allerdings sind Deepfakes weitaus fortschrittlicher als manipulierte Bilder! Die fortschrittlichsten Deepfakes verwenden einen sogenannten Autoencoder. Das ist ein Deep-Learning-KI-Programm, welches verschiedene Videoclips untersucht. So entwickelt die KI ein Verständnis dafür, wie eine Person aus verschiedenen Blickwinkeln und in verschiedenen Umgebungen aussehen würde. Zusätzlich werden sogenannte “Generative Adversarial Networks” (GANs) genutzt, welche Fehler in Deepfakes identifizieren und diese verbessern, um die Erkennung und die Decodierung schwieriger zu machen. Kurz gesagt, Deepfakes werden mit sehr ausgeklügelter Technologie erstellt.

Vor- und Nachteile von Deepfakes

Deepfakes können für harmlose oder böswillige Zwecke genutzt werden. Beispielsweise nutzen Cyberkriminelle die Technologie, um Betrugsfälle und Angriffe zu verüben. So hat es schon Fälle gegeben, bei welchen Audio-Deepfakes verwendet wurden, um Menschen vorzutäuschen, dass sie Anweisungen von einer vertrauenswürdigen Person erhalten.

Natürlich gibt es auch positive Anwendungsfälle für Deepfake-Technologie! Vor allem in der Evolution kreativer Prozesse in verschiedenen Branchen wie Kunst, Film und Marketing. Auch du hast bestimmt schon einmal die Deepfake-Technologie genutzt! Ein Beispiel dafür wären klassische face-swapping Apps oder Snapchat Filter.

Deepfakes im Online Marketing

Deepfakes basieren auf künstlicher Intelligenz. In diesem Bereich hat im letzten Jahr eine enorme Veränderung stattgefunden: technologische Fortschritte haben traditionelle Methoden teilweise abgelöst und bieten uns nun neue, spannende Möglichkeiten. Im Online Marketing werden zum Beispiel KI-Tools wie ChatGPT immer wertvoller für das Content Marketing oder die Texterstellung. Wenn du mehr dazu erfahren möchtest, lies gerne unseren Beitrag zum Thema “ Künstliche Intelligenz: Automatisierte SEO-Texterstellung für dein Content Marketing ”. Auch einzigartige Bilder können mit KI-Tools erstellt werden! Dazu kannst du unseren Beitrag zum Thema “ Bilder mit KI erstellen: Chancen und Risiken ” lesen.

Als Marketinginstrument können wir die Deepfake-Technologie also bestimmt auch für uns nutzen, oder? Tatsächlich experimentieren einige der größten und etabliertesten Marken mit Deepfakes und erforschen, wie sie einzigartige Inhalte erstellen können. Nachfolgend habe ich für dich die Bereiche zusammengefasst, in welchen Deepfakes Veränderung bringen werden!

Video Marketing und Deepfakes

Im Vergleich zum herkömmlichen Video Marketing bieten Deepfakes die Möglichkeit, die Abhängigkeit von Schauspieler:innen zu reduzieren. Es könnte eine Lizenz für die Identität einer Person erworben werden und so Produktionskosten gespart werden. Ein gutes Beispiel dafür ist die Kampagne “ Malaria Must Die ” mit David Beckham aus dem Jahr 2019, in welcher die Deepfake-Technologie eingesetzt wurde, um durch verschiedene Sprachen eine direkte Ansprache der Zielgruppe zu schaffen und gleichzeitig die Produktionskosten gering zu halten.

Personalisierte Inhalte und Deepfakes

Da User:innen ohnehin persönliche Inhalte bevorzugen, bietet die Deepfake-Technologie Unternehmen die Möglichkeit, ihren Kund:innen relevantere Botschaften und Erfahrungen zu vermitteln. Wenn es um demografische Informationen geht, könnte das optische Erscheinungsbild von Modellen je Standort geändert werden oder die Sprache ganz einfach an den jeweiligen Markt angepasst werden. So können Anzeigen generiert werden, die Standortdaten verwenden, um Anzeigen zu personalisieren und der Star/Voiceover in der jeweiligen Landessprache spricht.

Umnutzung von Inhalten mit Deepfake

Auch die Umnutzung von Inhalten kann Kosten senken! Du hast dabei die Möglichkeit, Inhalte neu zu verpacken und für eine Vielzahl von Marketingkampagnen wiederzuverwenden. Mit der Deep Learning Methode kannst du deine Inhalte bearbeiten, um sie an verschiedene Arten von Medien und Plattformen anzupassen.

Fazit

Deep Learning und künstliche Intelligenz sind spannende Werkzeuge, die für Marketingspezialist:innen bahnbrechend sind, wenn sie für das Gute eingesetzt werden. Denn wenn der Content noch besser auf die jeweiligen User:innen abgestimmt ist, sind diese eher bereit zu kaufen.

Wie relevant diese Technologie ist und ob sie zukünftig ein fixer Bestandteil des Online Marketings werden wird, steht noch nicht fest, also bleib’ auf dem Laufenden für weitere Updates.

Du möchtest, dass auch dein Online Marketing immer up-to-date bleibt? Dann sind wir genau die richtigen Partner:innen dafür!

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Teresa Rheinwald

Künstliche Intelligenz: Automatisierte SEO-Texterstellung für dein Content Marketing

Wed, 22 Feb 2023 08:42:53 GMT

Heute geht es um ein Thema, das im Marketing immer wichtiger wird: Künstliche Intelligenz (KI) und automatisierte Texterstellung. Wenn du schon mal einen SEO-Text geschrieben hast, weißt du wahrscheinlich, wie viel Arbeit und Zeit das in Anspruch nehmen kann. Doch mittlerweile gibt es einige KI-Tools, die dir dabei helfen können, schnell und effektiv Texte zu erstellen, die auch noch suchmaschinenoptimiert sind. Aber beginnen wir zuerst bei den Basics.

Wie erstelle ich einen guten SEO-Text?

Einen suchmaschinenoptimierten Text zu erstellen ist eine Kunst für sich. Denn es geht nicht nur darum, den Text für die Suchmaschinen zu optimieren, sondern auch für die Leser:innen interessant und verständlich zu gestalten. Hier sind einige Tipps, die dir dabei helfen können:

Verwende aussagekräftige Überschriften und Zwischenüberschriften, um den Text zu strukturieren und Leser:innen eine Orientierung zu geben.
Setze gezielt Keywords ein, um das Ranking in den Suchmaschinen zu verbessern. Achte dabei darauf, dass die Keywords sinnvoll in den Text eingebunden sind und nicht zu oft wiederholt werden.
Schreibe verständlich und in einer ansprechenden Sprache, die Leser:innen anspricht und zum Weiterlesen motiviert.
Verwende Bilder und andere Medien, um den Text aufzulockern und visuell ansprechender zu gestalten.
Achte darauf, dass der Text gut strukturiert und leicht lesbar ist.

Wie lange dauert es, einen SEO-Text zu schreiben?

Die Zeit, die benötigt wird, um einen SEO-Text zu schreiben, hängt von verschiedenen Faktoren ab, wie der Länge des Textes, der Komplexität des Themas und der Erfahrung des Schreibenden. In der Regel dauert es zwischen einigen Stunden bis zu einem Tag, um einen guten SEO-Text zu erstellen. Doch diese Zeitangaben haben sich drastisch geändert, seit Künstliche Intelligenz den Ring betreten hat.

Welche guten KI-Tools zur Texterstellung gibt es?

Es gibt mittlerweile eine Vielzahl von KI-Tools, die dabei helfen können, bessere SEO-Texte zu erstellen. Hier sind einige Beispiele:

ChatGPT : Das (noch) Gratis-Tool von OpenAI ist spezialisiert darauf, Fragen zu beantworten. Mittlerweile kann man hier aber nicht nur Content-Inspiration abfragen, sondern auch ganze Blogartikel schreiben lassen.
Copy.ai: Ein Tool, das Texte auf Knopfdruck generiert. Du gibst einfach ein Thema und ein paar Keywords ein, und das Tool erstellt den Text für dich.
MarketMuse: MarketMuse ist eine KI-Plattform, die Inhalte analysiert und automatisch Optimierungsvorschläge gibt, um die Relevanz und Qualität der Texte zu verbessern.

Wie verwende ich die KI richtig?

Damit KI-Tools ihre volle Wirkung entfalten können, ist es wichtig, sie richtig zu verwenden.

Hier sind einige Tipps:

Verwende KI-Tools als Unterstützung und nicht als Ersatz für menschliche Expertise.
Vorangegangene Keyword-Recherche und ein allgemeines Verständnis davon, wie ein SEO-Text aufgebaut sein sollte, sind Grundvoraussetzungen.
Setze KI-Tools gezielt ein, um bestimmte Aspekte deiner Texte zu verbessern, wie die Keyword-Optimierung oder die Sprache.
Überprüfe die Ergebnisse der KI-Tools immer manuell , um sicherzustellen, dass sie sinnvoll und korrekt sind.
Schreibe am besten alle Anweisungen so präzise und klar formuliert wie möglich und in einer einzelnen Anfrage. Viele KI vergessen nach einer gewissen Anzahl an Wörtern den ursprünglichen Auftrag.

Mit präzisen Anweisungen lassen sich nicht nur schnelle, hochwertige Texte mit KI generieren, sondern auch Grafiken – wie hier mit Midjourney. Wenn du mehr über KI-Bildgeneratoren erfahren möchtest, lies dir den Magazinbeitrag unseres Senior New Media Designers Mike durch.

Erstetzt künstliche Intelligenz bald die menschliche?

Obwohl KI-Tools dabei helfen können, bessere SEO-Texte zu erstellen, ist es wichtig, auch auf die Unterstützung von menschlichen Expert:innen zu setzen, insbesondere wenn es um die Keyword-Recherche geht. Denn auch die besten KI-Tools können die menschliche Intuition und Kreativität nicht vollständig ersetzen. Eine umfassende Keyword-Recherche erfordert die Berücksichtigung von Faktoren wie der Suchintention und der Konkurrenz. Diese Aspekte können von menschlichen Expert:innen besser eingeschätzt werden als von einer KI-Plattform allein.

Zusätzlich kann eine Marketing-Agentur wie unsere auch dabei helfen, die erstellten Texte auf ihre Qualität und Relevanz zu überprüfen und zu optimieren. So kann sichergestellt werden, dass der erstellte Content nicht nur für Suchmaschinen, sondern auch für die Leser:innen interessant und relevant ist. Eine Kombination aus KI-Tools und menschlicher Expertise kann somit das Beste aus beiden Welten vereinen und zu noch besseren Ergebnissen führen.

Fazit:

Künstliche Intelligenz ist ein wertvolles Tool für das Content Marketing und die SEO-Texterstellung. Allerdings sollte sie als Unterstützung und Ergänzung menschlicher Expertise eingesetzt werden, um das Beste aus beiden Welten zu vereinen. Mit der richtigen Kombination aus künstlicher und menschlicher Intelligenz – wie auch in diesem Blogbeitrag – können Unternehmen bessere Texte erstellen, die sowohl von Suchmaschinen als auch von Leser:innen geschätzt werden.

Du möchtest deine Online-Inhalte lieber in professionelle, „menschliche“ Hände legen? Dann bist du bei uns genau richtig. Kontaktiere uns jetzt für ein unverbindliches Beratungsgespräch und lass uns gemeinsam dein Online Marketing aufs nächste Level heben!

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Marina Orasch, BA

Recruiting mit Google: Das solltest du wissen!

Thu, 16 Feb 2023 08:34:37 GMT

Jobportale wie karriere.at, stepstone.at oder monster.at sind für viele Unternehmen die erste Anlaufstelle, wenn es um digitales Recruiting geht. Dabei wird oft übersehen: 80 % aller Suchen im Internet beginnen bei Google. Somit startet auch der Großteil der Jobsuchen dort! Warum dann nicht direkt dort Jobanzeigen platzieren, wo sie potenzielle Bewerber:innen am ehesten ansprechen? Wir geben dir eine Übersicht zu den Recruiting-Möglichkeiten, die dir Google bietet.

Google Ads für Recruiting nutzen

Unternehmen klagen aktuell vermehrt über Fachkräftemangel. Umso wichtiger ist es, Personen mit den erforderlichen Qualifikationen ohne Umwege effizient anzusprechen. Über Google Ads kannst du genau das tun: Das Stellenangebot kommt direkt zu den Bewerber:innen und das meist mit guten Erfolgsquoten. Denn wer nach „Jobs“, „Stellenanzeigen“ oder „Arbeitgeber:in“ googelt, ist mit hoher Wahrscheinlichkeit aktiv auf der Suche und offen für Jobangebote. Wenn du es schaffst, mit deiner Stellenanzeige Interesse zu wecken, hast du gute Chancen.

Vorteile von Google Ads als Recruiting-Tool

Reichweite & sofortige Sichtbarkeit: Die Suchmaschine Google wird von Menschen weltweit zur Jobsuche genutzt und Google Ads werden ganz oben auf der Suchergebnis-Seite platziert. Somit erzielst du Top-Reichweite für deine Stellenanzeigen. Zusätzlich baust du deine Brand Awareness aus und steigerst das Bewusstsein für dein Unternehmen oder deine Marke.
Direkte Zielgruppenansprache: Mittels gezielt gewählter Keywords kannst du deine gewünschte Zielgruppe genau zum richtigen Zeitpunkt am richtigen Ort erreichen. Mehr zum Thema Keywords erfährst du hier .
Internationale Fachkräfte ansprechen: Dank der flexiblen Kampagneneinstellungen in Google Ads kannst du neben regionaler Werbung für Job-Kandidat:innen im Umkreis deine Anzeigen auch für Fachkräfte optimieren, die du im Ausland ansprechen willst.
Flexible Umsetzung: Deine Anzeigen können jederzeit bearbeitet, neu erstellt oder pausiert werden und dank unterschiedlicher Formate steht einer gut geplanten Recruiting-Kampagne nichts im Weg – egal ob in Form von Search Ads (reine Textanzeigen) oder als Display Anzeige (via Bild- und Video-Ads).
Kostentransparenz und Kontrolle: Kosten entstehen für dich erst, wenn ein:e Interessent:in auf deine Anzeige klickt. Weiters legst du im Vorhinein fest, wie viel Budget du investieren möchtest. Wenn du hohe Reichweite anstrebst und du schnell passende Mitarbeiter:innen finden willst, solltest du das Budget zu Beginn lieber nicht zu niedrig ansetzen.
Nachvollziehbare KPIs und optimale Messbarkeit: Mittels Google Ads lässt sich detailliert nachvollziehen, zu welcher Tageszeit auf welche Anzeige über welches Gerät geklickt wurde. Durch diese Informationen und eine Reihe weiterer KPIs lassen sich deine Anzeigen stetig optimieren. Du willst überprüfen, wie viele Bewerbungen über die Google Anzeigen tatsächlich bei deinem Unternehmen eingegangen sind? Durch ein entsprechendes Tracking-Setup ist das kein Problem.

Nachteile von Google Ads als Recruiting-Tool

Einschränkungen beim Tracking auf externen Plattformen: Solltest du keine eigene Karriere-Seite auf deiner Website als Landingpage für deine Anzeigen nutzen, sondern deine Anzeige über eine externe Job-Plattform veröffentlicht haben, sind die Tracking-Möglichkeiten der Google Ads Kampagne eingeschränkt.
Hoher Wettbewerb je nach Branche: Dass Recruiting über Google Ads Kampagnen gut funktioniert, ist kein Geheimnis. Daher kann der Wettbewerb um die oberen Positionen in den Suchergebnissen je nach Branche stark umkämpft sein. Das kann sich auf die Höhe des benötigten Werbebudgets auswirken.

Google for Jobs als Recruiting-Option

„Google for Jobs“ oder „Jobs on Google Search“ ist keine klassische Jobbörse, sondern eine Erweiterung der Google Suche. Das bedeutet, dass du nicht einfach per Knopfdruck auf Google neue Stellenanzeigen ausschreiben kannst. Damit du Google for Jobs nutzen kannst, musst du auf deiner Website maschinenlesbare Daten hinterlegen. Diese werden von Google indexiert und bei passenden Suchanfragen ausgeliefert.

Vorteile von Google for Jobs als Recruiting-Tool

Erhöhte Reichweite deiner Stellenanzeigen: Ähnlich wie bei Google Ads Kampagnen bietet auch Google for Jobs dir eine hohe Reichweite, da deine Stellenanzeigen in den Google Suchergebnissen erscheinen.
Möglichkeit passendere Bewerbungen zu erhalten: Kandidat:innen können die Angebote, die ihnen angezeigt werden, selbst noch detaillierter filtern, sodass du mit höherer Wahrscheinlichkeit passendere Bewerbungen erhältst.
Gute Candidate-Experience: Google for Jobs zeigt Bewerber:innen die unterschiedlichen Plattformen an, auf denen du die Stellenanzeige veröffentlicht hast. Dadurch kannst du doppelte Bewerbungen vermeiden. Aber auch die Hemmschwelle, sich zu bewerben, wird für Kandidat:innen verringert, da sie sehen können, wenn eine Stellenanzeige bei einer Job-Plattform ausgeschrieben ist, auf der sie bereits einen Account haben.
Kostenlose Nutzung: Diese Erweiterung der Suche bietet dir kostenlose Reichweite, die du dir auf gar keinen Fall entgehen lassen solltest. Die Indexierung bei Google for Jobs ist kostenlos, aber dennoch mit einem Aufwand verbunden (siehe Nachteile).
Messbarkeit: Auch die Zugriffe auf Google for Jobs Ausschreibungen kann gemessen werden. Dazu hängt Google for Jobs automatisch einen UTM Parameter an. Voraussetzung für die Auswertung ist der Zugriff auf Google Analytics, Matomo oder einen ähnlichen Account notwendig. Alternativ kannst du die Performance auch mittels der Google Search Console im Blick behalten.

Nachteile von Google for Jobs als Recruiting-Tool

Indirekte Kosten: Google for Jobs an sich ist kostenlos, jedoch musst du mit Kosten für eine:n externe:n Dienstleister:in für die Programmierung auf deiner Website oder bei einer Job-Plattform rechnen, wenn du dies nicht firmenintern lösen kannst. Hier kannst du dir ein Bild von den technischen Anforderungen machen.
Platzierung deiner Stellenanzeige: Der Google Algorithmus entscheidet über die Reihenfolge der Jobs und darüber, ob eine Stellenausschreibung angezeigt wird oder nicht. Somit hast du keine Garantie dafür, dass deine Jobangebote bei Google for Jobs angezeigt werden, auch wenn die technischen Voraussetzungen erfüllt sind. Mittels Suchmaschinenoptimierung der Jobausschreibungen kannst du dafür sorgen, dass Google diese als besonders relevant wahrnimmt und potenziell weiter oben darstellt, als weniger suchmaschinenoptimierte Einträge. Du willst, dass deine Stellenanzeigen sichtbarer sind? Dann bist du mit Google Ads Anzeigen besser bedient, diese erscheinen oberhalb der Jobs-Box.

Fazit

Beide Recruiting-Möglichkeiten über Google bieten dir erhebliche, wenn auch teilweise recht unterschiedliche Vorteile. Wenn du die Ressourcen hast, kann es daher durchaus sinnvoll sein, beides zu nutzen. Wenn du dich für eines der beiden entscheiden müsstest, würden wir dir zu Recruiting-Kampagnen über Google Ads raten. Mit bezahlter Werbung für Stellenanzeigen positionierst du dein Unternehmen prominent in den Suchergebnissen und hebst dich aus der Masse an Arbeitgeber:innen auf Job-Plattformen und -Börsen ab. Zudem suchen Fachkräfte bei ihrer Jobsuche nach recht speziellen Keywords, die du im Idealfall recht günstig besetzen kannst. Recruiting über Google for Jobs sowie SEA ist keinesfalls eine Universallösung für Fachkräftemangel in Unternehmen. Aber besonders SEA, im Speziellen Google Ads, kann dir wertvolle Daten über deine Zielgruppe liefern und dir dabei helfen, deine offenen Stellen erfolgreich nachzubesetzen.

ado Tipp: Egal ob Recruiting über Google Ads oder mittels der Nutzung von Google for Jobs – wir empfehlen dir, eine eigene Karriere-Seite direkt auf deiner Website zu erstellen und deine offenen Stellen nicht nur auf externen Job-Plattformen auszuschreiben.

Du verfügst nicht über die Ressourcen oder das notwendige Know-how, um erfolgreiche Google Ads Recruiting Kampagnen zu schalten? Wir unterstützen dich gerne bei der Erstellung deiner individuellen Online-Recruiting-Strategie.

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Anita Lindenthal, MA

Bilder mit KI erstellen: Chancen und Risiken.

Thu, 09 Feb 2023 08:25:53 GMT

Du hast dich bestimmt schon gefragt, was diese neuen Bild-Generatoren so drauf haben? Die KI-basierten Systeme sind ziemlich gut in dem, was sie tun. Aber auch wenn die technischen Möglichkeiten vorhanden sind, wird man schnell verstehen, dass natürliche Sprache und Bildbearbeitung eben doch noch etwas komplexer ist, als es diese Generatoren darstellen.

Gerade im Online Marketing st das richtige Bildmaterial wichtig, um das Geschriebene zu veranschaulichen und die Relevanz auf Social Media zu steigern. Auch bei Websites ist die richtige Bildwahl in den meisten Fällen ausschlaggebend dafür, wie lange die Besucher:innen auf der Seite verweilen und wie die textlichen Teile der Seite auf sie wirken. Die neuen KI-Generatoren besitzen mehrere Eigenschaften, die uns in diesen Bereichen Abhilfe verschaffen können.

Künstliche Intelligenz und ihre Möglichkeiten.

Mit Künstlicher Intelligenz können wir inzwischen sehr realistische Bilder erstellen. Die Grenzen sind dabei vor allem von der Hardware abhängig. Einige Systeme können nur einfache Formen erkennen, andere hingegen schon fast fotorealistische Bilder generieren. Data Visualization kann ein sehr mächtiges Werkzeug sein, wenn es richtig eingesetzt wird.

Nehmen wir also an, wir brauchen für unseren Beitrag einen Astronauten, der auf einem Stein auf dem Mars sitzt. Ziemlich schwer, ein echtes Foto davon zu bekommen, oder? �� Für die KI ist es allerdings ein Leichtes, so ein Bild zu generieren. Ich gebe bei einem Bildgenerator meiner Wahl folgende Bildbeschreibung ein: “Astronaut sitting on a rock on mars“. Bei den ersten Ergebnissen fällt mir auf, dass mir der Planet im Hintergrund etwas zu langweilig ist. Deshalb lösche ich den Teil aus dem Bild und gebe “Planets in the Sky” ein. Und siehe da, das Bild wirkt schon viel besser.

Die Fähigkeit, Informationen in grafischer Form darzustellen, ermöglicht es uns, komplexe Konzepte schneller zu verstehen und zu entscheiden, was als Nächstes getan werden soll. Künstliche Intelligenz ist also nicht nur in der Lage, ein einfaches Foto zu generieren, sondern kann auch dazu verwendet werden, um einzelne Bildbereiche zu ersetzen und somit die Atmosphäre eines Bildes zu verbessern.

Welche Bildgeneratoren sind vielversprechend?

Verschiedene Anbieter im Netz versprechen unterschiedliche Ergebnisse. Dabei unterscheiden wir von kostenlosen Diensten und jenen, die zum Teil auch relativ teuer sind.

Empfehlenswerte Bildgeneratoren sind:

DALL-E

Text to Image Generator
Möglichkeit verschiedene Keywords (z.B. Stilrichtungen) zu nutzen
Fokus auf fotorealistische Bilder
Vorteile: Kann selber Bilder hochladen und bearbeiten
Nachteile: max. 1024×1024

Midjourney

Text to Image Generator
Funktioniert via Discord
Eher Fokus auf Kreativität & “Artsyness”, weniger Fotorealismus
Vorteil: Upscaling bis zu 2048×1280 möglich

Midjourney (li) vs Dall-E (re):

Prompt: “Pirate Teddy proud of his treasure”

Ein weiterer großer Punkt, der sich gerade in Lichtgeschwindigkeit entwickelt, sind AI-basierte Textgeneratoren. Mehr zu dem Thema werden wir dir in einem unserer nächsten Blogbeiträge erzählen. Leider ist die Erstellung von qualitativ hochwertigen Texten und Grafiken keine einfache Aufgabe und erfordert viel Zeit und Mühe. Oft ist es notwendig und auch empfehlenswert, professionelle Hilfe in Anspruch zu nehmen. Hier kommen wir ins Spiel. Welche Services wir genau anbieten, findest du hier .

Der Einsatz von Künstlicher Intelligenz in der Werbung ist ein erfolgreiches Mittel, um die Aufmerksamkeit der Kund:innen zu erhöhen. Durch die personalisierte Ansprache wird das Interesse geweckt und sie können sich besser in das Gesehene hineinversetzen. Wenn in der Bildbearbeitung noch etwas nachgeholfen werden muss, würde ich dir empfehlen, meinen Blogartikel zu diesem Thema zu lesen.

Fazit

Das Thema Künstliche Intelligenz wird uns noch lange beschäftigen. Doch so wie die KI darauf angewiesen ist, dass wir sie mit Daten speisen, sodass sie sich ständig weiterentwickeln kann, werden wir auch lernen müssen, wie wir richtig mit ihr umgehen und wann wir sie am besten einsetzen.

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Warum du mit Social Media wertvolle Leads generieren kannst!

raphaela@ado.group (Raphaela Markut) — Thu, 02 Feb 2023 07:04:17 GMT

Social-Media-Plattformen werden oft von Unternehmen unterschätzt, wenn es darum geht, wertvolle Leads zu generieren. Dabei vergessen viele, dass Social-Media-Marketing die Pforte für ein interessenspezifisches Targeting öffnet. In diesem Blog erfährst du, welche Vorteile die einzelnen Plattformen mit sich bringen und warum du Social-Media-Kanäle in Sachen Leadgenerierung nicht auslassen solltest.

Warum solltest du Social-Media-Plattformen zur Leadgenerierung nutzen?

Da du mit Social Media auf einer persönlichen Ebene mit dem/der Kund:in in Kontakt trittst, solltest du den Kund:innen etwas bieten können, z. B. Whitepapers-Downloads oder Webinar-Anmeldungen. Dadurch vertrauen potenzielle Kunden dir ihre persönlichen Daten eher an. Ein Lead kann aber auch eine Kontaktaufnahme vonseiten des Kunden sein, der die Dienstleistung des Unternehmens in Anspruch nehmen möchte. Dadurch wird ein gewisses Vertrauen geschaffen und die User:innen sind offener, ihre persönlichen Daten zu teilen.

Social-Media-Plattformen können tiefere Einblicke in die Interessen der relevanten Zielgruppe geben. Du zeigst deine Anzeigen also nicht ziellos den User:innen, sondern kannst durch die Targeting-Optionen bestimmte Interessen sowie Berufe und Karrierestufen ansprechen. Weiters bieten dir die unterschiedlichen Plattformen die Option, gewisse Zielgruppen(z. B. User:innen, die bereits deine Produkte gekauft haben) erneut anzusprechen und zu neuen Handlungen zu motivieren. Somit hast du die Möglichkeit, deine Zielgruppe in jeder Phase ihrer Costumer-Journey mit passenden Ansprachen einzufangen und sie dazu zu leiten, ein Lead deines Unternehmens zu werden.

Leadgenerierung durch Facebook

Facebook gilt schon länger als “tot”, dennoch zählt die Plattform immer noch 2,96 Milliarden monatlich aktive Nutzer:innen. Alleine diese Zahl spricht dafür, Facebook in der Online-Marketing-Strategie auf keinen Fall auszulassen. Zur Generierung von Leads eignet sich Facebook besonders, da Meta für Facebook eigene Möglichkeiten bietet, Leads zu generieren.

Mit dem eigen dafür geschaffenen Ziel “Leads” führst du die Nutzer:innen entweder auf deine Website oder kannst sie direkt auf Facebook ein Formular ausfüllen lassen. Dieses Formular beinhaltet verschiedene Optionen: Z. B. kannst du den User:innen Fragen stellen, bevor du sie nach ihren Kontaktinformationen bittest. Dieses Vorgehen verringert die Hürde, da der Aufwand für den/die Nutzer:in sehr gering ist und sie die App nicht verlassen müssen.

Hier bekommst du noch mehr Informationen über die Leadgenerierung auf Facebook .

Leadgenerierung durch LinkedIn

LinkedIn ist durch sein Business-Netzwerk für B2B-Leads prädestiniert. Auf dieser Plattform sind die Einstellungen bzgl. Karrierestufen und Jobs feiner als auf den Meta-Plattformen. Damit lassen sich die richtigen Personen in anderen Unternehmen leichter ansprechen.

Darüber hinaus gibt es auf LinkedIn verschiedene Fachgruppen, denen du beitreten kannst. In diesen Gruppen hast du die Möglichkeit, Beiträge zu veröffentlichen oder auf deine Webinare hinzuweisen.

Leadgenerierung durch Instagram

Obwohl Instagram die privateste aller Plattformen ist, bietet sie einen großen Vorteil: die Vielfalt der Medien. Egal ob Fotos, Slideshows, Storys, Reels, Live – der Kreativität sind hier keine Grenzen gesetzt und du kannst dir die Formate aussuchen, die am besten zu dir und deinem Unternehmen passen. So bietet dir Instagram verschiedene Möglichkeiten, die User:innen auf ein gewünschtes Ziel zu leiten. Z. B. kannst du im Story-Format auf einen Blog-Artikel aufmerksam machen, in dem am Ende eine Call-to-Action eingefügt ist, durch die man beispielsweise ein Whitepaper herunterladen kann. Im Gegenzug muss der/die User:in seine E-Mail-Adresse preisgeben. So wurde eine Leadgenerierung mithilfe von Instagram Storys geschaffen.

Fazit

Die Social-Media-Plattformen bieten dir auf unterschiedliche Art verschiedene Möglichkeiten, Leads zu generieren. Wichtig ist dabei herauszufinden, welche Plattform die richtige für dich und dein Unternehmen ist und wo sich deine Zielgruppe aufhält. Darüber hinaus bietet dir Social Media im Gegensatz zu anderen Kanälen die Möglichkeit, kreativ auf dein Unternehmen aufmerksam zu machen.

Noch nicht fit für LinkedIn? In unserem Beitrag LinkedIn: Content Update 2023 erklären wir dir, wie du deine Produkte und Dienstleistungen auf dieser Plattform kreativ, professionell und zeitgemäß präsentieren kannst.

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Raphaela Markut

Google Ads Keyword Optionen: Welche Strategie solltest du wählen?

Tue, 24 Jan 2023 06:43:51 GMT

Keywords sind ein unverzichtbarer Bestandteil jeder Google Ads Suchkampagne. Sie bestimmen, bei welchen Suchbegriffen der Nutzer:innen die Anzeigen ausgespielt werden sollen und sind ein wichtiger Faktor für den Erfolg deiner Kampagne. In diesem Blogbeitrag werden wir uns mit den »Keyword Optionen« von Google Ads auseinandersetzen. Wir erklären, wie sie funktionieren, welche Vorteile und Nachteile sie haben und wann du welche Keyword Option am besten einsetzt.

Die Keyword Option von Google Ads ermöglicht es dir, die Art und Weise zu steuern, wie deine Anzeigen bei bestimmten Suchanfragen ausgeliefert werden. Du kannst bestimmen, ob sie bei genauen, ähnlichen oder breiteren Übereinstimmungen ausgeliefert werden sollen.

Keyword Optionen im Überblick

Google Ads bietet dir die Möglichkeit, deine Anzeigen auf verschiedene Arten von Keywords auszurichten. Es gibt drei verschiedene Optionen:

Genau passend (engl. Exact match)
Passende Wortgruppe (engl. Phrase match)
Weitgehend passend (engl. Broad match)

Genau passende Keywords

Die genaue Übereinstimmungsoption von Google Ads ermöglicht es dir, deine Anzeigen auf die exakten Suchanfragen deiner Zielgruppe auszurichten. Deine Anzeige wird nur dann ausgeliefert, wenn die Nutzer:innen genau die gleichen Wörter in die Suchleiste eingeben, die du als Keywords festgelegt hast.

Ein Beispiel: Wenn du ein Unternehmen für Schuhverkauf betreibst und das Keyword »adidas Laufschuhe« als genaue Übereinstimmung wählst, wird deine Anzeige nur bei der Suche nach »adidas Laufschuhe« ausgeliefert. Wenn jemand nach »Laufschuhe von adidas« sucht, wird deine Anzeige nicht ausgeliefert, da die Wortreihenfolge nicht übereinstimmt.

Passende Wortgruppe Keywords

Mit der Option »Passende Wortgruppe« werden deine Anzeigen bei gleichen oder ähnlichen Suchanfragen ausgeliefert. Mit dieser Methode werden deine Anzeigen bei Suchen angezeigt, die ähnliche oder synonyme Keywords enthalten, auch wenn die Suchanfrage nicht exakt mit deinem Keyword übereinstimmt. Das kann die Reichweite deiner Anzeige erhöhen.

Ein Beispiel: Du erstellst eine Anzeige mit der Keyword Option »Passende Wortgruppe«, die das Schlüsselwort »Regenmantel« enthält. Wenn jemand nach »Regenmantel« sucht, würde deine Anzeige trotzdem angezeigt werden, da »Regenmantel« und »Regenjacke« ähnliche oder synonyme Begriffe sind.

Welche Keyword Option soll ich verwenden?

Genau passende Übereinstimmung eignet sich am besten, wenn du sehr spezifische Suchanfragen abdecken möchtest, die genau zu deinem Produkt oder deiner Dienstleistung passen. Mit dieser Option kannst du deine Anzeigen präzise auf die Suchanfragen ausrichten, die für dein Angebot von entscheidender Bedeutung sind. Durch die Identifizierung von Keywords, die besonders gut für deine Anzeigen funktionieren, kann die genau passende Keyword Strategie ausgezeichnete Ergebnisse erzielen – vorausgesetzt es gibt ausreichendes Suchvolumen.

Die Option der passenden Wortgruppe eignet sich ideal, wenn du mögliche Kund:innen durch ähnliche Suchanfragen erreichen möchtest, die in Bezug auf dein Angebot relevant sind. Du kannst deine Anzeigen auf ähnliche Suchbegriffe ausrichten, die in Zusammenhang mit deinem Angebot stehen. Wenn du relevante Keywords kennst und eine breitere Zielgruppe erreichen möchtest, dann ist die passende Wortgruppe als eine lohnenswerte Option zu betrachten.

Die Keyword Option »Weitgehend passend« ermöglicht es dir, deine Anzeigen auf möglicherweise relevante Suchanfragen auszurichten. Diese Option eignet sich am besten, wenn du viele potenzielle Kund:innen erreichen möchtest. Aber auch wenn du dich noch in der Anfangsphase deiner Kampagne befindest und noch nicht sicher bist, welche genauen Keywords am besten für dein Marketing-Ziel geeignet sind.

Diese Keyword Option nutzt alle verfügbaren Signale der User:innen, um sowohl den Zweck der Suchanfrage als auch deine Keywords zu verstehen und die am besten passende Übereinstimmung zu finden. Im Gegensatz dazu müssen »Genau passend« und »Passende Wortgruppe« zusätzliche Anforderungen erfüllen und können daher nicht alle verfügbaren Signale nutzen.

Nachteile der Option “Broad match”

Ein Nachteil bei der Verwendung der breiten Übereinstimmungsoption besteht darin, dass Anzeigen auch für unerwünschte Suchanfragen ausgeliefert werden können, was zu Klicks von der falschen Zielgruppe und unnötigen Ausgaben führen kann. Das bedeutet, dass deine Anzeige für irrelevante Suchbegriffe ausgeliefert werden kann. Um dies zu vermeiden, ist es von entscheidender Bedeutung, bestimmte Keywords auszuschließen, die nicht relevant für dein Angebot sind. Ausschlüsse von Keywords sind ein wichtiger Bestandteil der Keyword-Optimierung, wenn man die breite Übereinstimmungsoption verwendet. Sie ermöglichen es dir, bestimmte Begriffe von deinen Anzeigen auszuschließen, die nicht relevant sind und die Kosten für unnötige Klicks erhöhen können.

Fazit

Die Keyword-Optimierung ist ein wichtiger Bestandteil von erfolgreichen Google Ads Suchkampagnen. Es ist wichtig, dass man die Optionen genau betrachtet und jene wählt, die am besten zum Geschäftsziel passen. Man kann und sollte die verschiedenen Optionen auch kombinieren.

Wenn du dir unsicher bist, welche Keyword-Optionen für deine Kampagne am besten geeignet sind, kannst du verschiedene Optionen testen und die Ergebnisse vergleichen, um die beste Lösung für deine Ziele zu finden. Es ist jedoch nicht immer einfach, die richtige Keyword-Strategie zu finden. Wir können dir dabei helfen, die beste Strategie für deine Kampagne zu finden. Kontaktiere uns jetzt und lass uns gemeinsam deine Ziele erreichen!

Google Analytics 4 Anleitung

Die Ära von Google Analytics 4 steht vor der Tür und 2023 verspricht, spannend zu werden. Du bist noch nicht dazu gekommen, dich mit GA4 zu beschäftigen? Dann lade dir hier gleich unsere 5-Schritte-Anleitung herunter! So sparst du dir Zeit und kannst direkt mit der Umstellung loslegen.

Philipp Wermescher

Was ist Dark Social und wie kannst du es nutzen?

Thu, 19 Jan 2023 11:38:34 GMT

Hast du auch schon einmal einen Link über einen privaten Messenger wie beispielsweise WhatsApp verschickt? Dann hast du Dark Social betrieben! Doch was ist das eigentlich und wieso ist der Begriff im Online Marketing so wichtig?

Was bedeutet der Begriff “Dark Social”?

“Dark Social” erinnert dich vielleicht in erster Linie an den Begriff “Dark Web”. Beides klingt geheimnisvoll und irgendwie verboten. “Dark” (zu Deutsch: “Dunkel”) bezieht sich in beiden Fällen auf nicht zurückverfolgbare Seitenzugriffe. Beim Dark Web ist das vollständige Nutzer:innen-Verhalten im Internet nur schwer verfolgbar. Bei Dark Social bezieht man sich hingegen auf die Herkunft des Traffics.

Das erste Mal erwähnt wurde der Begriff in einem Artikel aus dem Jahr 2012 für die Zeitschrift “The Atlantic” . Der Autor des Artikels, Alexis C. Madrigal, beschrieb Umstände, in denen keine Referrer-Daten (Herkunftsinformationen der User:innen) vorhanden sind. In dem Artikel wurde erstmals darüber gesprochen, dass Dark Social Zugriffe 69 Prozent ausmachen, während direkte Facebook-Referrals bei lediglich 20 Prozent liegen! Heutzutage geht man davon aus, dass Dark Social Zugriffe bereits ca. 84 Prozent ausmachen.

Was versteht man unter “Dark Social”?

Darunter versteht man den Anteil an Website-Zugriffen, deren Ursprung von Seitenbetreiber:innen nicht eindeutig zugewiesen oder gemessen werden können. Es geht also eine enorme Menge an Datentransfer verloren. Zu den beliebtesten Dark Social-Interaktionen zählen:

Private Social Media Kommunikation auf Facebook, Twitter, Instagram und Co.
Weitergeleitete E-Mails
Private Messenger wie Facebook-Messenger, WhatsApp oder Slack
SMS

In der Praxis sieht das so aus:

Du sitzt zuhause auf der Couch und scrollst mit deinem Smartphone auf einer Social Media Plattform. Plötzlich springt dir ein lustiger Artikel ins Auge, den du zum Beispiel mit einer Freundin teilen möchtest. Du kopierst die URL und versendest den Link über einen Messenger oder per E-Mail. Sobald deine Freundin deine Nachricht empfängt und auf den Link klickt, geht die ursprüngliche Herkunftsinformation verloren. Das heißt, dass der Link-Klick in den Analytics-Tools nicht richtig zugeordnet wird.

Wie wirkt sich Dark Social auf das Online Marketing aus?

Für Online-Marketing-Strateg:innen ist es wichtig zu sehen, wie Personen auf ihre Website gelangen. Die Herkunft des Traffic ist daher ein wichtiger Aspekt, um Ergebnisse von Aktivitäten und Maßnahmen zu messen. Der Erfolg oder Misserfolg aus diesen Ergebnissen bestimmt und beeinflusst weitere Content-Strategien.

Kommt der Traffic über Dark Social, kann dieser keiner konkreten Quelle zugeordnet werden. Analytics-Tools bewerten die Zugriffe dieser Link-Klicks als Direktaufrufe – also gleich, wie etwa das Eintippen der URL in die Adresszeile. Dadurch erhältst du eine verfälschte Darstellung.

Aus diesem Grund solltest du Dark Social nicht einfach hinnehmen und ignorieren! Wie bereits erwähnt, liegt der Prozentsatz an über Dark Social geteilten Inhalten bei 84 Prozent. Die Tendenz ist weiterhin steigend. Grund dafür ist die große Beliebtheit an privaten Messenger-Diensten sowie der zahlreichen geschlossenen Social-Media-Gruppen.

Nutze Dark Social für deinen Traffic!

Auch wenn es noch keine 100-prozentige Lösung gibt, um Dark Social richtig zu tracken, kannst du diesen Traffic sichtbarer machen! Hier haben wir dir ein paar Möglichkeiten aufgezählt:

1. Verwende entsprechende Tools

Um Dark Social sichtbarer zu machen, haben bereits mehrere Unternehmen Tools entwickelt, die dir dabei helfen, diesen Traffic richtig zuzuordnen.

2. Erstelle ein Dark Social Segment in Google Analytics

Du kannst in Google Analytics ein Dark Social Segment erstellen. Hierzu musst du einen gut eingeschränkten Filter anlegen, der das Tracken von URLs, die schnell eingetippt werden, ausschließen.

3. Arbeite mit Link Shortenern

Mehrere Anbieter, wie etwa Bitly , ermöglichen es dir, den Link zu kürzen. Dadurch erhöht sich die Benutzerfreundlichkeit. Außerdem sind bei einer verkürzten URL die Klickraten transparenter, was dir das Tracking erleichtert. Zu beachten ist hierbei jedoch, dass viele User:innen bei Short Links skeptisch reagieren und sie das eventuell vom Öffnen des Links abhält.

4. Opt-In Traffic Monitoring Optionen

Seitenbetreiber:innen können auf den am meisten geteilten Unterseiten ein Pop-Up schalten oder einen Button installieren. Mit dieser Installation gibst du User:innen die Möglichkeit, dir zu verraten, wie sie auf deinen Content gestoßen sind.

5. Vereinfache das Teilen deines Contents

Biete deinen Website-Besucher:innen einen “Teilen”-Button an. Mit diesem können User:innen den Content schnell und einfach verschicken. So werden sie weniger dazu verleitet, den Mehraufwand durch Copy and Paste zu betreiben und du kannst den Vorgang tracken.

Fazit:

Zusammenfassend kann man davon ausgehen, dass Dark Social in den nächsten Jahren ein immer wichtigerer Begriff wird. Über kurz oder lang wird sich jedes Unternehmen und alle Online-Marketing-Strateg:innen mit dem Begriff beschäftigen müssen. Dark Social wird in den Sozialen Medien nicht mehr verschwinden. Daher sollte es bestmöglich genutzt werden, um die Interessen der Zielgruppe zu analysieren. Wenn du mehr über das Thema erfahren möchtest, kontaktiere gerne unser Online-Marketing-Team – wir stehen dir mit Rat und Tat zur Seite!

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Nadine Felber

LinkedIn: Content Update 2023

teresa@ado.group (Teresa Rheinwald) — Fri, 13 Jan 2023 10:28:24 GMT

Du möchtest dein Unternehmen, deine Produkte und Dienstleistungen auf LinkedIn 2023 kreativ, professionell und zeitgemäß präsentieren? Dann bist du hier richtig! Da es oftmals gar nicht so leicht ist, Content-Ideen zu finden und trendige Formate zu nutzen, haben wir hier einen kurzen Guide für dich zusammengestellt, was im neuen Jahr wichtig ist und auf LinkedIn besonders gut funktioniert.

ado-Tipp: Optimiere dein persönliches LinkedIn-Profil sowie das deines Unternehmens, bevor du Beiträge oder Werbeanzeigen veröffentlichst. Dazu zählen ein professionelles Profil- und Titelbild sowie eine kurze Unternehmensbeschreibung. Wenn du bereits einige Kontakte mit deinem persönlichen Profil geknüpft hast, lade diese ein, deiner Unternehmensseite zu folgen.

Engagement auf LinkedIn 2023

Interessante Themen und Inhalte regen die Community an, mit deinen Beiträgen zu interagieren. Das sollte auch in diesem Jahr dein primäres Ziel sein, denn zu Beginn geht es bei LinkedIn vor allem um das Vernetzen und darum, deine Marke bekannter zu machen. Dabei ist die wichtigste Frage, welche Inhalte deiner Zielgruppe einen Mehrwert bieten. Unsere klare Empfehlung sind News bzw. Blogbeiträge und persönliche Videos. Dazu musst du natürlich kein:e Influencer:in werden! Es geht einfach darum, mehr über dich, deine Produkte, dein Unternehmen und deine Tätigkeiten zu erfahren. Sei es in Form von Blogbeiträgen oder spannenden Videos.

Wenn du deine Zielgruppe auf deine Website oder auch auf dein LinkedIn-Profil leiten möchtest, bieten sich diese Formate besonders gut an. Bei Blogbeiträgen sollte die Catch-Phrase im Posting (alles im Text vor “mehr anzeigen”) Lust zum Weiterlesen machen und im Idealfall deine Leser:innen direkt ansprechen.

Bei Videos kannst du Produkte vorstellen, eine Tour durch dein Unternehmen machen, ein Interview geben oder auch Akquisition betreiben – solange das Video nicht zu lange wird bzw. als Teaser zu weiteren Informationen auf deiner Website fungiert. Nutze deine Fachexpertise und jene Aspekte, die dein Unternehmen von anderen abheben, um bekannter zu werden und deine Community zu erweitern.

ado-Tipp: Binde deine Mitarbeiter:innen mit ein! Wenn diese Beiträge teilen, liken oder Konversationen in den Kommentaren anregen, sorgt das für einen Domino-Effekt. Das heißt, der Algorithmus bewertet deinen Beitrag “besser” und zeigt diesen mehr Nutzer:innen im Feed an.

Klassische Formate auf LinkedIn

Natürlich funktionieren auch weiterhin klassische Beiträge. Dennoch sollten auch diese wohlüberlegt sein! Stelle dir bei der Content-Erstellung die Frage, was deinen Beitrag im Feed hervorhebt und wieso deine Zielgruppe sich dafür interessieren sollte. Was bietet der Beitrag den Nutzer:innen? Die Antwort kann eine Lösung für ein Problem sein, Wissenstransfer oder eine spannende Produktvorstellung. Behalte dabei immer im Fokus, dass es besser ist, weniger Inhalte zu veröffentlichen, als unüberlegte Beiträge ohne Mehrwert.

ado-Tipp: Verzichte auf Postings, die nur Text enthalten, denn die Nutzung authentischer, visueller Inhalte erhöht die Kommentare maßgeblich. Zudem solltest du immer einen CTA (Call to Action) am Anfang oder am Ende deines Beitrages hinzufügen!

LinkedIn Werbeanzeigen 2023

Werbung auf LinkedIn zu machen, ist auch 2023 ein wichtiger Faktor für deinen Online-Marketing-Erfolg.

Zunächst ist zu bedenken, dass sich auf LinkedIn einflussreiche Entscheidungsträger:innen befinden, die gezielt über passende Werbekampagnen erreicht werden können.

Als professionelle Social-Networking-Seite findet auf LinkedIn bereits eine erste Auswahl jener Personen und Unternehmen statt, mit denen man sich eine Zusammenarbeit vorstellen könnte. Zudem geben 40 % der Entscheidungsträger:innen an, dass LinkedIn der effektivste Kanal für die Gewinnung hochwertiger Kontakte ist.

Daher ergibt es Sinn, diesen Umstand für dich und dein Unternehmen zu nutzen. Aber was funktioniert in Sachen Werbeanzeigen am besten? Formate, die 2023 besonders relevant sind, umfassen die klassische Single Image Ad, die Karussell-Ad sowie natürlich beworbenen Video Content.

LinkedIn Single Image Ads

Ob Single Image Ads tatsächlich funktionieren, hängt – wie der Name schon sagt – stark von der Grafik ab. Überlege, ob deine gewählte Grafik User:innen im Feed zu stoppen und diese überzeugt, deine Anzeige zu lesen bzw. im besten Fall deinen CTA anzuklicken. Single Image Ads eignen sich optimal für die Ziele Traffic, Engagement sowie für die Akquise von Bewerber:innen.

LinkedIn Karussellanzeigen

LinkedIn-Karussellanzeigen funktionieren besonders gut, wenn dein Ziel Markenbekanntheit, Traffic oder Lead-Generierung ist. Du solltest mindestens vier Karussell-Karten verwenden, um die Geschichte deiner Marke optimal zu erzählen oder auch um verschiedene Produkte zu präsentieren. Auch hier sind authentische, starke Grafiken der Schlüssel zum Erfolg.

LinkedIn Video Ads

Das Ziel von Video-Ads ist natürlich, dass User:innen dein Video bis zum Schluss ansehen. Später bei der Auswertung der Kennzahlen deiner Ads kannst du im LinkedIn Campaign-Manager auch herauslesen, wie lange Nutzer:innen dein Video angesehen haben (zum Beispiel “Vollständige Ansichten”, “Ansichten 25 %” etc.). Im Vergleich zu Karussell- oder Image-Ads bieten Video-Ads deiner Zielgruppe einen persönlichen und kreativen Einblick. Du kannst neue Produkte vorstellen oder auch Insider-Einblicke in deine Unternehmenskultur geben. Video-Ads bieten dir also die perfekte Möglichkeit, deiner Marke ein Gesicht zu geben.

ado-Tipp: Wie bereits kurz bei den Video-Ads erwähnt, ist es essenziell deine Kampagnen zu analysieren. Das heißt, deine Kennzahlen wöchentlich zu prüfen und deine Kampagnen im gleichen Rhythmus zu optimieren!

Fazit

Zusammenfassend können wir sagen, dass auch 2023 die sorgfältige Planung an erster Stelle stehen sollte, wenn es um guten Content geht. Es nutzt nichts, die besten Formate zu wählen, wenn die Inhalte nicht relevant sind oder keine kreativen Grafiken verwendet werden. Die Kombination aus organischen Beiträgen mit Mehrwert und gezielten Werbeanzeigen führt auch in diesem Jahr zum Erfolg. Kontaktiere uns gerne, wenn du mehr über LinkedIn Marketing erfahren möchtest oder Hilfe benötigst. Wir freuen uns auf dich!

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Teresa Rheinwald

Instagram 2023: Updates, News & Trends

Thu, 05 Jan 2023 09:57:03 GMT

Auch im neuen Jahr erwarten uns viele Umstellungen und Neuerungen, wenn es um Social Media geht. Und keine andere Plattform hat in der Vergangenheit so große Veränderungen durchlebt wie Instagram. Doch wie geht es 2023 weiter?

Übersicht: Diese Änderungen erwarten Instagram-Nutzer:innen

2022 war für Instagram ein Jahr voller Weiterentwicklung und Erfolge. Zum ersten Mal erreichte die Plattform 2 Milliarden monatlich aktive Nutzer:innen. CEO Adam Mosseri betont, dass trotz aller Anpassungen, die in Zukunft anstehen werden, der Grundgedanke gleich bleibt: Instagram soll Menschen zusammenbringen, die sich für die gleichen Themen interessieren.

Laut Mosseri will sich Instagram 2023 von anderen Plattformen unterscheiden, indem es keine App mehr für reine Unterhaltung sein wird, sondern den Fokus auf Interaktion und Inspiration setzt. Folgende drei Ziele hat sich Instagram für das neue Jahr gesetzt:

Menschen inspirieren, kreativ zu werden
User:innen helfen, Dinge zu entdecken, die sie lieben
Verbindungen zwischen Nutzer:innen fördern

Um diese Vorsätze zu unterstützen, möchte Instagram noch mehr auf KI und AR setzen. Passt das auch zu den Bedürfnissen der User:innen?

Instagram Trend Report: Gen Z definiert 2023

Um das herauszufinden, gab die Plattform eine Umfrage in Auftrag. So entstand der aktuelle Instagram Trend Report . Dieser beweist vor allem Eines: Die Zukunft gehört Generation Z. Für den Report wurden diesmal ausschließlich Instagram User:innen zwischen 16-24 Jahren befragt. Eine andere Zielgruppe wurde gar nicht erst in den Interviewee-Pool aufgenommen. Das beweist umso mehr, dass Instagram die junge Generation in den Fokus rücken und die Plattform an deren Bedürfnisse ausrichten möchte. Doch was will Gen Z eigentlich?

Aus dem Report gehen folgende Themen ganz klar hervor: Klimawandel, Aktivismus, „Main Character Energy“, aber auch weiterhin Fashion, Beauty und Lifestyle. Ein besonderer Output des Reports ist, dass zwei Drittel der 1,200 Befragten im neuen Jahr planen, Social Media selbst als Einnahmequelle zu nutzen. Die Konkurrenz für Creator und Business Accounts wird also auch weiterhin wachsen.

Instagram Ads Updates 2023: So ändern sich Werbeanzeigen im neuen Jahr

Wenn es um Werbeanzeigen geht, zeichnet sich im neuen Jahr eigentlich nur eine große Veränderung ab: Laut einem internen Memo verabschiedet sich die App bald von seinem Shopping Tab. E-Commerce verschwindet aber nicht zur Gänze von Instagram. Die Plattform möchte die angepriesenen Produkte nur vermehrt im Feed oder über Stories, Reels und Live Shopping Events präsentieren.

Instagram Screenshot des Shopping Tabs.

Quelle: business.instagram.com

Manche Dinge ändern sich aber nie. Nicht nur, wenn es um organischen Content geht, sondern auch bezüglich Werbeanzeigen bleibt ein Trend gleich: Videos sind und bleiben die Nummer Eins. Nachdem IGTV abgeschafft wurde und jedes Video mittlerweile als Reel eingeordnet wird, zeigt sich im neuen Jahr umso mehr die Wichtigkeit des Formats für Instagram. Doch Video ist nicht gleich Video: Authentische, einzigartige und zielgruppenspezifische Inhalte sind auch hier generischem Content weit voraus.

Doch Videos sind nicht das Allheilmittel, wenn es um Werbeanzeigen geht. Nach dem großen „Make Instagram Great Again“-Aufruhr im letzten Jahr versprach Mosseri, dass auch Profile mit Foto-Content nicht an Reichweite verlieren sollten und sich von TikTok unterscheiden zu wollen. So bleiben auch als Business Accounts das Veröffentlichen von Fotos und das Boosten von Feed-Postings wichtig, wenn es um die Erreichung der Zielgruppe geht.

Ideen für 2023: Mit diesen Inhalten überzeugst du deine Community

Ob Werbeanzeige oder organischer Content: 2023 geht es weiterhin um Reels. Auch wenn sich Instagram von kurzweiligen Videos distanzieren möchte, bleiben diese ungeschlagen, wenn es um viel Reichweite ohne Budget geht. Insbesondere Unternehmen, die noch keine große Community aufgebaut haben und ihre Brand bekannter machen wollen, können von Reels profitieren.

Diejenigen, die jedoch schon eine angemessene Follower:innen-Anzahl aufweisen können und diese zu loyalen Stammkund:innen machen wollen, sollten unbedingt auf Stories und Live-Sessions setzen. Doch auch reguläre Feed-Postings dürfen nicht außer Acht gelassen werden. Wie du diese gestaltest, um eine tiefere Bindung mit deiner Community aufzubauen und diese zu erweitern, kannst du in diesem Magazin-Beitrag nachlesen.

Fazit

So manches ändert sich, doch vieles bleibt auch 2023 auf Instagram unverändert: Video-Formate bleiben an erster Stelle, wenn es um erfolgreichen Content und Ads geht. Das Miteinander und die Community rücken etwas mehr in den Vordergrund. Der Shopping-Fokus verschwindet bzw. wandelt sich um.

Einige Umstellungen werden wohl auch im neuen Jahr unerwartet auf uns zukommen, doch wenn etwas gleich bleibt, dann, dass Content immer mit Ziel und bedacht erstellt und veröffentlicht werden sollte. Passen die Inhalte zu meiner Zielgruppe? Interessiert sie sich für meine Themen? Ist der Content authentisch? Ist er abwechslungsreich?

24 Content-Ideen für Instagram

Insbesondere, wenn es um Abwechslung geht, tun sich viele Business Profile schwer. Damit du auch im neuen Jahr vielfältigen und bewegenden Content veröffentlichst, haben wir einige Ideen für dich zum Download bereitgestellt.

Marina Orasch, BA

Google Analytics 4: Bist du bereit für 2023?

Wed, 21 Dec 2022 15:00:48 GMT

Die Ära von Google Analytics 4 steht vor der Tür und 2023 verspricht, spannend zu werden. Universal Analytics ist spätestens ab 01. Juli nächsten Jahres Geschichte. Du bist noch nicht dazu gekommen, dich mit GA4 zu beschäftigen? Dann ist dieser Beitrag für dich!

Warum auf Google Analytics 4 umsteigen?

In der heutigen Daten-Messlandschaft müssen Unternehmen, vor allem Marketer:innen, sich neuen Herausforderungen stellen, um die komplexer werdenden Customer Journeys besser zu verstehen. Gleichzeitig spielt die Privatsphäre der Nutzer:innen eine immer größere Rolle. Entwicklungen und Änderungen im europäischen und internationalen Datenrecht und zahlreiche Diskussionen um die Legalität von Analytics als Datenanalyse-Tool erschweren uns diese Aufgabe. Für Google war daher schon länger klar, dass hierfür zukünftig eine bessere Lösung gefunden werden muss.

Willkommen bei Google Analytics 4!

Analytics 4 wurde bereits vor fast drei Jahren angekündigt und langsam eingeführt. Wo der Schwerpunkt der Vorgängerversion auf Online-Messungen im Desktop-Web, unabhängigen Sitzungen und Daten aus Cookies lag, geht es jetzt in eine andere Richtung, denn diese Messmethode ist längst nicht mehr zeitgemäß.

Zudem arbeitet die neue Analytics-Version plattformübergreifend, verlässt sich nicht ausschließlich auf Cookies und verwendet ein ereignisbasiertes, statt wie bisher ein sitzungsbasiertes Datenmodell. Mittels Modellierung, durch Googles “Machine Learning”, können fehlende Daten ausgeglichen werden. Damit ist die neue Analytics 4 von vornherein datenschutzkonformer. Die Nutzer:innen und Kund:innen rücken mehr in den Mittelpunkt. Aber das war noch nicht alles.

Das gibt’s Neues bei GA4!

Alle Neuerungen, die in Analytics 4 auf dich warten, gibt es hier im Überblick:

Mehr Fokus auf Nutzer:innen
Weg von Universal Analytics heißt auch: weg vom Fokus auf Sitzungen und Seitenaufrufen. Bei GA4 stehen die Nutzer:innen über die gesamte User Journey und damit verbundene Ereignisse im Fokus.

Cross-Device-Tracking
Warte mal? Über die gesamte User Journey? Ja, denn mit Google Analytics 4 können Daten plattformübergreifend verglichen werden. Damit kannst du den Kund:innen-Weg zur Conversion über verschiedene Endgeräte hinweg analysieren.

Filter statt Datenansichten
Die aus Universal Analytics bekannten Datenansichten fallen weg, dafür stehen dir auf Bericht-Ebene umfangreiche neue Filtermöglichkeiten zur Verfügung.

Automatisches Ereignis-Tracking
Der Wechsel vom sitzungsbasierten zum ereignisbasierten Datenmodell bringt viele Vorteile. Mit GA4 können User:innen-Interaktionen mittels automatisch eingerichteten Ereignissen erfasst werden. Dazu zählen: Session Start, Seitenaufrufe, User Engagement etc.) sowie Ereignisse, die per Klick aktiviert werden (Scrolls, Video-Interaktionen, Downloads und mehr). Um diese Ereignisse messen zu können, musst du den Website-Code nun nicht mehr anpassen.

Mehr Analysemöglichkeiten
Analytics 4 bietet auch hier mehr. Zum Beispiel sind Trichter-Analysen, die bisher nur in Google Analytics 360 angeboten wurden, auch in GA4 verfügbar.

Datenerfassung für Websites und Apps
Bis jetzt musstest du, um Daten von Websites und Apps zu erfassen, unterschiedliche Properties erstellen. App-Tracking war nur über Google Analytics Firebase möglich. In Analytics 4 können Website- und App-Daten in nur einer einzigen Property erfasst und analysiert werden. Das macht vieles einfacher!

Datenmodellierung
Wir haben es oben bereits kurz angeteasert – fehlen dir Daten, z. B. weil User:innen dem Tracking auf deiner Website nicht zustimmen, dann versucht GA4 diese fehlenden Daten mittels “Modeling” über Machine Learning sinngebend zu ergänzen.

Datenschutzkonformität
Tracking wird mit GA4 datenschutzkonformer, denn IP-Adressen werden weder protokolliert noch gespeichert. Weiters werden große Datenlücken vermieden, indem Analytics 4 bestimmte Daten auch ohne User:innen-Zustimmung datenschutzkonform trackt. Details dazu kannst du in der offiziellen Google Analytics Hilfe nachlesen .

Fazit

Wie dir die Übersicht der Neuerungen in Google Analytics 4 zeigt, ist diese Version des Analyse-Tools absolut auf die Zukunft ausgerichtet. Das längst veraltete Universal-Analytics weicht einem würdigen Nachfolger. Die Umstellung auf GA4 erfolgt spätestens mit 1. Juli automatisch – dann fängst du jedoch bei null mit dem Datensammeln an und kannst nicht mehr auf deine Datenhistorie in Universal Analytics zugreifen.

Warum also warten, bis alle Daten weg sind? Richte schon jetzt deine GA4 Property ein und sammle parallel zu Universal Analytics Daten so lange es möglich ist. So startest du im Juli bereits mit deiner Daten-Historie in Analytics 4.

Google Analytics 4 Anleitung

Wenn du zwischen den letzten offenen To-dos, Weihnachtsfeiern und den wohlverdienten Feiertagen nicht mehr dazu kommst, umzusteigen, lade dir hier gleich unsere 5-Schritte-Anleitung herunter! So sparst du dir im neuen Jahr Zeit und kannst direkt der Umstellung loslegen.

Anita Lindenthal, MA

SEA Audit: Was, wie und warum?

Thu, 03 Nov 2022 09:03:03 GMT

Ein SEA Audit bietet euch die Möglichkeit, den Status Quo eures Google Ads Accounts zu erheben und euch eine zweite oder dritte Meinung zu dessen Setup und der Performance zu holen. Alles, was ihr zu einem SEA Audit “à la ado” wissen müsst, erfahrt ihr in diesem Beitrag.

Wann solltet ihr ein SEA Audit machen und für wen ist es geeignet?

Ihr seid eurer Meinung nach im Bereich Google Ads bereits sehr gut aufgestellt und es gibt nur kleine Ansatzpunkte? Oder ist euer Account erst rudimentär aufgebaut und ihr habt ihn bis dato eher stiefmütterlich behandelt? Euch fehlt die nötige Erfahrung, um zu beurteilen, ob euer Setup gut funktioniert? Vielleicht haben manche von euch auch das Gefühl, dass ihr viel Budget in Google Ads investiert, aber nicht der Performance-Mehrwert dabei rausbekommt, den ihr euch erwartet?

Kurzum: Ihr habt den Eindruck: “Da geht noch mehr!” – mehr Traffic, mehr oder günstigere Conversions, mehr Umsatz oder mehr Leads. Dann ist ein Google Ads Audit auf jeden Fall sinnvoll.

Weiters kann euch ein Audit enorm weiterhelfen, wenn ihr oder die Person, die die Kampagnen aufgesetzt hat, wenig SEA-Erfahrung hat oder hatte. Auch wenn ihr selbst eure Kampagnen operativ betreut und gerne Input zur Optimierung im Sinne von Sparring haben möchtet, ist ein Audit hilfreich.

Wie läuft ein SEA Audit bei ado ab?

Wir setzen auf minimale Automatisierung, damit bleibt uns viel Platz für eine individuelle Account-Analyse. Unser Know-how wird dazu eingesetzt, auf den unterschiedlichsten Ebenen den Ist-Stand zu erheben und euch passende Optimierungspotenziale aufzuzeigen. Dabei steht natürlich eure Zielsetzung im Vordergrund. Die Analyse erfolgt je nach vorweg vereinbarten Umfang auf unterschiedlichen Ebenen. Euer Account wird somit auf Herz und Nieren geprüft.

Folgende Themenbereiche decken wir im Rahmen eines SEA Audits ab:

Aktuelle Performance und unausgeschöpftes Potenzial des Accounts
Conversion und Tracking
Account- und Kampagnenstruktur
Account-Sicherheit und Brand Safety
Keywords und Suchanfragen
Anzeigen und Assets (Erweiterungen)
Bidding und Gebotsstrategien
Zielgruppen

Je nach Arbeitsaufwand und Umfang eures Accounts dauert die Durchführung eines SEA Audits unterschiedlich lang. Nach erfolgreicher Analyse könnt ihr euch auf ein umfangreiches Dokument freuen, in dem alle Ergebnisse schriftlich festgehalten werden. So habt ihr die Übersicht. Natürlich sind wir auch anschließend für Fragen sowie eine Nachbesprechung des Audits für euch da.

Ein Audit sollte immer professionell erstellt werden, da ihr mit halbstarken Analysen eurem Account schaden könnt. Legt euren Account daher immer lieber in die Hände von Expert:innen.

Welche Erkenntnisse bringt ein SEA Audit?

Nach dem Audit habt ihr einen guten Überblick über eure aktuelle Kampagnen-Performance. Ihr wisst, wo ihr steht und ob die Kampagnen eure Zielsetzung widerspiegeln. Etwaige Lücken, die eure Konfiguration noch hat, sind euch bekannt. Ihr wisst, ob ihr technisch auf dem neuesten Google-Stand seid und könnt euer Setup so auf das nächste Level bringen.

Des Weiteren könnt ihr mehr aus eurem Werbebudget machen und nachhaltig den Erfolg eurer Kampagnen steuern.

Wir zeigen euch schnell umsetzbare sowie langfristig zu verfolgende Optimierungsvorschläge auf, die eure Kampagnen-Performance verbessern und priorisieren diese operativen Maßnahmen für euch.

Fazit

Ein SEA Audit ist für die meisten Accounts, die regelmäßig Google Ads schalten sinnvoll – insbesondere, wenn noch nie eines gemacht wurde oder das letzte schon einige Monate her ist. Klingt interessant? Dann meldet euch gerne direkt bei uns für ein individuell auf euch abgestimmtes Google Ads Audit. Als zertifizierter Google Partner packen wir’s an und bringen euren SEA-Account auf Schiene.

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Anita Lindenthal, MA

Mehr organische Reichweite auf Instagram

Fri, 28 Oct 2022 08:33:59 GMT

Nicht nur Social Media Manager:innen ist es in den letzten Jahren aufgefallen, auch Privatpersonen merken, dass Paid Ads auf vielen Social Media Kanälen die Oberhand gewinnen. Organische Postings bekommen oft so gut wie keine Reichweite oder gar Interaktionen. Doch liegt das wirklich nur an Instagram oder ist der Content schuld? Die Lösung gibt’s gleich vorweg: Es ist ein bisschen von beidem.

Die organische Reichweite sinkt.

Eine Vermutung, die leider seit längerem an immer mehr Bestätigung gewinnt: Die Reichweite von Beiträgen, die nicht mit Geld beworben werden, ist geringer als die von bezahltem Content. Fanpagekarma ist dieser Annahme nachgegangen und hat über zwei Millionen unpaid Instagram-Beiträge des letzten Jahres untersucht.

Die Ergebnisse sind erschreckend: Die gesamte organische Reichweite ist um 43% gesunken und 80% aller Profile hatten 2021 weniger Reach als in den Jahren davor. Und auch, wenn man den Fakt miteinbezieht, dass natürlich pro Jahr auch immer mehr Posts veröffentlicht werden, sind das klare Indizien dafür, dass es in eine bestimmte Richtung geht: weg von organischer Reichweite und hin zu Ads.

Ist Budget wichtiger als Inhalt?

Dazu gibt es von uns ein klares “Nein”. Die eingesetzten Mittel können noch so hoch sein: Wenn der Inhalt nicht auf die Zielgruppe abgestimmt wurde oder schlicht und einfach nicht ansprechend wirkt, wird auch dieser Content nicht durch die Decke gehen – außer vielleicht im negativen Sinn. Denn nichts ist User:innen ein größerer Dorn im Auge als aggressive Werbung, die nicht ihren Interessen entspricht. Kritische Kommentare sind hier vorprogrammiert.

Setzt man jedoch auf beides, also zielgruppenspezifischen Content und gut durchdachtes Targeting, kann (fast) nichts mehr schiefgehen. Deshalb empfehlen auch wir unseren Kund:innen – je nach Zielsetzung – meistens etwas Budget einzusetzen und zumindest bestimmte Posts zu boosten. Denn es gibt wenig Frustrierenderes als einen aufwendig erstellten und qualitativ hochwertigen Inhalt, der wegen Instagrams Algorithmus von niemandem gesehen wird. Es gibt mittlerweile kaum mehr Content, der ohne Bewerbung abhebt und dazu noch einem werblichen Zweck dient.

Für ein ganz besonderes Format gilt diese Annahme jedoch nicht.

Definiere deine Ziele.

Bevor du damit beginnst, Inhalte auf Instagram zu veröffentlichen, solltest du dich fragen, warum du das überhaupt möchtest. Willst du deine Brand Awareness steigern? Möchtest du mit potenziellen Kund:innen interagieren? Oder willst du einfach nur deine Produkte verkaufen und mehr Traffic auf deiner Website? Viele Postings auf Unternehmensprofilen sind viel zu werblich und preisen ohne wirklichen Mehrwert für die Viewer:innen ihre Produkte und Services an. Diese Inhalte bieten sich weitaus besser für Ads an und können im Feed sogar stören.

Folgende Fragen solltest du dir stellen, bevor du eine Idee umsetzt und postest:

Passt die Idee zu Instagram?
Passt die Idee zu meiner Zielgruppe?
Bietet das Posting meinen Follower:innen einen Mehrwert?
Was möchte ich mit der Veröffentlichung erreichen?
Welches Format passt am besten zu meiner Idee? (Karusell-Beitrag, Reel, Story, etc.)
Würde die Idee besser als Teil einer Ad-Kampagne performen?

Erfolgreicher Content ist mehr als nur Klicks.

Hast du all diese Fragen beantwortet und kommst zur Konklusion, dass deine Idee als organisches Posting gut auf deinen Instagram Channel passt? Dann nur los! Denn auch wenn die organische Reichweite überschaubar bleiben sollte: Mit authentischem, kund:innennahem und gutem Content erreichst du nicht nur Engagement, du stärkst auch deine Beziehung zu deinen Follower:innen – insbesondere, wenn du auch auf Kommentare und DMs eingehst und diese ohne zu langer Verzögerung beantwortest.

Fazit

Wie bei vielen Themen im Online-Marketing gilt auch hier: Die Mischung macht’s. Wer jedoch genügend Zeit und Motivation für die Ideenfindung, die Abwägung und die Gestaltung investiert, kann auch ohne viel Budget mehr Engagement und organische Reichweite auf Instagram erreichen.

Doch als Expert:innen wissen wir, wie schwierig es ist, das richtige Maß an Vielfalt beizubehalten und dabei den Mehrwert für potenzielle Kund:innen nicht hintanzustellen. Deshalb haben wir 24 Ideen für organischen Content für euch gesammelt und zum Download bereitgestellt. Enjoy!

Content Ideen Download

Marina Orasch, BA

NEWS: Neues Google Ads Überprüfungsverfahren

Thu, 30 Jun 2022 10:07:54 GMT

Transparenz bekommt bei Google einen immer größeren Stellenwert. Deshalb wird jetzt mehr Einblick “hinter die Kulissen” gegeben: Informationen über die Werbetreibenden werden in den Google Anzeigen offener kommuniziert. Dazu hat der Konzern ein neues Google Ads Überprüfungsverfahren in die Wege geleitet. Dieses soll das Vertrauen von Nutzer:innen in das Anzeigensystem stärken.

Wieso diese Überprüfung wichtig ist und warum das auch für euch relevant ist, lest ihr hier.

Überprüfungsverfahren = mehr Transparenz für User:innen

Google engagiert sich seit Jahren dafür, User:innen so viel Transparenz, Auswahl und Kontrolle wie möglich zu geben, wenn es um die Anzeigen geht. Nutzer:innen können in ihren Kontoeinstellungen unter anderem festlegen, ob sie personalisierte Werbung zulassen möchten oder nicht.

Um die Transparenz der Anzeigen weiter zu verbessern, führt Google ein Verfahren ein, das die Überprüfung der Identität des oder der Werbetreibenden und die Bestätigung der Geschäftstätigkeiten zusammenlegt.

Nicht alle Werbetreibenden müssen das Überprüfungsverfahren durchlaufen.

Gehört ihr dazu, werdet ihr von Google per E-Mail benachrichtigt. Bei der Überprüfung von Werbetreibenden werden das jeweilige Unternehmen, der Name und der Geschäftsort verifiziert. Details zum Ablauf und den Unterlagen, die ihr für die Überprüfung benötigt, findet ihr hier . Beachtet, dass euer Ads-Konto nach Ablauf der Frist vorübergehend pausiert wird, bis ihr die Überprüfung erfolgreich abgeschlossen habt.

Welche Informationen werden durch das Google Ads Überprüfungsverfahren offengelegt?

Neben dem Unternehmensnamen und dem Standort können noch weitere Informationen abgerufen werden. Dazu zählen:

Verlauf der Namensänderungen von Werbetreibenden
Anzeigen-Creatives
Datum und Ort der Anzeigenbereitstellung
Anzeigen, die aus rechtlichen Gründen oder wegen Richtlinienverstößen entfernt wurden bzw. Konten, die deswegen gesperrt wurden
Geschäftliche Kontaktdaten

Diese Offenlegung erinnert teilweise an Facebook’s Werbebibliothek . Diese gibt Einsicht über aktuell auf Facebook geschaltete Ads und weitere Informationen zum jeweiligen Werbetreibenden. So wird es bei Google in den Suchergebnissen angezeigt:

Quelle: Google Ads & Commerce Blog

Fazit

Ändert sich durch den Abschluss des Google Ads Überprüfungsverfahrens und die Offenlegung diverser Informationen für Werbetreibende auf Google etwas? Für euch als Google Ads Nutzer:innen ändert sich nichts. Das Layout und die Auslieferung eurer Anzeigen bleiben gleich.

Was sich damit – zum Positiven – verändert, ist unser digitales Werbe-Ökosystem. Personen, die “Fake-Werbung” schalten, können dank der Überprüfung besser herausgefiltert werden. Mehr Transparenz im Online Marketing führt dadurch indirekt zu mehr Vertrauen der User:innen und damit potenziellen Kund:innen in Unternehmen. Je transparenter ihr als Unternehmen agiert, desto eher fördert ihr die Markentreue eurer Kund:innen.

Kontakt

Anita Lindenthal, MA

LinkedIn Tipps & Tricks

teresa@ado.group (Teresa Rheinwald) — Fri, 22 Apr 2022 10:23:51 GMT

Ihr kennt euch schon mit dem LinkedIn Campaign Manager aus und habt bereits eure ersten Kampagnen geschalten? Dann seid ihr hier genau richtig! Wir möchten euch ein paar Tipps und Tricks für LinkedIn für Fortgeschrittene geben, um eure Kampagnen zu verbessern, sodass eurem Erfolg nichts mehr im Weg steht.

Allgemeine Tipps zu Kampagneneinstellungen

Neben einer detaillierten Kampagnenplanung, ist das Tracking ein wichtiger Punkt, der gerne vergessen wird. Zunächst, solltet ihr unbedingt den LinkedIn Insight Tag auf eurer Website implementieren, um die Seitenaufrufe eurer Website zu tracken. Dies könnt ihr im LinkedIn Campaign Manager in der linken Menüleiste unter »Analysieren« einstellen:

Dort könnt ihr auswählen, ob ihr den Insight Tag selber einfügen, den Google Tag Manager nutzen oder den Tag an eure:n Developer:in senden möchtet. Zudem könnt ihr unter Analysieren – Conversion Tracking weitere Conversion, die ihr tracken, wollt anlegen. Ein Beispiel, wäre, dass User:innen auf eurer Website ein Formular ausfüllen oder ein PDF herunterladen. So könnt ihr euren Erfolg messbar machen!

LinkedIn Zielgruppe

Ihr habt euch vor der ersten Kampagne bestimmt Gedanken über die passende Zielgruppe gemacht, die für euer Unternehmen oder für euer aktuelles Kampagnenziel essenziell ist. Schließlich ist es wichtig, genau zu wissen, wen ihr targetieren möchtet. Oder? Bei LinkedIn trifft das nicht so ganz zu, wie ihr es gelernt habt.

Denn anders als bei META, solltet ihr gewisse Zielgruppenattribute nicht zu sehr einschränken. Zum Beispiel das Alter: LinkedIn “errät” es oftmals nur anhand des ersten, eingetragenen Abschlusses einer Ausbildung einer Person. Der Grund dafür ist, dass die meisten User:innen ihr Alter auf LinkedIn nicht angeben. Warum? Ganz einfach, weil sie bei der Erstellung ihres LinkedIn-Profils nicht explizit danach gefragt werden.

Wenn ihr eure Zielgruppe einstellt könnt ihr auch verschiedene Sprachen in der Einstellung “Profilsprache Ihrer Zielgruppe” wählen. Unser Tipp wäre, immer Englisch auszuwählen, da diese Einstellung Deutsch und Englisch zusammenfasst, was auf LinkedIn nicht explizit erklärt wird.

Optimieren, optimieren, optimieren

Wisst ihr, was bei anderen Werbeplattformen nach dem Aufsetzen der Kampagne am wichtigsten ist? Genau – die Kampagne laufen zu lassen und nichts mehr zu ändern. Zumindest für eine gewisse Zeit.

Bei LinkedIn Ads sieht das ein wenig anders aus: Es geht vor allem darum, nicht blind den Vorgaben von LinkedIn zu vertrauen, sondern selbst zu testen, was schlussendlich in eurem Fall zum Erfolg führt. Bei LinkedIn könnt und sollt ihr also ohne Bedenken, auch während der Kampagnenlaufzeit, optimieren. Die beste Zeit um Anpassungen vorzunehmen ist bereits in der ersten Woche, denn dann stehen euch die ersten Ergebnisse zur Verfügung.

CPC – Cost per Click

Vor allem den Cost per Click betreffend könnt ihr definitiv Änderungen vornehmen. Der durchschnittliche CPC auf LinkedIn liegt derzeit bei ca. € 5,00. Dabei ist es wichtig zu wissen, dass das Targetieren von Personen in Entscheidungspositionen (Geschäftsführer:innen, Inhaber:innen etc.) teurer ist. Genau das Gleiche gilt für einen Klick, der zu einer URL außerhalb des LinkedIn Netzwerkes führt!

Was könnt ihr nun tun, wenn ihr eure Analyse vornehmt und euer CPC zu hoch ist? Zunächst solltet ihr die Gebotsstrategie anpassen, indem ihr von “maximaler Verbreitung” auf “Kostenobergrenze” umstellt. Hier gebt ihr das niedrigst mögliche Gebot ein, welches LinkedIn zulässt. Lasst euch dabei nicht vom empfohlenen Betrag beeinflussen, denn dieser fällt immer um einiges höher aus. Wir empfehlen, einen Betrag in der Mitte der angezeigten Range zu wählen. Wenn nach einer Zeit zu wenige Klicks generiert werden, müsst ihr den CPC zwar wieder erhöhen, könnt dies aber mithilfe der Zielkosten schrittweise tun.

CTR – Click-Through-Rate

Ihr solltet immer einen Blick auf die Click-Through-Rate werfen. Sie errechnet das Verhältnis von Impressionen durch Klicks. Das heißt vereinfacht gesagt, wie gut eure Message in Kombination mit eurem Creative funktioniert und ob eure Ad dementsprechend geklickt wird. Zudem steht die CTR in direktem Zusammenhang mit dem sogenannten LinkedIn Relevancy Score, welcher die Relevanz eurer Anzeigen für LinkedIn anzeigt. Je höher dieser ist, desto mehr Traffic gelangt auf eure Website.

Wie hoch soll die CTR denn nun sein? Im Durchschnitt liegt die CTR auf LinkedIn bei ca. 0,4 %, was nicht sehr hoch ist. Grundsätzlich gilt: Je höher der Wert ist, desto besser. Um eure CTR zu verbessern, könnt ihr zum Beispiel euren Sponsored Content noch einmal kritisch betrachten. Ihr solltet hinterfragen, ob ihr eventuell etwas an der Grafik oder der Message ändern solltet, um das Angebot oder die Kernaussage deutlicher zu machen. Das verbessert das Erlebnis der User:innen erheblich und führt so zu mehr Klicks.

Creatives für LinkedIn

Wie bereits erwähnt, könnt und sollt ihr eure Creatives anpassen, um durch eine klare Botschaft mehr Klicks zu erzielen. Grundsätzlich gilt, nicht zu viel Text zu verwenden. Versucht einen kurzen und knackigen Titel zu verfassen, der Aufmerksamkeit generiert und im Feed beim Scrollen gleich auffällt.

Ein Beispiel wäre, den Titel in Form eines Call to Actions zu platzieren: so ist sofort ersichtlich, worum es geht. Zudem solltet ihr auf das richtige Format achten. Auswertungen haben ergeben, dass Creatives im 1:1 sowie im 4:5 Format öfter geklickt werden, da sie ansprechender wirken.

Fazit: Testen, testen, testen

Den wertvollsten Tipp, den wir euch geben können, ist zu testen. Sowohl verschiedene Einstellungen, wie oben bereits erwähnt, als auch verschiedene Arten von Creatives. Je nachdem, ob euer Ziel Awareness, Consideration oder Conversions umfasst, in welcher Branche ihr tätig seid und wie ihr eure Zielgruppe definiert habt, gilt es zu testen, was für euch am besten funktioniert. Solltet ihr Hilfe dabei brauchen, stehen wir selbstverständlich gerne zur Verfügung!

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